暑期南海文旅有多火？超842万游客赴约
1. 暑假期间南海文旅消费成果显著，接待国内外游客842.5万人次，同比增长约16.53%；区内大型商业综合体客流量近4000万人次，销售额超21.6亿元，夜间消费占比超六成，文旅流量有效转化为实体消费。 2. 以南海大地艺术节、广东千古情为核心的顶流IP撬动文旅供给升级，“票根经济”模式带动消费3100万元，新体验场景（如桂城飞越丛林探险乐园、大沥儿童博物馆）不断涌现，乡建赋能推动老厂房、乡村空间活化，培育80多处特色主理人业态。 3. 赛事与研学融合拉动消费，国际武术赛事吸引超40万人次游客，群众篮球联赛覆盖七镇街，研学路线覆盖赛事观赛、非遗体验等，叠滘水乡研学接待量较去年翻倍，西樵、丹灶等地艺术研学与农耕体验项目带动游客量显著增长。 4. 夜间文旅消费提质扩容，千灯湖街区通过高端剧场演出与基层普惠演艺丰富供给，抖音“烟火夜市”IP激活消费，商业综合体客流量与销售额同比增长，暑期票房6885.59万元居全市各区首位，彰显夜间经济与商圈活力。
8月的西樵山脚下，大地艺术节的艺术装置前游人如织；千灯湖畔，夜市的烟火气一直延续到深夜。围绕“暑假当然来南海”主题，南海策划推出文商旅体“1+10”促消费系列活动200余场。
9月1日，从南海区文广旅体局获悉，暑假期间全区接待国内外游客842.5万人次，同比增长约16.53%；区内大型商业综合体客流量近4000万人次，销售额超21.6亿元，夜间消费占比超六成，文旅流量加速转化为实体消费。
顶流IP出圈
多元场景丰富文旅供给
这个暑假，南海聚焦核心文旅IP提质，以南海大地艺术节、广东千古情演艺两大标杆为核心，以头部流量撬动全域消费，打造湾区现象级暑期文旅名片。
作为今夏王牌文旅项目，第三届“艺术在樵山—广东南海大地艺术节2026”以“向水而行”为主题，集结31个国家和地区203位艺术家，落地134个艺术项目，开幕首月便吸引62.9万人次到访。艺术节不止带来观赏客流，更打通文旅消费链路，创新打造“票根经济”模式，联动全区500家规上商户、千余家线下门店，累计兑票超6000张，直接带动消费3100万元；项目同步盘活城乡闲置空间超12万平方米，引入3亿元社会资本，培育80多处特色主理人业态，让乡村观光转化为长效消费。
另一大热门演艺项目同样人气高涨。西樵的广东千古情景区暑期累计演出近200场，入园客流同比上涨两成。景区联动西樵山、南海湾森林生态园等自然景区形成游玩环线，联动效应显著，带动西樵镇暑期接待游客163万人次。
一批全新文旅体验场景也在暑期集中上新，丰富市民游客游玩选择。桂城三山飞越丛林探险乐园全新开园，是全国首家城市森林轻户外综合体；大沥佛山市儿童博物馆作为大湾区首座儿童综合教育场馆，成为亲子出游热门打卡点。
依托大地艺术节等项目的乡建赋能，区内老厂房、乡村闲置空间、滨水场地持续活化升级，超30余家咖啡、文创、特色餐饮新业态批量上新。其中，金沙水街集聚多家网红咖啡等休闲业态，周末下午茶上座率达90%，全域形成多点开花、各具特色的年轻化消费场景。
赛事燃动人气
研学拓展文旅体验
南海持续做强“赛事+文旅+消费”融合模式，以国际级武术赛事、本土群众篮球、潮流文体活动为核心搭建多层次赛事矩阵，依托各类赛事流量，有效带动住宿、餐饮、商圈多元消费增长。
国际武术赛事率先引爆暑期人气，2026国际咏春拳大赛吸引近30个国家和地区4000余名选手同台竞技，赛事规模创下历年新高，为本地带来超40万人次游客。赛事期间西樵山景区客流显著攀升，日均客流量上涨32.7%，辖区酒店入住率环比提升20%，同步配套功夫文化月、消费优惠、功夫研学等系列活动，拉长文旅消费链条。
群众体育氛围同样浓厚。南海“百村·百企·百校”全民篮球联赛覆盖全区七个镇街，赛事周期贯穿5至10月，预估观赛总规模突破百万人次。九江“宜奥杯”、狮山“狮BA”等本土特色篮球活动走进商圈、公园、村居，让赛场同步成为市民休闲消费的新场所。
除群众赛事外，一系列高水平国家级文体活动相继在南海开展。2026年“全民健身日”主题活动全国主会场暨广东省全民健身日启动仪式落户南海，本地开放20个公共体育场馆、468个社区体育公园，惠及群众约10万人，拉动消费约6000万元。MLB CUP青少年棒球巅峰总决赛汇聚全国各地参赛队伍，外地参赛家庭涌入，拉高三山片区酒店入住率；中国女篮热身赛、2026年“NIKA杯”佛山射箭邀请赛等重磅活动接续上演，多场赛事叠加累计吸引十万游客到访，拉动区域文旅消费超1800万元。
各类赛事带来的短期客流，进一步转化为长效研学消费动力。叠滘水乡推出三条差异化精品研学路线，覆盖赛事观赛、非遗体验、水乡漫游等内容，暑期研学接待量较去年实现翻倍增长。
与此同时，南海大地艺术节串联西樵、丹灶、九江12大片区打造艺术研学线路，西樵渔耕粤韵文化旅游园依托桑基鱼塘农耕资源推出体验项目，园区暑期游客量环比增长95.7%。
夜色点亮消费
商圈释放活力
聚焦夜间文旅消费提质扩容，南海依托千灯湖国家级夜间文旅消费集聚区，做强多层次夜间演艺供给，联动平台、市集与业态升级，拉长夜间消费链条，打造本地夜间文旅消费标杆。
高端剧场演出与基层普惠演艺双向发力，丰富夜间供给。“渴望就可能”百事可乐音乐盛典、肥妈（李丽霞）佛山·「妈妹笑住唱」巡回演唱会佛山站等登陆南海，暑期吸引超3.6万名观众观演；开心麻花演出近20场，场均上座率超八成，千灯湖青年戏剧节带来百余场戏剧活动。演艺场景向商圈、乡村、湖畔延伸，西樵“樵湖夜色晚8点”、九江儒林湾夕阳音乐会、丹灶“氢谷之声”、狮山“博爱湖之夜”等镇街夜演品牌多点开花，推动观演流量转化为餐饮、住宿、市集等实体消费。
南海联动抖音打造“烟火佛山·烟火夜市”IP，覆盖辖区20+N商圈，激活夜间消费氛围，千灯湖片区人流热度攀升，带动商户核销、线下到店消费显著增长。夜间消费势能有效传导至各大商业综合体。暑假期间，区内大型商业综合体客流量近4000万人次、销售额超21.6亿元，同比稳步上涨，千灯湖环宇城、佛罗伦萨小镇客流旺盛。各大商业载体顺势举办青少年街舞大赛、微醺美食节等新潮活动，集聚人气、拓展消费场景，彰显南海商圈强劲消费潜力。
暑期大片集中上映，观影市场交出亮眼答卷。暑期档南海票房6885.59万元，同比增长约14%，位居全市各区首位；全市票房前十影院中南海占半数，脉铂影城金沙洲金铂天地店以570万元票房表现突出，观影客流有效带动商场餐饮、零售业态增收。
从一台演出到一场赛事，从一处艺术节到一条夜市街区，南海暑期文旅的火热，充分彰显文商旅体融合成效。随着“全民健身日”主题活动全国主会场、“请到广东过端午”全省主会场相继落地，叠加暑期文旅红利，南海紧扣“文化赋能枢纽”战略目标，深耕“文戏实做”，持续把文旅流量转化为实体消费增量，推动文旅产业长效可持续发展。
文/南海融媒 洪晓诗 通讯员 南宣