营收50.06亿元，同比增长35.97%,净利润5亿，同期增长42.05%，这是欧神诺陶瓷2019年的战绩。

对欧神诺陶瓷董事长、归然书院院长鲍杰军而言，商场赫赫战绩与书院幽幽书香息息相关。他坚持阅读、写作，面对登门的记者，鲍杰军欣然推介的书是《为什么：关于因果关系的新科学》，纵论大变局之下的企业生存之道。

鲍杰军：从国学经典中参悟企业经营之道。视频/佛山日报记者邓活生、关皓天

荐书：企业经营中的因果关系

《为什么：关于因果关系的新科学》这本书出自计算机科学家朱迪亚·珀尔（judea pearl）和科学作家达纳·麦肯齐（Dana Mackenzie）之手， 之所以推荐，鲍杰军说，因为这本书为人们认知大变局提供新观点—— “用科学的观点去解决因果关系，或者用因果关系去解决科学问题。”

《为什么：关于因果关系的新科学》中提出，因果推断有三个层次：第一个层次是观察，第二个层次是干预，第三个层次的是反映事实。鲍杰军以自己从业经历为例进行解释。

欧神诺陶瓷始建于2000年，伴随着中国建陶行业快速增长的黄金十年，营收额增长至十多亿之后，就遭遇增长瓶颈。

经过多年细微“观察”之后，鲍杰军研判趋势认为，行业将发生天翻地覆的变化，渠道2B化趋势越来越明显，于是先走一棋进行“干预”：2017年，欧神诺陶瓷与帝王洁具合并重组上市，引入资本力量扩产，朝大家居方向发展。

归然书院院长、欧神诺陶瓷董事长鲍杰军 。图/佛山日报记者邓活生摄

从2014至2017年，中国瓷砖产量保持百亿平方米的记录，但2018年之后，中国瓷砖产量出现断崖下跌，跌至2018年的90.11亿平方米、2019年的82.25亿平方米。与此同时，行业集中度在提升，领军企业销量和销售额逆势增长。

鲍杰军发现，如今的订单不再是来自分散选购的个体消费者，而是来自房地产企业的精装房装修集中采购。即便是个体消费者审美情趣也在发生变化，以85后和95后为主导的消费群体偏爱大面积单色铺贴，带动“整体装修”和“套餐销售”。

而此前，欧神诺陶瓷借助资本力量扩大产能、降低成本、提升质量，顺应了大势，“事实”上收获了商战硕果。

思考：大变局中更应推断因果

除了企业家这重身份，鲍杰军的另一个身份是老师，这也是他的第一份职业。1982年至1991年，他曾任景德镇陶瓷学院陶瓷机械专业讲师，1992年来到佛山创业，商海浮沉近30年，如今卸下一线工作之后，他又重拾教师一职，创办归然书院，培养老板成为企业家。

2020年开年，突如其来的疫情并没有打断他对“企业经营之道”的思考，居家抗疫期间，他阅读了《为什么：关于因果关系的新科学》，有耳目一新之感。

鲍杰军说，《为什么：关于因果关系的新科学》关注的这门新科学并没有一个时髦的名字，作者简单地称之为“因果推断”，一切都源于我们的祖先提出了这样一个简单的问题：为什么？因果推断正是关于这个问题的严肃思考。它假设人类大脑是大自然有史以来为处理因果知识而设计出的最先进的工具，一旦我们真正理解了因果思维背后的逻辑，我们就可以在现代计算机上模拟它，进而创造出一个“人工科学家”。这个智能机器人将会为我们发现未知的现象，解开悬而未决的科学之谜，设计新的实验，并不断从环境中提取更多的因果知识。

鲍杰军认为，企业经营是不断地处于变化之中的，每个企业的情况都不一样，教术不能放之四海而皆准，只有道才可以，道就是企业经营的运行规律和底层逻辑，那就是持续为顾客创造价值，满足需求。“企业的需求价值论，就是一种因果关系。供应链，也是一种因果关系。”他说。

心得：读书中收获发展之路

创立书院培养老板成为企业家，鲍杰军在研究老板这一群体时，一直在想一个问题：为何一个人能成为老板或企业家，这个群体的经历五花八门，有的可能是硕士、博士，但有人可能还小学毕业，但是不影响他们创业成功。《为什么：关于因果关系的新科学》提供一个模型，给他带来启发很大：成为老板或者企业家受三个因素影响，一是遗传影响，二是环境影响，三是自我成长影响。推而广之，他认为读书也如此：“也许结果并不是我们最初预先设定的，但是如果我们认真去读书的话，一定会有收获。”

读万卷书，行万里路，鲍杰军在行走中思考大变局下的生存之道。2019年，鲍杰军去了一趟日本，考察日本卫浴企业，这个国家的陶瓷行业走过的道路，昭示着中国建陶行业发展之“果”。

在自己的新书《迭代》中，他条分缕析，分享自己的创见。

他说，中国建陶企业所面临的难题，日本企业百年历程中也经历类似的阶段：在全球化的道路上，日本企业经历了贸易全球化到投资全球化，再到经营全球化三个阶段。其中也伴随着美日贸易摩擦带来的影响，日元快速升值，日本自愿减少出口并限制出口，导致日本企业出口困难，只能将工厂搬出去。“现在行业的集中度还刚刚开始，龙头企业出现，行业会形成建陶航母舰群；在供应链方面，需要跨产区的战略合作伙伴，跨区域进行全国布局，甚至全球布局，产业竞争额边界将被打破。全球一体化更强调的是一体化，这是一种竞合思维，有竞争，也有合作，建立共存共赢的生态系统。”

文 | 佛山日报记者黄鹤婷