探索年轻态文旅，白坭的新期待在哪？丨西江听潮⑳

西江潮起，见白坭。大家好，欢迎收看《西江听潮》第20期。

双节14天，近42万人次以脚投票，消费同比增长18.3%，全网流量超千万，央视、人民日报、广东电视台聚焦。假日文旅，白坭又一次火了。

但我想先说一句冷话：热闹不等于年轻态，流量不等于留量。如果只看到活动多、宣传猛，就误读了白坭。白坭真正值得说的，是它摸到了年轻态文旅的三道门——年轻人、情绪价值、沉浸式体验。门推开了，能不能走进去、留下来，才是真问题。

我的观点很明确：白坭年轻态文旅的期待，不在“更热闹”，而在“更年轻”；不在“宠游客”，而在“留人才”；不在“造场景”，而在“造生态”。如何打造年轻态文旅？我们对白坭至少有三个新期待。

第一，年轻态文旅，不是把年轻人当客流，而是让年轻人当主角。

全国文旅都在抢年轻人。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪，从天水麻辣烫到贵州村超，表面拼的是流量，深层拼的是谁能让年轻人愿意来、愿意拍、愿意传。纵观全国，真正从“爆红”、“网红”到“长红”的，成都成为全国标杆，大家都在学。这个双节，白坭做对了一件事：将文旅专线开进广州大学城高校生活区，把获客端口前移到校门；追风骑行、七色方阵、Citywalk打卡，让青年从“被引流”变成“在参与”。更关键的是“游客—推荐官—合伙人—主理人”的阶梯设计，这比单纯发优惠券高明。因为它给年轻人的不是一次便宜，而是一条成长通道。

但期待也在这里：推荐官不能只是挂名，主理人不能只是试水。要让年轻人真正留下来，必须有项目、有收益、有归属。否则，活动一结束，人也就走了。

第二，情绪价值，不是节庆限定，而是日常归属。

今天的文旅竞争，已经从“看风景”转向“找共鸣”。年轻人愿意为松弛感、治愈感、归属感买单。白坭中秋“三巷家宴”请来产业工人、外来务工人员、高校学子和援外干部家属，300多人围坐古水道边，各地月饼同台，亲情连线云端团圆。这不是简单请客吃饭，而是在说：你不是外人，这里就是家。

这才是高级的情绪价值。但我要追问：中秋之后呢？端午长桌宴之后呢？如果温情只在节日发生，那它还是“节庆限定”。白坭真正的期待，是把家宴变成机制，把礼遇人才落到日常。让产业工人在平常日子被看见，让青年学子在平时也能找到归属。情绪价值一旦常态化，人才黏性才会真正长出来。

第三，沉浸式体验，不是布景拍照，而是文化变现。

现在很多地方搞沉浸式，就是搭个台、穿个汉服、放几盏灯。白坭的不同，在于它把文化做成了可参与、可消费、可传播的链条。古水道上的古船灯影，陈氏大宗祠里的速写年会，非遗烧番塔的火光，金秋艺术潮集、文创画纸、帆布袋、手账本，再加上票根经济串联70多家主理人店铺、餐饮、民宿，形成“打卡—体验—消费”闭环。这说明白坭没有停留在“造景”，而是在“造业态”。

但我们又有新的期待：一张票根能带动一次消费，能不能带动一年复游？一场艺术演艺能火一个假期，能不能火一个又一个周末？主理人经济能试水，能不能成生态？这才是从“爆红”走向“长红”的关键。

所以，白坭年轻态文旅的期待在哪？

期待“青年入村”从活动变成机制，期待“三巷家宴”从节日变成日常，期待“一号公路”从线路变成IP。一句话：让年轻人走进来、留下来，让温情常态化、日常化，让文化能变现、成留量。

做到了，白坭就不只是湾区游客的周末目的地，更是人文经济高质量发展的新样本。

西江听潮，观潮论道，我们下期再见。