“五一”期间，高明旅游市场的火热程度超乎预期。五天时间内，高明区累计接待游客同比增长266.67%，增幅排名五区第一，旅游收入也较去年增长222.53%。（相关链接：旺！）

盈香生态园“五一”假期举行烟花秀表演。叶军林摄

能在这个“假日经济”盛宴里分得一杯羹，展现出了高明旅游市场的消费活力。但是，文旅市场的竞争仍在持续，在机遇与挑战并存的全新竞技场上，高明文旅如何发力，值得思考。

高明旅游市场能在“五一”期间交出亮眼的成绩单，是旅游业供给侧升级和民众旅游需求高涨双向奔赴的结果。

“五一”期间，高明各大景区、网红打卡点创新打造新的消费场景，通过多种业态引流。滨荷Park生态文创园开展街头篮球赛、音乐节、后尾箱市集等，吸引游客超20万人次。盈香生态园、美的鹭湖等传统龙头景区也打破“门票经济”思路，推出灯光秀、烟火秀、梦幻光影秀等项目，点燃夜经济，让流量变留量。旺林艺术花园则开发文旅项目，以围炉煮茶、萌宠乐园、花间民宿等网红产品迎客，丰富游客的游玩体验。

亮眼的数据固然让人欣喜，但我们也必须清醒看到，对比旅游业标杆城市，高明文旅市场还有不少提升空间。要想跟得上发展节奏，旅游品牌研究和旅游营销至关重要。一方面，高明要加快提升旅游品牌影响力、知名度和美誉度，打造文旅消费的引爆点和增长点。另一方面，发挥龙头景区辐射效应也是破圈重点。要发挥重要景区的带动作用，并以此辐射和延伸，形成全域景点发展合力，助推人流和消费在全域流动。

榄坑村云界露营基地，人气爆棚。谢文骏摄

此外，夜经济也大有文章可做。高明要推动夜经济提质增效，立足城市特点、城市文化打造夜间特色“经济圈”，并优化布局中高端酒店和民宿，为住宿产品注入更丰富的形态。

在接下来的若干个小长假以及黄金周中，高明如何保持旅游消费长期向好的势头？如何实现口碑与经济效益双提升？

“中小城市打造品牌不能完全寄托于踩中风口，要多想想在不火的情况下怎么做好城市品牌。”景域驴妈妈集团副总裁任国才建议，高明“出圈”的步子不用迈得太急，以游客至上的理念做足内功、抓好服务，扎实做好粤港澳大湾区市场。在此基础上，可以再扩大城市影响力，通过更为精准的品牌营销、更有创意的形象宣传、更富个性的旅游品牌塑造等举措，逐步打开全国市场。同时，也可以通过招商引资加强对外合作，孕育更多创新业态，进一步提升城市吸引力。

也有本地业内人士认为，游客至上理念是要让游客觉得消费物有所值。除了价格上要给出实打实的优惠，在服务标准、体验细节等方面也要精益求精。随着长线游的复苏，高明可以以城市为核心，加大资源整合、产品优化、线路搭建等方面的力度，多策划或承办更有影响力、更具代表性的旅游节庆活动，促进高明“一日游”向“多日游”转变。

游客在坑美梯田景区溯溪玩水。赖志华摄

在品牌营销方面，文旅市场不但要放开嗓子吆喝，还要注重提升文旅消费含金量，多培养回头客。近年来，高明在造节引流上确实下了不少工夫，接下来必须提升产品质量，增强游客体验感，进而积累市场口碑，让高明文旅市场持久红火。