佛山日报讯 记者招钰英报道：互联网改变了我们的生活，也助推了以网红经济为代表的新经济模式崛起。12月27日，由中国互联网新闻中心（中国网）主办、佛山市文化广电旅游体育局协办的“2020中国文旅和网红经济融合发展峰会”在佛山市南海区举行，多名文旅专家与来自全国近百家地方城市、景区、乡镇、文旅企业、媒体和旅行社等相关机构代表探讨文旅融合新业态。

12月27日，“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼成果发布”暨“2020中国文旅和网红经济融合发展峰会”在佛山市举行。通讯员李康供图

来自全国近百家地方城市、景区、乡镇、文旅企业、媒体和旅行社等相关机构200余人出席了会议。通讯员李康供图

峰会上，网红经济成为专家们关注和讨论的焦点。世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，在旅游领域，网红成为普遍性的现象，从人物扩展到文创、场景、活动、故事，进一步则放大到景区和目的地。“网红是好事，昙花一现也无妨，但是需要追求长红。”魏小安说，从网红到长红既要创新也要提升品质，最终形成属于地方自己的IP项目，这是一个创造、积累、培育、成型、品牌扩张的过程，也将是对中国文旅下一步发展最大的挑战。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安作主旨发言。通讯员李康供图

“如果没有流量变现的产业生态和能力，也就不存在网红经济。”中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院教授、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建聚焦文旅发展中的网红效应，从三个方面分析了网红对文旅发展的意义。一是不同的网红对旅游目的地的意义不一样，产生的网红经济也不一样。二是需要看网红和网红经济的差别，在打造网红时要借助于媒体的力量，而在打造网红经济的时候，一定比媒体所涉及的范围更广，协同的要素一定是更多。对于旅游目的地来说，网红是非常重要的信息传播的手段。但背后，需要有产品生产的能力，和价值的变现能力。三要增加旅游目的地的吸引力，包括地方IP项目的打造、网红打卡地、网红直播带货等，利用网红助力地方文旅发展。

佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文表示，近年来，市文广旅体局围绕佛山的IP名片从各方面积极推动着旅游业的发展。2019年佛山的旅游人次超过6000万，旅游收入接近900亿元。今年，市文广旅体局积极帮助受到疫情严重打击的文旅企业渡过难关，推动旅游行业复工、复产和复苏，同时通过一系列的对外宣传，强化佛山这一主线，力推乡村游、康养游等，助力佛山旅游市场快速回暖。

峰会同期发布了“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼”获奖名单，共有126个城市、乡村入选。其中，禅城区祖庙街道上榜。

峰会同期举行“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼成果发布”。佛山日报记者招钰英摄