佛山日报讯 记者李嘉雯报道：10月10日，2020线上佛山陶博会系列访谈之《陶业三人行》第七期在线上直播。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、东鹏控股ART+品牌总经理戴宣贵和芒果瓷砖董事总经理陶举鹏作客直播间，共同探讨岩板时代仿古砖如何突出重围的话题。

直播现场。

近两年来，在渠道多元化的市场环境下，受新品类或流行新趋势等影响，仿古砖的市场受到了一定的压缩，多数仿古砖生产企业的产能逐渐缩减。尹虹分析，尽管建陶行业都在关注岩板热，但仿古砖却迎来了逆袭增长。目前行业处于消费迭代升级的阶段，瓷砖细分市场是产品高端化、品牌化、个性化、专业化、差异化的必由之路，也是放弃粗暴式增长、价格战、恶性竞争的必然选择。

“芒果瓷砖将持续专注仿古砖产品、持续聚焦装饰设计渠道、持续聚焦终端运营赋能。”陶举鹏分析，芒果瓷砖自创立以来就坚持走高端瓷砖设计品牌的路线，遵循“因设计而不凡”的品牌理念，让每款产品塑造的生活空间都能实现美感与实用的平衡，一直在深耕设计渠道。渠道多元化背后的逻辑是要满足个性化的需求，本质是消费需求的细分与消费习惯的多元化。另一方面，渠道多元化使得企业获客成本难度加大，因此每个品牌都需要选择最适合自己的渠道，把渠道精准化。

戴宣贵认为，瓷砖发展至今主要是围绕功能性和装饰性两个板块在深化。当装饰性能满足了一定的功能性后，建陶行业未来一定是讲艺术的。因此，东鹏ART+的品牌主张是艺术改变生活。目前，他们公司也正在筹备与油画等艺术大师合作，让艺术家和设计师都共同参与到仿古砖的创作中。

“把产品做到极致，即使会提高成本，我们依然愿意去投入去创新，因为这才是引领市场的未来方向。”戴宣贵表示，瓷砖是半成品，好的效果呈现都离不开设计师，除非企业不追求作品，只想交作业。目前，消费者年轻化是每个企业都要关注的。在泛家居领域，没有永远年轻的品牌，但消费者永远是年轻的，未来产品的色彩化、个性化、定制化等是企业要研究的趋势。

陶举鹏也分析，建陶行业工艺技术的改进也使仿古砖踏入小步快跑的模式。尹虹认为，岩板在泛家居领域的应用更为宽广，一定程度上是为瓷砖扩大了销售渠道。随着国人近些年对传统文化的重视和修复，仿古砖也会有市场的一席之地。