何勇

　　自从“互联网+”成为精准扶贫重要手段以来，各地副县长、县长纷纷打破传统“官相”，放下身段变身“网红”，以接地气的方式帮助当地农产品直播“带货”销售，推广、推销当地农产品。县长顺应新零售时代潮流，学“网红”直播“带货”，实质上是充当了为农民群众服务的“店小二”角色，是以另一种方式和形式履职尽责。而且，县长直播“带货”能制造眼球效应、轰动效应，可以带动农产品销售，帮助农民增收，促进经济发展。从这个角度说，县长直播“带货”值得点赞，多多益善。

　　但我们需要清醒地看到，在当前，由于监管不力，电商直播购物行业存在不少问题。中国消费者协会3月31日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。而且，县长直播“带货”，从本质上说是以个人和政府信用为当地农产品背书和代言，一旦发生“翻车”事故，不仅直接败坏本地农产品声誉和品牌形象，而且会连累和伤害政府公信力。这决定了农产品品质、售后服务是县长直播“带货”的生命线，县长直播“带货”过程中要避免使用可能涉嫌虚假宣传的夸张词语，必须实事求是宣传。同时，地方政府要加强农产品生产，确保农产品质量和品质。另外，地方政府还要提高售后服务水平和畅通消费者维权渠道，方便消费者退货退款等。

　　再者，虽然县长直播“带货”能够发挥救急功能，但不管是推动精准扶贫，还是缓解农产品滞销，只能作为权宜之计，不能当成长久之计。县长毕竟不是李佳琦这类专业的直播带货“网红”，他们的直播“带货”能力和水平终究比不上专业的带货主播。另一方面，县长工作内容很多，平时工作非常繁忙，不可能经常抽出时间直播“带货”，只能在闲余之时抽出时间直播“带货”，不可能把直播带货当成“主业”。从这个角度说，在直播带货逐渐成为电商新爆点的新零售时代，破解农产品销售难题，更好地推广和推销农产品，需要聘请和培养更多高水平的专业带货“网红”主播，而不是指望县长，毕竟“授人以鱼不如授人以渔”。

　　总而言之，解决农产品销售难题，帮助农民增收，县长直播“带货”的关键功夫是在互联网之外、在线下，而不只是直播“带货”的短短几个小时。