从“追趋势”走向“建框架”，2026博洛尼亚建材展趋势观享汇在佛山举行

10月13日，2026意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇在佛山举行。活动以“聚而不同·共构新境”为主题，汇聚进口品牌运营、商业空间设计、智能智造、产业观察等多条赛道代表，把博洛尼亚、维罗纳等海外大展的前沿观察，转化为中国建陶产业的本土判断。

汤洁明：拒绝内卷，锚定“小而精、专而美、新而特”

佛山中陶城集团副总裁、中国陶瓷卫浴总部暨中国岩板·新材展示采购基地总经理汤洁明首先阐释主题。她表示，活动的“聚”不是简单的人流汇集，而是优质产业资源的整合，让不同赛道、不同优势的品牌彼此补位、协同成长；“不同”则是各守赛道、错位布局。

她判断，行业已彻底换轨，产业将进入持续调整与洗牌，“2026年或许是未来五年里市场环境最好的一年”，需求只是迭代，机会集中在存量改造、城市更新与旧房焕新。她强调，“聚而不同”的核心是拒绝内卷、找准差异，锚定属于自己的生态位。随着新媒体普及，消费者决策路径重构，“大而全”不再是优势，能长久走下去的一定是“小而精、专而美、新而特”的品牌。她同时呼吁企业拥抱AI、重视线上布局，把线下实力搬到线上，获取长效流量。

尹虹：暖中性色兴起，岩板瓶颈在加工、安装与落地

佛山市陶瓷行业协会会长尹虹以“趋势点评官”身份全程坐镇，在每位嘉宾分享后串联梳理、归纳升华。

谈及进口品牌运营，他指出“我们中国人，分容易，聚难”，建议当下不宜再增加生产线，而应收购轻资产品牌。谈到设计趋势，他给出今年博洛尼亚展的第一个判断——“暖中性色、冷灰退潮”，并强调瓷砖兼具建筑、装饰与材料三条本质属性。对于智能制造，他认为“岩板是无限可能，只要有板材的地方，都可以有岩板的身影”，但当下瓶颈不在造板，而在加工、安装与落地。

他引用博洛尼亚展会主席的话——“在当今世界面临困难的背景下，真正的成功就是能够维持正常状态”，寄语行业：坚持做好产品、做好自己。

李晓阳：进口砖比库存周转，中国缺的是“产品设计师行业”

意启甄选进口瓷砖岩板总经理李晓阳从意大利高端建材品牌的中国市场运营逻辑切入，归纳出意大利品牌的“六个区别”：资本收购合并与产能互享、品牌生命力与价值、营销系统与产能系统分离、产品线丰富程度等同溢价能力、专业的产品设计公司，以及设计专业与物理化学专业的分野。

他把进口砖经营比作流通：“进口砖是一个贸易行业，所以它需要像水一样流动起来。”进口砖比拼的不是谁库存最多，而是谁库存周转率更快。他直言，国内企业习惯在自有产能内做升级，是“产能思维，不是营销思维”；越大的集团反而越在弱化单一品牌的优势产品概念。他进一步指出，中国要追上意大利，缺的不是生产能力和技术能力，而是“缺失了一个行业”——产品设计师行业需要被补齐。

汪志科：空间先变、材料后变，东方装饰主义是未来十年空位

佛山市拓维室内设计有限公司联合创始人、设计总监汪志科常年看展，积累38万张图。他判断，“不是瓷砖变了，是空间先变、材料后变。”LV、迪奥门店和Andaz酒店等商业空间，早已走在材料之前。

他认为，极简为摆脱同质化而生，最终又制造新的同质化。今年博洛尼亚展释放七大产品信号：洞石与砂岩的地质感、哑光加触感、冷灰退潮而森林绿与勃艮第上位、小砖与手工砖重回价值、从平面到立体——“装饰正从喷在表面，变成长在材料里”。

落到中国市场，他提出产品公司要变空间公司，追风格要变为建立自己的材料语言，并明确判断：“东方装饰主义是未来十年最大的空位。”

邓飞舟：岩板上半场拼造板，下半场拼加工交付

佛山慧谷科技总经理邓飞舟聚焦维罗纳石材展与石材、岩板融合。她指出，岩板性能碾压天然石材，但厂家普遍“单价高、不赚钱”。上半场比谁能造出好板，设备被Sacmi、System、Siti、Keda等巨头把持，一条线动辄数亿；下半场比谁能更好加工交付，决胜关键是智能制造。

她给出一组数据：欧洲头部工厂改造后，出材率从72%提升到86%，交付周期从7天缩到3天，破损率从8%降到2%。全球台面市场约1.02万亿元，岩板年复合增速12.2%，终端对台面价格并不敏感；在关税、反倾销与欧盟CBAM碳税背景下，“在消费地加工交付”成为最优出路。她以DEKTON占COSENTINO集团营收38.5%、成为第一增长引擎为例说：“上半场是欧洲人的游戏，下半场中国人已经准备好了。”

罗杰：别只抄“更美的”，要抄“更好卖的”

佛山市设计联合会会长罗杰以“范式转移”作压轴分享。他抛出悖论：博洛尼亚真正的趋势其实在2016年前后已经走完，“和趋势相比，我更加在意的是周期”。中国瓷砖市场与博洛尼亚趋势“没有半毛钱关系”，更务实的选择是：与其去博洛尼亚抄更美的，不如来佛山抄更好卖的。

他认为行业问题在意愿而非能力：“我们现在不是A卷不会做，而是会觉得做B卷更容易拿高分——不是不会，是不敢。”他提出审美经济判断：“产品的尽头是审美，价格的尽头是认同”“美学的海拔，决定了产业的天花板”。面向佛山，他给出方向：佛山制造、中国原创、全球设计、当代艺术，“我们不要再去追热点，我们要建我们自己的框架”。

十二载深耕，博洛尼亚趋势观享汇始终在做一件事：把海外展会的“风向”，翻译成中国建陶的“路况”。当行业从规模扩张转入存量竞争，五位嘉宾的观点殊途同归——不同赛道各守其位，多元视角互为补充，拒绝同质化内卷，才能共构中国建陶的新境。

文字/李嘉雯