陈伟军：数智时代副刊的文本跨界与传播出圈

文｜陈伟军

“气韵生动”是中国古典美学重要的价值标准，它强调艺术作品要追求元气淋漓和韵味隽永的审美境界。王蒙先生日前发表在《人民日报》的文章《办气韵生动的副刊》，用古代美学理论的概念范畴阐释当下报纸副刊的定位，发人深思。

数智时代报纸副刊如何保持气韵生动，这是我们需要不断探索的新课题。在“移动优先”的传播生态中，副刊需守正出新，消除“纸媒附属”的刻板印象，在渠道、内容、传播等维度发力，实现文本跨界、语态升维和传播出圈，从“报尾”向“潮头”迈进。

一

向“新”而行：“报网端微”全面发力

自媒体平台上各种芜杂信息泛滥，海量内容分散用户的注意力。报纸副刊作品要在指数级增长的信息爆炸环境中不被湮没，必须与时俱进、向“新”而行。

这里的“新”有两个方面的意思，一是指“新闻性”。副刊作品从属于“新闻纸”而非纯文学园地，它必须始终与时代同频共振，瞄准新生活、新文化、新现象、新事物的“第二落点”，跳出实时资讯的“内卷”赛道，发掘主流新闻报道之外容易被忽略的有思想、有温度、有品质的生动故事和原创内容，实现新闻性、思想性和艺术性的有机统一。

《人民日报》副刊“大地铭记”特辑。图片源于网络

二是指“新媒体”。2025年《中国新闻奖评选办法》将“副刊作品”的范围拓展至“刊载于报纸副刊及其主办的新媒体”，这意味着副刊版面向数智平台延伸成为必然趋势。打破单一纸媒思维，“报网端微”全面发力，副刊作品传播渠道创新，其人文气韵方能广泛弥散，焕发更强大的生命力。如“人民日报文艺”微信公众号汇集《大地》《艺坛》《读书》等副刊近作，整合图片、文字和视频等形式，体现了副刊在新媒体环境中的融合转型。

二

内容再造：从静态符号到融合文本

凡属气韵生动的副刊，在根本上源于优质内容。数智时代的副刊，仅靠“文字+图片”难以留住读者，必须将静态符号转换为“跳动”的字节，加快推进多模态融合文本生产，不断创新内容表现形式，使副刊产品兼具轻量化、易传播、接地气等属性。

数智时代的副刊内容再造，不是用技术取代纸质版面上的深耕，而是要打破传媒介质和文类体裁的边界，扩大优质内容产能，打造集约高效的内容生产体系。如南方日报的副刊，在内容表达创新、强化平台影响力等方面迈出了坚实的步伐。其特写《海岛上的守宝人》，生动记录了基层文保人的苦乐年华，该报道同时配发真实感人的同名微纪录片在新媒体平台推送，受到广泛转发，获评中国副刊作品精品奖、中华文物新媒体传播精品推介优秀项目。

《南方日报》文化周刊报道《海岛上的守宝人》。资料图片

随着媒体深度融合的进程加快，副刊必然出现多维度革新。其生命力始终根植于内容的独特性，人与技术交互式发展将使得副刊创新的亮点频现。

三

传播出圈：语态变革与用户触达

副刊气韵生动起来，最终诉诸受众方能发挥影响力，让人们感受生活的美好。通过变革语态触达用户，这是副刊作品传播出圈的关键。强化用户思维，推出具有原创性的高质量融媒体产品，副刊就能够形成广泛的传播效应。

用开放性的理念变革叙事语态，以富有创意的网感话语贴近受众，创造体验性更优的融媒产品形态，在互动性、参与性强的话语空间内深耕主流文化内容，兼顾网感和深度，副刊便有可能在网络空间释放异彩。如浙江日报副刊去年底在高校中发起的“寻找校园文化印记”活动，通过贴近大众的表达路径，吸引了大量学子参与投稿。这些文章在“有风来Lite”公众号首发后，高校学子踊跃实时互动，并与报纸副刊形成线上线下联动，让校园文化内容在破圈传播中引发共鸣。

《浙江日报》副刊“钱塘江”编辑部与浙财大学子实地探访校园文化印记。图片源于“中国副刊”公众号

副刊的“气韵生动”，本质上是传统与现代、人文与技术的统一。万物流转不息，世间没有什么事物是一成不变的，唯有变化才是永恒的。数智时代副刊的发展趋向，就是要将原创内容与前沿传播科技相结合，在“一纸风行”的基础上实现“融合变革”“全媒俱进”和“用户共创”。

（作者系暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师）