一颗来自粤西高州的储良龙眼，跨越山海来到佛山。依托佛茂对口协作的纽带，为期一个月的2026高州龙眼佛山专场品牌推介系列活动近日圆满收官。

本次系列活动由高州市人民政府主办、高州市“百千万工程”指挥办、高州市农业农村局、佛山传媒文旅集团承办，以“中国金牌龙眼”储良龙眼为纽带，跳出单纯卖货的传统农产品推介思维，立足品牌传播、科普赋能、文旅互通等核心目标，通过主会场推介会、城市地标风物巡城快闪、三水“西甲”赛事联动、主题内容直播等多元创新形式，把粤西乡土好物带到佛山市民面前。项目得到了佛山市·茂名市对口帮扶协作指挥部、广东佛茂合作园投资开发有限公司的支持，为对口协作地区农产品进军更广阔的市场，探索出一套可复制、可借鉴的实操样本。

以科普为内核，一场有温度的产销双向对话

7月25日，2026高州龙眼佛山专场品牌推介会在佛山创意产业园拉开帷幕。即便活动当日遭遇降雨，也丝毫消解不了现场的火热氛围。园区内人头攒动，清甜的龙眼果香四处弥漫。多名高州本地果农、合作社商家专程赴佛参展，农户带来的数百斤储良龙眼，在现场便被佛山市民抢购一空。

来自高州的龙眼商家卢思欣在现场接受媒体采访时感慨：“我们下午四点多就进场布场，才到六点多，带来的150斤龙眼就只剩下的17斤了。佛山市民的消费热情实在让人惊喜！”

“储良龙眼果肉厚实、汁水充沛，希望后续还能够线上订购。”不少市民现场对比品鉴普通储良与优级储良鲜果，打破了以往对龙眼的固有印象，真切体会到“中国金牌龙眼”出众的果品实力。

整场推介会流程紧凑，文武交融。开场节目《龙聚岭南，龙眼献瑞》，舞龙与醒狮同台演绎祥龙坠土化为龙眼的民间传说，醒狮吐献龙眼鲜果，寄寓佛茂两地产业携手、互利共赢；紧随其后的《武动岭南 桂圆补气》咏春展演，巧妙将佛山功夫文化与龙眼运动食补的特质融为一体。

活动把龙眼药食同源的科普展摆在突出位置，展区专门设置科普板块，展板对比梳理储良、石硖等主流龙眼品种特性，搭配鲜果、桂圆实物，方便市民直观对比辨识。邀请中医专家引经据典，结合古籍记载解读龙眼“益智安神”的药食同源价值；佛山市顺德区厨师协会会长现场拆解龙眼入菜的创新思路，龙眼炖土鸡、桂圆焖乳鸽、低糖龙眼马蹄糖水等菜式轮番亮相。“佛山掌门人”美食摊现场现制龙眼糖水、补气特调饮品，把书本上的食补理论，转化为市民触手可及、入口可尝的烟火风味。让观众实实在在看到和感受到，龙眼除直接鲜食之外，还能演化出丰富多元的广府餐桌风味。

龙船造型打卡展台更是本次推介会的一大亮眼创新。展台以高州各个镇街为单元，集中陈列龙眼、香蕉、荔枝干、高州番薯等本土风物，将岭南龙船民俗符号与乡村物产巧妙融合，成为市民打卡拍照的热门点位。集采洽谈专区内，商超、工会、餐饮机构采购代表与高州经营主体面对面沟通对接，推进礼盒定制、冷链配送、批量供货等务实合作，产销对接高效顺畅。

活动当天同步投放千份储良龙眼免费派发，不少市民排起长队参与试吃互动。

风物巡城与赛事跨界，让龙眼走进市民日常生活

一场热闹的主会场推介会，为高州龙眼打响了进入佛山市场的第一站。活动并未止步于一方场地，而是把鲜果与养生文化带到城市大街小巷，“风物巡城”城市快闪走进佛山祖庙、顺德容桂渔人码头、三水云秀山体育场等城市地标。快闪活动以免费试吃派送为主，不开展现场售卖，现场编排轻快的快闪舞蹈，一众演员化身“龙眼仙子”，把带着原产地气息的鲜果，直接递到过往市民、游客手中。

在禅城祖庙，一名来佛山游玩的西安游客拿到储良龙眼试吃，品尝后连连称赞：“在西安平时大多只能买到桂圆干，很难吃到这般新鲜的龙眼，果肉脆甜，口感非常惊艳，我打算买一些寄回去给家里亲友尝尝。”

在顺德容桂渔人码头，一位东莞游客路过参与试吃，面对镜头分享自己日积月累的食补心得：“龙眼肉能够补益心脾、养血安神。平日里思虑过重、睡眠欠佳，就可以适量食用，很适合日常食疗，我还会用龙眼干、荔枝干搭配百合煲糖水。” 这些真实分享和反馈通过佛山传媒文旅集团的视频号记录发布，收获了数十万点击的传播热度，让龙眼药食同源的养生理念，以接地气的生活化方式浸润大众。

活动还大胆推动高州农产品与佛山体育IP跨界融合，一吨储良龙眼运抵三水云秀山佛山“西甲”赛场。一部分鲜果作为运动员赛后运动补给，契合龙眼补气助恢复的食疗特点；另一部分鲜果向观赛市民免费派发，借力体育赛事流量拓宽高州龙眼的受众圈层，赛事平台同步跟进报道，持续放大品牌声量。

活动线上同步推出内容型主题直播，邀请佛山知名主持人、“粤菜师傅”四星名厨出镜。直播跳出纯粹带货的固有思维，大量植入药食同源科普、龙眼美食家庭菜式教学内容，收获了不错的市场反馈。直播间涌现不少复购用户，部分消费者下单之后分寄多个地址馈赠亲友，实实在在印证着市场对储良龙眼品质的认可。

以农为媒，探索对口协作农产品推广新路径

本次由佛山传媒文旅集团策划的系列推介活动，是高州以往外出推介当中的全新尝试。不少农产品外出推介习惯将销售额作为单一评判标尺，而本次佛茂协作项目，则是搭建起“主场推介+全城多点渗透+线上内容传播+专业科普加持”的完整传播体系。

“农产品进城，不只是把货卖出去，更重要的是让城市消费者认识它、读懂它背后的产业与文化。”活动相关负责人表示。本次推介系列活动充分吸纳中医、粤菜行业专家的专业力量，把一颗时令鲜果，升维到食补养生、广府饮食文化的层面；活用醒狮咏春、龙船、本土体育赛事等佛山群众耳熟能详的文化符号，降低外地农产品进入本地市场的认知门槛。

佛山传媒文旅集团依托自身平台优势，充分释放内容策划、城市场景、本地流量的综合能力，承担起品牌塑造、文化交流、产销牵线搭桥的多重职能。未来，这套经过实战打磨的模式，可以复制运用到更多外地乡土好物的城市推介工作当中，以农为媒深化佛茂对口协作，推动城市之间双向互动，让更多来自远方的优质物产走进大众视野。

文字/记者李嘉雯

图片/主办方供图