品牌是一种无形资产，最直观的体现就是为商家传播信息便于消费者识别不同的商品或服务。

品牌更深的内涵，是其价值、文化和个性。品牌是市场主体长期努力经营的结果，对应的品质是对消费者的承诺。

品牌的塑造者（或合作者）必须维护好产品或服务的相同品质，因为一旦有小部分产品出问题，将会产生“老鼠屎效应”，摧毁消费者对于商标品牌的信心。