存量竞争时代，鹰牌穿越周期的“内生力”
鹰牌陶瓷
近几年，行业开始迈入更加成熟的存量竞争时代，产品变得同质化，竞争越来越残酷，企业增长之路面临着全新的挑战。但在创新力量的驱动下，建陶行业的发展空间正不断得到拓宽，我们看到，一些品牌的做法为行业增长带来了新的思路。创立于1974年的鹰牌，见证了行业49年的光辉历程，时间的积累与沉淀中，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑，让“很多年以后，我还选鹰牌”的广告语已深入人心。2021年，天安新材正式控股鹰牌集团。鹰牌集团大胆开启了泛家居生态链发展的新赛道，建立了多渠道全方位的产品体系。今年，鹰牌紧跟市场发展动脉，洞察消费者认知，再度完善自身的战略布局，继续积极探索新的发展“内生力”。
在行业内卷之下，鹰牌快速适应变化的消费趋势和市场环境，进行跨领域、跨产业全新的战略部署。通过以瓷砖为流量入口，抢占全品类市场，经营家居业态，从局部空间到全屋空间转变，形成一个大家居生态圈。天安新材、鹰牌实业董事长吴启超表示，通过多品类整装才能锁住流量，虽然从传统陶瓷品牌转型多品类面临许多困难，但“鹰牌+天安”却很好解决了这个问题，天安新材拥有中国最好的饰面材料研发和生产实力，通过结合其产业网络，能实现集团内部的资源整合。产品绿色化、低碳化是以后行业转型发展的主旋律，是实现企业高质量发展的关键环节，基于鹰牌生活“健康人居”的战略定位，鹰牌以国际WELL健康人居的标准融入到品牌理念和产品中，全力打造起符合行业及用户认可的国内一流的健康人居生活品牌。6月29日，国务院审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，会议指出，要采取针对性措施提振家居消费，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质的改善。这为下半年家居行业发展指明了方向，提供了的新机遇，预示着未来家居消费的增长势头不可小觑。显然，鹰牌推行大家居战略顺应了国家政策的发展方向，从陶瓷行业拓展到泛家居，这不仅是把握了市场“整装化”趋势，更是对用户需求有其深度理解。结合自身优势找到了适合的切入路径，以“陶瓷+大家居”双轨并行，串联打通场景、产品、设计和服务，真正为消费者提供差异化和个性化的解决方案。（鹰牌陶瓷总部旗舰店）
作为民族品牌，在上半年，鹰牌重磅推出“中国瓷”IP形象产品集群，将各个朝代时期最具代表性的审美风格和装饰工艺融入到产品中，让东方之美跃然于眼前。据悉，鹰牌还计划将“唐、宋、元、明、清”五大系列分阶段推出，用产品的文化价值展现出中华民族自信。而此次发布首推的是“中国瓷•唐系列”产品，以隋唐青白瓷为创作蓝本，还原了唐朝时期陶瓷“南青北白”的审美格局，让中华文化重焕新生。
当下，随着传统文化复兴的步伐不断加快，瓷砖也应被赋予时代内涵，让其产生更高的商业价值与文化价值。鹰牌立足于多维度发展，立体呈现其产品体系，通过现代先进工艺手法将产品融入中国传统文化，与消费者产生情感共鸣，唤醒起对品牌最深刻的记忆点，构建起新的品牌价值壁垒。
鹰牌质感墙衣“棉立方”于上月正式上线，作为其大家居产品的一部分，它的诞生解决了市面上很多墙面装饰材料存在的问题，不仅绿色环保，施工上也十分便捷。同时，质感墙衣依托于天安新材核心的汽车内饰技术，能生产出更高质量和更高标准的产品，为用户提供墙面整体解决方案的同时，也为他们带来高品质的商品体验和舒适的生活享受。
据了解，国家发改委等部门印发的《促进绿色消费实施方案》已明确提出：到2025年，绿色低碳产品的市场占有率要大幅提升；到2030年，绿色低碳产品要成为市场主流。质感墙衣作为一款绿色环保的产品，它的问世又是顺应国家政策、实现鹰牌健康家居一站式服务的重要举措。质感墙衣的跨界尝试，让鹰牌不断打破行业原有的思维局限性，给用户创造出不一样的产品和体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，从“负重前行”变为“轻装上阵”，鹰牌正在做一头创造风口的鹰。在复杂多变的商业环境下，鹰牌基于核心能力，不断应对市场变化，走多元化、个性化的品牌战略路线，打造完整的产品线以及经销商体系，为企业构建了稳健的经营底座。从大家居战略到推出“中国瓷”和质感墙衣，鹰牌正不断孕育出新的“内生力”，通过精细化的战略布局提高企业的经营效率；产品与文化的深度融合，拉进品牌与大众的距离；依靠跨界创新，为消费者带来差异化的体验。今年，鹰牌在战略规划和产品创新上的大胆尝试，将再次扩大品牌的知名度和影响力，同时也为行业发展带来新的气象。未来，鹰牌也将继续以强大的创新实力引领家装市场的潮流趋势，助力消费者打造幸福美好的人居空间。
