人文均安·文旅融合｜把“地方生活”做成最吸引人的旅行内容
1. 均安镇举办七夕文化节，整合自梳女文化、妈姐菜、非遗手作等本地元素，设计“漫游沙头”等文旅线路，通过白天文化体验与夜间演出结合，打造游客沉浸式感受均安生活的场景。 2. 七夕活动带动消费增长，单日超2万人次参与，周边酒店满房、餐饮提升20%-30%，文创产品消费增加，展现文化与旅游融合的实际经济效益。 3. 均安以七夕为人文经济缩影，依托“一园一岛三带”文旅布局，规划李小龙乐园、南沙东海绿岛等项目，后续将通过西江艺术季等系列节庆形成“月月有热点”节奏，推动地方生活转化为旅游体验内容。
编
者
按 均安坐拥“李小龙”“世界美食之都”两大世界级IP，紧扣区委建设“岭南文化精致小城”战略部署，深入践行人文经济学，充分发挥“山水文武”生态人文资源优势，坚持文城互济、文经相融，加速构建“一园一岛三带”文旅发展新格局。 “人文均安·文旅融合”专栏已正式上线，我们将探寻历史遗存、品味民俗风情、记录文旅消费新场景，多维度呈现均安以文塑旅、以旅彰文的生动实践。诚邀各界关注参与，共同见证均安以“文旅+百业”深度融合，赋能高质量发展、打造人文经济示范标杆的奋进征程。
刚过去的七夕，顺德均安镇沙头社区，比平日热闹得多。
黄氏大宗祠里，“摆七姐”铺展开来；沿着五显大街、庆云大街一路走，陶艺、纸艺、锣鼓、民艺墟接连出现；到了饭点，妈姐菜、均安蒸猪、鱼饼又把游客带到餐桌前。入夜后，音乐和舞台紧接上白天的热闹。
光是8月19日当天，参加七夕系列活动的人流量超2万人次，还有300多名来自香港、澳门、深圳等地的旅行团游客组团打卡沙头。
游客们打卡冰玉堂。
七夕之于均安，本就有一层独特的地方意义。自1984年起，这里便延续着“摆七姐”等传统民俗，沙头自梳女留下的女性故事，也让七夕与侨乡记忆紧紧相连。过去，不少自梳女远赴港澳、东南亚谋生，她们带着顺德烹饪手艺走出去，也催生出独具特色的妈姐菜。
到了今天，这段地方生活正在成为游客认识均安的一种新方式。
这或许也是今年均安七夕最值得观察的变化：把地方生活，做成旅行内容，串联起吃喝玩乐购。
均安镇沙头社区第九届七夕自梳女文化节现场人头涌涌。
今年6月，《人民日报》在关注体验型文旅消费时，提到一个观点，如今许多年轻人“更愿意走进当地生活、体验地方文化”。旅游的吸引力，越来越来自真实可进入的在地体验。
均安七夕恰好提供了一个鲜活样本。
游客来到沙头，可以在冰玉堂读自梳女故事，在宗祠看“摆七姐”，沿着侨乡街巷慢慢走，动手体验非遗，坐下来尝一桌妈姐菜，晚上再去看表演、逛市集。
游客们参观“摆七姐”传统民俗。
游客亲手体验均安沙头民间纸艺“三角插”。
这些原本属于均安人的生活方式，被一条游线、一场节庆重新串在一起。
曾长居澳大利亚、目前住在中山的郭小姐第一次参加均安七夕。过去她只听说过自梳女文化，这次真正走进沙头，“活动办得很好，东西也很好吃，有些在其他地方吃不到，感觉均安真是一个好玩的地方”。
她也没有只停留在活动现场。冰玉堂、李小龙乐园，都在这两天的游玩行程中。从吃一顿饭，到多走一条街、再看一个景点，一次节庆正在自然延长游客认识均安、停留均安的时间。
七夕期间，游客们到李小龙乐园游玩。
这种“地方生活”的吸引力，也落到真实的消费数字上。
七夕氛围提前升温。8月18日，推出妈姐菜、乞巧文化活动的骏景酒店满房；七夕活动期间，沙头社区周边餐饮整体营业情况提升约20%—30%。
一边是单日超2万人次的人流，一边是满房的酒店和明显升温的餐饮消费，文化活动对消费的带动变得清晰可见。
七夕活动期间，骏景酒店妈姐文化宴座无虚席。
其中，妈姐菜是一个很典型的切口。
它承载自梳女远渡南洋的历史，也天然带有均安独有的饮食记忆。如今，妈姐菜进入厨艺展示、酒店宴席和旅游体验，文化故事与餐饮消费发生连接。游客吃完一道菜，也就多知道了一段均安故事。
均安镇“最南洋”妈姐味道厨艺展示活动，游客们可以免费品尝到最正宗的妈姐菜。
类似的连接还发生在更多场景。
“漫游沙头·遇见侨时光”把冰玉堂、五显大街、庆云大街、黄氏大宗祠和锣鼓体验连起来，路线上又嵌入美食市集、本地文创、非遗手作和民艺墟；白天的文化体验延伸到夜间演出，街巷空间也有了更多消费内容。
游客们在锣鼓传承人带领下，亲手体验传统敲击乐。
游客们体验非遗手作。
澳门游客在冰玉堂选购均安本地文创产品。
来自香港的旅游博主威利走过不少地方。他看重的正是这种在地性：“均安七夕讲爱情，也讲女性的手艺、勤劳和勇敢。传统文化被重新组织成游客能看、能吃、能玩的内容，也让更多外地人因为一个节日来到均安、认识均安。”
文化进入生活，生活进入旅行，消费便有了更自然的发生场景。
但如果把七夕放到更大的坐标里看，这也是均安发展人文经济的一个缩影。
在顺德新一轮“3+3+4”组团发展格局中，龙江、勒流、杏坛、均安组成的西南组团被赋予“人文经济示范标杆”的定位。西南组团此前提出，要把生态人文优势进一步放大，通过“串成一条链、唱好一台戏”，让生态可游览、文化可体验、产业可融合、业态可持续。
七夕期间，均安给出了自己的路径。
接下来，均安围绕“一园一岛三带”继续铺开文旅版图，以李小龙乐园、南沙东海绿岛、西江文旅带、凫洲河活力经济带等载体，把功夫、美食、山水、运动、音乐等内容进一步组合。最新工作计划提出，李小龙乐园正在推进高端度假酒店、飞越丛林探险、功夫学堂、低空飞行营地等项目；南沙东海绿岛围绕“潮玩+骑行+音乐”营造微度假场景。
李小龙乐园飞越丛林项目游玩线路已完成90%，预计今年9月试业，10月开业。
节庆同样是一条重要线索。七夕文化节之后，还有西江艺术季、关帝侯王巡游、李小龙系列活动等接续登场。均安提出形成“月月有热点、节点有爆点”的文旅节事节奏，让游客在不同季节，都能找到走进均安的理由。
人文经济落到文旅领域，最终要形成一种能力，把一方水土原本就有的生活，转化成外地人愿意专程来体验的内容。七夕里的“摆七姐”、妈姐菜和侨乡街巷如此；未来的西江、功夫、骑行、音乐，同样如此。
当日超过2万人次走进均安，只是一组数字。数字背后更值得关注的是，这座小镇正在慢慢形成这样的吸引力，游客来到这里，看的不只是一处景，更愿意花上两天一夜，沉浸式过一段均安的生活。
华灯初上的沙头社区。
游客们漫步沙头社区的街巷，享受悠游生活。
来源：南方+、均安宣教办
山水均安微信编辑小组
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