双节揽客290万人次，顺德文旅如何把“流量”变“留量”？

10月13日，顺德区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长韩军带队上线顺德区“政风行风热线——民生零距离”节目，围绕中秋国庆文旅成绩、产业高质量发展、市民文体服务等话题回应社会关切。

双节文旅成绩居佛山第一

今年中秋国庆双节期间，顺德接待游客290.29万人次，同比增长35.3%；旅游总收入20.27亿元，两项数据均列全市第一。

中秋国庆双节顺德区政府礼堂演出不断（资料图）。

数据背后有值得关注的是结构性变化，双节期间，A级景区接待游客量同比下降20.85%，营收却增长60.5%；全区游客接待量增长11.9%。韩军解读，这说明游客正从“逛景区”转向“逛城市”。李小龙乐园免门票叠加功夫飞越丛林、市集手作等新项目，国庆接待超4万人次、增长150%；长鹿旅游休博园将恰逢雨天的门票升级为雨天年票，提升复购率；大良北区“共生社区”让游客住老城、逛菜市场、学顺德家宴、体验非遗手作，4万访客中七成是外地人。华盖里网红街、德胜滨水运动公园、伦教香云纱文创园等新场景持续出圈。

中秋国庆双节的村花大舞台（资料图）。

文旅锚定“原生态、市井味、体验式、全域化”

韩军表示，顺德文旅下一步将锚定发挥岭南水乡、日常生活、在地民俗、镇街联动四大特色优势，让城市本身成为可体验、可消费、可反复到访的旅游目的地。

具体而言，东部组团大良、容桂、伦教主打美食产业、首发经济和夜间消费；北部组团陈村、北滘、乐从聚焦潮玩动漫、会展演艺；西南组团勒流、龙江、杏坛、均安发掘水乡、功夫、非遗元素，让游客慢下来深度体验。大良鱼灯会已升级为集巡演、市集、鱼灯宴等为一体的沉浸式活动，带动鱼灯宴销售增150%；欢乐海岸二期、大清晖街区活化、佛山新城12公里水岸艺术古村带等项目正加快推进，持续为游客提供丰富多样的旅游产品。

央视财经频道报道大良鱼灯活动画面（资料图）。

赛事与演艺齐发力，市民共享文体红利

除了服务游客，顺德同样注重惠及本地市民。体育方面，龙舟、路跑、“德甲”是三大IP：2026顺德半程马拉松报名6.8万人，2027容桂马拉松定档1月3日、报名7万人，市外跑友占82.5%；首届“德甲”足球联赛进场30万人次，第二届11月28日开赛；第五届中国龙舟大奖赛12月登陆桂畔湖。

“德甲”比赛瞬间（资料图）。

演艺方面，全年大型演唱会60场、营业性演出超9600场，张智霖、杨千嬅、周深等即将开唱，中国国家话剧院音乐剧《杜十娘》等精品剧目也将上演。文化方面，1200多场公益电影送进村居，“岭南潮品顺德”艺术季、文艺在乡、非遗研学等活动持续开展，让市民在家门口享受丰富文化大餐。

容桂马拉松（资料图）。

韩军表示，顺德的文旅在于将水乡风貌、制造底蕴、街头美食和社区日常变成产品，让流量留得下，让市民和游客共享一座城的烟火与活力。

文/顺德融媒黄顺荣 李凤瑶