2020年，佛山市金融监管部门、各类金融机构持续提升金融服务质效、主动让利服务实体经济、积极践行企业社会责任，获得各级媒体广泛宣传报道，涌现出大量接地气、冒热气、聚人气的高质量作品。

媒体深入一线挖掘素材，积极创新方法手段，融合传播推送，唱响了佛山金融强音。2020年度《佛山市金融行业舆情研究报告》通过对监测期内佛山金融业重点新闻、宣传活动的全网传播量、主要刊发平台等进行梳理，得出“年度优秀宣传案例”。

◎“战疫情 稳经济”佛山银行业积极支持企业复工复产系列报道

内容：2020年4月，中国人民银行佛山市中心支行连续在《佛山日报》推出“战疫情 稳经济”系列报道，引导全市银行业机构加大信贷支持力度，降低企业融资成本，亮出银行业支持战“疫”的佛山速度与质量。

传播亮点：系列报道中关于佛山工行、佛山建行内容素材被《经济日报》采用并纳入其专题报道。该报道发布后，获多个权威平台转载，快速形成传播热点。 “驰援企业”“精准发力”成传播热词，彰显佛山金融机构响应速度快、政策落实快。

◎佛山银保监分局“清廉金融文化建设活动”系列宣传

内容：为涵养“清风养正气 廉洁促发展”的清廉金融政治生态，佛山市银保监分局指导各金融行业协会开展清廉金融文化建设系列活动，依托“清廉金融杯”系列比赛的开展，相关宣传内容实现了高频次播发。

传播亮点：借助比赛活动引领正确价值导向，提升金融机构参与热情，推动行业金融文化建设走深走实。获奖机构对获奖作品进行了二次传播乃至多次传播，有效提升了该主题宣传的延展性。

◎农业银行顺德分行“千亿赋能顺德村改”主题宣传。

内容：2020年8月，《南方日报》《佛山日报》等多家主流媒体专题刊登了农业银行顺德分行探索创新村改贷政策的相关举措，农行广东省分行还与顺德区政府签署1000亿元战略合作框架协议，“千亿赋能顺德村改”成为行业年度热点话题。

传播亮点：省市区主流媒体联手担纲宣传“主力军”，形成巨大传播合力。“报网端微”全媒体平台刊发，提升受众触达率。

◎顺德农商银行：助力疫情防控，出台“金融服务十二条”主题宣传

内容：为助力疫情防控阻击战，顺德农商银行2月2日出台助力打赢疫情防控阻击战“金融服务十二条”，以进一步加强金融服务实体经济力度，帮助中小微企业降低成本、改善流动性、增强疫情防控能力。

传播亮点：面对疫情迅速出台“金融服务十二条”，彰显抗疫速度的同时亦抢占了“传播高地”。随后迅速发布具体实施计划，进一步推升话题热度，形成紧凑宣传步调，媒体后续报道结合具体事例形成多元话题，助力传播“多点开花”。

◎建行佛山市分行‘劳动者港湾+志愿V站’助力抗疫”主题宣传。

内容：2020年3月，共青团佛山市委员会与中国建设银行佛山市分行联合佛山日报，持续推出系列优秀抗疫志愿者人物报道，展示其“劳动者港湾+志愿V站”模式在战疫期间的发挥的正面作用，整组报道共计10期，形成了持续的传播效果。

传播亮点：“公益+抗疫”形成叠加效应，有效传递社会正能量。微观视角切入，以“小行动”诠释“大爱”。抗疫期间集中报道、“市级示范项目”荣誉加持，促使“劳动者港湾”知名度大幅提升。

◎邮储银行佛山市分行“践行普惠金融”系列报道

内容：2020年以来，邮储银行佛山市分行通过佛山+APP、佛山在线网站推送多篇报道，对其坚持践行普惠金融，始终践行“服务三农、服务小微”的经营理念的各方面探索和成果进行了主题宣传，形成了规模效应。

传播亮点：相关主题内容在2020年6月、9月获《佛山日报》大篇幅专题报道并在全媒体平台推出， “普惠金融助力创业”成为品宣关键词，持续擦亮企业名片。

◎佛山市金消协“‘画说’金融消费者权益日”系列宣传

内容：2020年3-4月，佛山市金融消费权益保护协会联合佛山日报社推出《画说》系列主题漫画，对网课陷阱、金融政策、战疫防骗、金融服务四大内容以漫画小故事形式进行呈现，贴合受众阅读习惯，令消费者权益日宣传传鲜活生动、出新出彩。

传播亮点：多家金融机构官方账号主动转载，显著扩大“画说”系列漫画传播半径。内容精准指向当前金融诈骗新特点、新现象，切实提升消费者防范意识。

◎佛山农商银行“精准滴灌助小微”系列报道

内容：2020年6月，佛山日报全媒体相继刊发7篇主题系列报道，通过采访该行小微金融服务对象企业，对佛山农商银行扎根本地、服务小微的理念进行了报道，形成持续口碑传播效应

传播亮点：围绕主题、积极策划、把握节奏，用数据、服务、产品说话，全媒体平台刊发，有效提升受众触达率，促使传播效果最大化。

◎中国银行佛山分行“稳外贸”系列报道

内容：2020年6月，佛山中行紧跟“六稳”“六保”重大主题宣传基调，在多个媒体同步推出“稳外贸”报道，通过媒体报道，该行充分发挥外汇业务专业优势，护航外贸企业复工复产的正面形象得到确立。

传播亮点：从“稳外贸”角度精准切入，凸显佛山中行外汇业务专业优势。多家主流媒体同期推出形成“协同效应”，显著提升传播效果。“综合金融服务”业务介绍与助力外贸企业典型事迹相结合，令报道更鲜活、更立体。

◎“农业银行南海分行支持南海网红工厂大赛、助力企业复工复产”宣传报道。

内容：2020年4月，中国农业银行南海分行冠名“南海农行杯”南海网红工厂大赛，为参与本次活动的企业提供专业的金融服务，支持制造企业复工复产。

传播亮点：以主流活动实现品牌美誉度提升。“南海网红工厂大赛”入围全国“五个一百”网络正能量精品评选，农行南海分行作为全程冠名单位曝光率大幅提升。

◎农业银行佛山分行“扶贫助农”系列报道。

内容：2020年以来，佛山农行在全行范围内开展的“扶贫爱心购”员工消费扶贫专项行动，同时紧盯优势行业龙头东西部产业转移需求，对照四川甘孜州和重庆秀山县经济社会发展等特点，积极发动有能力、有爱心的企业参与产业扶贫。

传播亮点：2020年6月以来，佛山农行连续登上本地主流报纸“脱贫攻坚”专题版面，扶贫工作获赞“有温度、有深度、有力度”。

◎佛山市保险行业协会“抗疫有我-最美保险人”系列宣传

内容：2020年3月起，佛山保协通过微信公众号推出“抗疫有我-最美保险人”评选活动，对各公司报送的优秀人物进行故事化报道，树立标杆、激励先进，对本地保险从业人员形成示范效应。

传播亮点：着眼小切口，聚焦小故事，通过“小人物”展现“大情怀”，形成情感共鸣。

原标题：佛山金融业2020年度优秀宣传案例出炉  创新方法手段 唱响金融强音

文/佛山日报记者唐易婷