快门落下之后，佛山如何让游客“上头”更“走心” | 双节文旅观察①

这个双节，佛山很热。从祖庙奇妙游到松塘村烧番塔，从万象天地到入境游，佛山的热闹值得记录，但热闹本身不是答案。我们更想追问：快门落下之后，还剩下什么？游客来了如何能住下？村居为什么成了节日限定目的地？功夫、醒狮、龙舟这些辨识度极高的佛山文化符号，如何能完整地讲给全世界听……即日起，佛山传媒文旅集团推出“双节文旅观察"系列报道，敬请垂注！

中秋国庆假期，佛山用超过350场活动铺满了市民游客的日程表。

从南庄的龙舟马拉松到西樵的狮王争霸，从松塘村的烧番塔到祖庙的“廿七铺奇妙游”，这座岭南名城几乎把能调动的一切文化家底都摆上了台面。

中秋节期间，2026松塘烧番塔非遗活动举行。

很多游客愿意为一面醒目的“佛山”大字墙排队打卡，在夜间开放的祖庙门前排起数十米长队，为了一场百米火龙巡游，在拥挤人潮当中站上两三个小时。

情绪价值，已经成为衡量一座城市文旅吸引力新的计量单位。

热闹喧嚣的背后，一个值得深思的问题随之而来：当游客举起手机按下快门的那一刻之后，情绪价值真的到位了吗？

7分钟，还是一个半小时

放眼佛山全域，可供镜头捕捉的点位遍地开花。

南海丝厂66文创园把1966年的缫丝厂房变成了“现实版绿野仙踪”，红砖烟囱、褪色标语与现代彩虹楼梯跨越半个世纪对话。夏漖粮园的水雾定时从河道升起，白墙粮仓与朱红吊桥在雾气中晕染出水墨质感。

南海丝厂66文创园。

夏漖粮园。

亚艺公园禅荷花岛的喷雾系统让九曲栈道变成“仙气缭绕”的取景框，穿汉服的姑娘们在水雾中排队等待那个完美的瞬间。垂虹老街的社区咖啡，成为松弛感照片里的最佳单品。

这些点位在社交媒体上反复被验证：出片率极高，打卡者极广。

但“出片”不等于“心动”。今年国庆期间，有一个耐人寻味的现象：游客在“佛山”字墙前的平均停留时间大约是七分钟——排队三分钟，拍照两分钟，选片两分钟。拍完，转身，下一个点位。效率很高，但记忆却很浅。

10月1日，“叹游乐从‘六松里’”主题活动举行。

镜头优先于脚步，拍照优先于体验，已经成为很多游客出游的惯性。不少人奔赴一处点位，首要目标就是寻找最佳机位，快门按下，直呼“有了！”打卡任务宣告完成，转身奔赴下一个网红点。

一张好看的照片，是游客到此一游的证明，却未必等于城市真正走进游客内心。只有持续输出留得住的情绪价值，才能在人们的旅行记忆中留下浓墨重彩的一笔。

从"看戏"到"入戏"，隔着一张通关宝牒

祖庙“廿七铺奇妙游”。

说到佛山文旅顶流，答案中一定有祖庙。这个假期，由佛山传媒文旅集团重磅推出的祖庙“廿七铺奇妙游”夜场活动无疑是今年双节佛山最具特色的文旅产品之一。

它跳出传统博物馆白天看文物、看碑刻的静态模式，把历史上佛山繁华的廿七铺商贸市井复刻到夜晚，把整座祖庙博物馆“变身”为可打卡、可参与、可沉浸的古风街市。

开市大典鸣锣启幕，夜光醒狮与游客几乎贴身互动，广府婚俗大妗姐、南派武术轮番上演，五瑞兽、五福星、众铺掌柜集体亮相。

广府婚俗大妗姐。

当夜幕降临，祖庙不再只是陈列古迹的博物馆，摇身一变成为沉浸式古风街市。汉服爱好者纷至沓来，古建、彩灯、市集，随手一拍即是大片。社交媒体上，大量短视频、图文笔记向外扩散，为祖庙景区带来前所未有的夜间流量。

但这套夜游真正的“情绪引擎”，是一套叫“通关宝牒”的互动机制。

佛山传媒文旅文创项目负责人罗焕鸿介绍，游客可在“佛趣游”小程序购买29.9元的“通关宝牒”互动套餐，选定古风身份，寻找园区10名情景NPC，互动集章换银票与纪念票根，再通过投壶纳福、猜拳问彩、福帖问吉、吉语相赠等挑战赢取更多银票，兑换限定文创。

“通关宝牒”互动。

顺德游客刘小姐特意做了全套汉服妆造，约上摄影师，“以前白天来过祖庙，现在夜间开放感觉更有氛围了，本来是抱着必须出片的决心，没想到还有这么多好玩的项目，加上我的古装装扮，体验感拉满！”

经过现场测算，夜场开放3小时内，游客平均停留时长约1至1.5小时。其中，仅拍照打卡的游客停留时长多在40分钟以内；而购买通关宝牒、参与互动项目的游客，普遍停留1小时以上，留客差异十分明显。

“本来以为就是拍几张彩灯照就走，结果逛着逛着看完了醒狮表演，又去集章闯关，不知不觉就待了一个多小时。”来自广州的游客陈小姐说，中途还在市集买了冰箱贴，“有得看有得玩，自然就留得久。”

祖庙夜游的巧妙之处在于：它没有停留在“好看”层面，而是把游客从“观看者”变成了“参与者”。

当一个人穿着古装、拿着银票、追着NPC满园跑的时候，他和这座古建筑之间的关系就不再是“我来拍张照”，而是“我在这里度过了一段时光”。情绪价值的核心，恰恰是这种“被卷入”的感觉。

游客不再是风景的旁观者，而是风景的一部分。

看得见文化符号，更要讲好文化故事

醒狮、武术、陶艺……夜游中随处可见佛山文化符号，但游客真的能读懂这些符号背后的“佛山故事”吗？

针对游客的追问显示，超一半的年轻人会在游玩后发布小红书或朋友圈，但配文多集中在“氛围感”“出片”等视觉描述，很少提及文化内容。

一面网红墙、一处露营地、一场市集、一场夜游的打卡模式，很多城市都可以复制，但无法复制的是背后独有的文化基因。

即便是热度高涨的祖庙廿七铺奇妙游，同样面临这样的拷问：很多游客只是单纯逛夜景看表演，“通关宝牒”集章闯关属于自愿选购，不少人仅仅路过市集、观赏演艺，并没有深度走进廿七铺的历史叙事当中。

游客在祖庙“五福祖喵”主题彩灯前拍照。

“知道醒狮是佛山的特色，表演也很精彩，主题彩灯也很漂亮，但具体有什么讲究就不太清楚了。”来自湖南的游客王先生说，自己去过不少城市的夜游，大多是“看个热闹”，“如果能有更多的讲解或导览让我们知道这些设计的来头，会更有收获感，也不枉来一趟。”

“家里人刷到佛山传媒文旅发的预告视频，一眼就被夜光醒狮吸引了，目标明确就是冲夜场而来。”本地市民梁先生也提出了期待：“小时候常有唱大戏的，希望夜游里能多加点粤剧、粤曲的本土内容，让本地人有亲切感，让外地游客更加了解我们的文化。”

市民游客挑战粤语急口令。

一张好看的照片，只是情绪的入口，而不是情绪的终点。文旅的核心竞争力，终究是文化叙事。当游客只能拍下好看的照片，却讲不出背后的城市故事，这趟旅程就少了最核心的记忆锚点，也难以形成更深层次的文化传播。

桂城街道三山森林公园飞越丛林探险乐园。

如今国内的文旅消费，已经逐步从比拼”性价比“，转向比拼“心价比”。所谓心价比，比拼的不再是门票贵贱、路程远近，而是一座城市能不能看见游客，让游客感到被理解、被回应、被取悦。

罗行艺术墟拼豆工坊。

祖庙“廿七铺奇妙游”的爆火，恰恰给到我们重要启示：游客情绪的入口，不在于宏大厚重的历史宣讲，而在于那些可亲近、可参与、可共情的细微切口。历史不再隔着玻璃展柜，游客成为故事当中的一部分，这就是情绪价值最好的打开方式。

2026西樵镇“黄飞鸿杯”狮王争霸赛。

三水筷子街“国风次元遇旧港”活动。

照片可以一时出圈，但人心的打动，需要慢慢经营。出片只是文旅的上半场，下半场的命题是如何在快门落下之后，佛山依然留住游客的心。

文|李馨、周明谦