南海影响力 | 一场云发布会的背后故事

珠江时报2021-02-05 15:24

为响应疫情防控形势需要，最大程度减少人群聚集，2月5日，南海影响力·2020年度十件大事/十大人物评选活动发布会以云发布形式举行，短短半小时，吸引近20万网友围观点赞。

见屏如面，魅力不减。正如南海区委常委、宣传部部长黎妍所言，在疫情防控不减压的背景下，这是一次全新的尝试，也展现了媒体的担当。

响应倡议

首试发布会“上云”

南海影响力·年度十件大事/十大人物评选活动，是佛山市南海区唯一的年度事件和年度人物权威性评选活动，至今已连续成功举办12年。12年一个轮回，初心却始终不改，那就是记录岁月风云，铭刻城市记忆，为品质南海、活力南海、幸福南海注入最具影响力的正能量。（【专题】2020南海影响力年度“双十”评选活动）

按照原定计划，南海影响力·2020年度十件大事/十大人物榜单出炉后，主办方将举办线下发布会，借此向十件大事的承办单位和十大人物致敬，也向极不平凡的2020年致敬。

然而，2021年年初，全球疫情防控形势变得更加严峻，国内疫情零星散发，持续做好常态化疫情防控更为重要。在此背景下，主办方之一、珠江时报社积极响应各级号召和要求，决定取消线下发布会，以减少人群聚集，守好来之不易的疫情防控成果，以实际行动展现主流权威媒体的社会责任感和担当。

线下发布会虽然取消，但向十件大事的承办单位和十大人物致敬，借此凝聚社会正能量，推动南海高质量发展的初衷没有改变。疫情影响下，无法聚集人群进行面对面交流，如何进行品牌活动发布，实现与职能部门、社会大众的有效沟通？

经过深入研究，主办方决定以云上发布会的形式，铭记历史，彰显荣光，传承“南海影响力”。这对于作为传统媒体的珠江时报而言，是一次全新的探索与尝试，此前并无先例。

别开生面

大胆创新成就品牌发布爆款

“欢迎来到‘南海农行杯’南海影响力·2020年度十件大事/十大人物评选活动云上发布会的直播间。”2月5日，近20万网友通过佛山+围观了一场别开生面的云上发布会。（直播：与你相约“云端”，致敬南海影响力！）

疫情防控形势的严峻，让南海影响力·2020年度十件大事/十大人物评选发布会转战线上。阵地的转移带来了新的玩法，特殊时期的传播阵地更迭，引发传统媒体对于流量扩增及留存的思考。

与传统发布会不同，线上发布会最重要的是还原发布会现场，让线上的参会者产生身临其境之感，聚焦于发布会的内容。想要达到甚至超越传统发布会的沉浸式体验效果，就必须在活动的组织策划上、内容上、形式上、互动上大胆尝试和创新。

为此，主办方迅速建立高效运转的融媒指挥体系和小组，制定云上发布会的策划案，在遵循互联网传播规律的前提下，重新梳理流程，最终形成70多个创意产品。包括年度事件/人物总结宣传片，十件大事/十大人物致敬短片，邀请十件大事的承办单位及十大人物代表录制获奖感言，南海区委常委、宣传部部长黎妍也通过视频短片送上祝福，预祝云上发布会圆满成功。