一门“奇怪生意”冲上热搜——

小伙在深圳开店给人挠痒痒，80分钟299元，月入超10万。有客人从江西、川渝过来体验，有人每周固定来一次。

这门生意听起来像闹着玩，但起点是一段童年记忆：小时候父亲抓背，抓着抓着他就会睡着。

男子在深圳创业开设抓痒馆，引发关注。

在广东，像这样把“一个人搞不定的事”做成生意的人越来越多。睡不着有人挠痒，旧玩偶有人修复，孩子没人接有人按小时代劳……城市里那些不方便开口、找不到人帮忙的瞬间，正在被一一“挠”中。

赛道细分

挠痒也算“情绪价值”？

“约不上，没想到这么火！”一位从湖南来的游客站在福田一家“抓痒馆”门口直呼。

张小桥算了一笔账——福田店月营收十六七万元，福永店十来万元。“算上转让费和前期投入，两个月以内就能回本。”目前，他的第三家店已在筹备。

张小桥说，抓痒最重要的是能解决助眠问题，“10个顾客有六七个甚至七八个，只要想睡就能睡着”。

但这门生意不是凭空想出来的。开店前，他做了上千份调查问卷，从服务内容到价格范围都摸清了。没有现成手法，他就在朋友和粉丝身上反复“试验”四个多月，自己总结出一套抓痒手法。

抓痒馆卖的不是技术，是安心感。这种把“感受”做成生意的逻辑，在广东并非孤例。

在深圳另一间工作室里，95后女孩刘可管自己叫“阿贝贝修复师”。两年来她修了上百个玩偶，从一个人缝缝补补，到如今带着两位合伙人开起工作室，她把这门有温度的小众生意，做得有声有色。

客户寄来的都是旧玩偶。心理学上，这类物品被称为“阿贝贝”，是儿童在成长过程中用来替代母亲给予自己安慰的物件。对于成年人，它承载的是一段回不去的记忆。

刘可做的不是“修旧如新”，是“修旧如旧”，甚至连手感都要复原。一只全秃的玩偶，要一根线一根线把绒毛“种”回去；停产十几年的布料，可能买多种回来让客户挑最像的。每次交付修复好的玩偶，她都会说：“你的小孩回家啦。”

抓痒、修玩偶，这些看上去不太起眼的生意，有一个共同的指向：人们正在为那些不方便说出口、自己搞不定的需求买单。

艾媒咨询的测算显示，2025年中国情绪经济市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。那些关于安全感和被认真对待的需要，正在被拆解成一门门具体的生意。

需求多元

“临时妈妈”和“外包儿女”

有人花钱买“安心”，也有人花钱买“陪伴”。在广东，陪伴正在成为一种按小时计价的商品。

深圳宝妈杨杨，在孩子上幼儿园后，她把育儿经验变成按小时接单的工作。早上坐近1小时地铁到南山区，照看一个半岁宝宝：换尿布、冲奶、陪玩、哄睡，直到中午孩子妈妈回家，完成交接。7月她接到一个持续近20天的单，每天工作4小时，收入约3000元。

前幼教老师苗苗则更进一步。作为三个娃的宝妈，她根据家庭需求提供更细分的陪伴服务：基础看护每小时50到60元，高质量陪伴最高120元，月收入4000到7000元。

与“临时妈妈”形成对照的，是深圳的“外包儿女”。

上午9时，福田区百花片区某小区，黄二梅轻轻敲开门。80多岁的张奶奶像见了自家闺女，喜笑颜开。“昨晚睡得好不？腰还疼吗？”黄二梅一边换鞋一边问。她每天陪3至4位老人聊天、逛街，网络上称她们为“外包儿女”。

从业两年来，黄二梅收到过十多封感谢信，还有老人送来特意为她绘制的“黄色梅花”画作。有老人表示：“心里的烦恼有人听了，心情也更好了。”

黄二梅收到的“黄色梅花”。 任宪平 摄

深圳很年轻，但大量早期建设者步入高龄，加之随迁老人增加，子女远在海外或忙于工作，亲情陪伴成了奢侈品。黄二梅的工作内容很多——为老人按摩，陪老人散步、买年货，陪同去医院看病复诊。“很多老人都把我当朋友，每次跟他们聊天就像是闺蜜。”

根据预测，到2029年，深圳60岁及以上常住老年人口将达到149万人，大约每10个深圳人中，就有1位老人。“外包”或许替代不了亲情，但有人敲门问冷暖，即便不是亲情，也能带来温暖。

“奇怪生意”如何走得更远？

张小桥的抓痒馆走红后，很多人问：“抓痒师算不算正经工作？”

甚至修复旧玩偶、陪玩、陪诊，这些“奇怪生意”都面临共同的困境：没有行业标准，没有监管框架，从业者和消费者大多在“裸奔式交易”。

2026年3月，深圳网信部门通报了一批陪玩典型案例：有人发布诱导未成年人参与陪玩的信息，有人借“陪读妈妈”人设传播低俗擦边内容。抓痒馆也面临类似争议，服务部位包括胳肢窝等区域，边界问题始终微妙。

在临时带娃领域，风险更为具体。苗苗曾因沟通不畅被家长报警，虽然误会最终化解，但这次经历让从业者和消费者都意识到：没有清晰的信任和沟通机制，任何一次意外都可能让新兴行业陷入信任危机。

据媒体报道，广东鹏浩律师事务所律师谈自成提醒，绝大多数临时带娃属于劳务关系，不受劳动合同法保护。中国劳动和社会保障科学研究院研究员韩巍建议，建立基础准入门槛和服务标准，核查从业者体检和犯罪记录信息，并组织专业培训。

行业标准出台之前，从业者也在积极摸索规则。苗苗接单时主动提供身份证、健康证，随时拍照同步孩子状态；杨杨接单前了解孩子的过敏情况，对陌生客户收取定金；刘可把定价和工序标准全公开在社交账号上。

市场会自己长出规则，但行业能走多远，不能只靠几个人自觉。当情绪价值和陪伴开始明码标价，真正该讨论的不是“奇不奇怪”，而是如何建立保障。

撰文：刘自如

设计：招凤仪

统筹：黎詠芝