西樵大饼、西樵山桂花酒、双肩石器U盘、醒狮手套玩偶、醒狮衬衫、古村书签……如今，在西樵的各大旅游纪念品商店、书店甚至是读书驿站里，都能看到各色各样的文创产品。这些文创产品被游客带回家，成为西樵印象的“化身”和符号，总能勾起游客对西樵之旅的回忆。

实际上，这些“樵”牌文化产品几乎都融入了西樵本土的岭南传统文化和时尚潮流元素，兼顾实用性功能，成为西樵文旅新IP，丰富游客体验，助力西樵全域旅游高质量发展。

西樵观心小镇读书驿站的文创产品柜台摆放着各式各样的文创产品。珠江时报记者钟泽诗摄

“樵”牌文创产品多维展示岭南传统文化

在西樵山北门的旅游纪念品商店里，一个蓝黑拼色加上龙狮图案的牛仔布袋被挂在一个醒目的位置。这是西樵山风景名胜区与佛山市南海德耀纺织实业有限公司（以下简称“德耀”）合作推出的文创产品之一。

德耀主要负责人介绍，该公司在去年底开始与西樵山合作，并在今年年初推出第一批文创产品，分别是一个单肩和一个双肩的牛仔布袋。其中，单肩背包的拼色设计更显时尚，适合追逐潮流的年轻人；而双肩背包则配有一个牛的“公仔”，与今年的“牛年”主题相呼应，俏皮之余也很实用，适合亲子家庭。

西樵山景区与德耀联合推出的牛仔布双肩包，造型可爱，还兼具实用性功能。珠江时报记者钟泽诗摄

在该负责人看来，这样的文创产品将西樵山文化融入到牛仔布产品中，更靠近新一代消费群体的审美，更显年轻、接地气，更利于文化产业的衍生和推广。接下来，德耀还会与西樵山联合推出公文包、手提包等文创产品。

值得一提的是，已推出的两款产品不仅蕴含了龙狮、生肖牛等传统文化价值，还有环保生态价值。这些产品生产均采用了德耀的内循环布料，更加节省生产能耗，并且，所有产品的源头都可以通过该企业的产品溯源码看到。

这是德耀在文创产品上的首次“试水”。“可能有不少人以为在西樵的牛仔布生产与文旅产业发展是冲突的，但其实不然。我认为产业和生态是不冲突的，文旅产业的发展更能促进我们不断通过技改突破技术难点，改善工人工作环境和生态环境，还能满足市场的需求。”德耀主要负责人说道。因此，他们要加大力度推广类似的文创产品，刷新人们的认知。

西樵山北门的旅游纪念品商店里，挂着西樵山景区与德耀联合推出的牛仔布袋。珠江时报记者钟泽诗摄

其他在售的文创产品中，清幽秀丽的西樵山、美味香口的西樵大饼、武艺高强的黄飞鸿、威武勇猛的西樵醒狮、白云洞飞流千尺等西樵的文化底蕴、旅游景观、历史文化等元素在木雕、书画、书签、笔记本等平面和立体产品上得到多维展现，成为宣传西樵文化的重要载体。

刷新文旅IP助力全域旅游高质量发展

2021年，西樵镇以“产业与生态和谐共生、城市与乡村融合发展”为工作目标，大力推动一、二、三产融合发展，进一步优化提升生产、生态、生活空间。同时，西樵把建设引领佛山全域旅游高质量发展的极点镇作为探索城乡高质量融合发展的有效路径之一。

西樵镇镇长杨明表示，西樵镇将进一步深化“文化+旅游+体育+会展+演艺+乡村振兴+生态公园”融合发展模式，紧抓环西樵山及西岸片区文旅项目联动发展和提质升级，高标准构建全域文旅产业大格局。

西樵的文创产品设计大赛中孵化出的文创产品。通讯员供图

“樵”牌文创产品正是这个全域文旅产业格局中的“潜力股”。

为了进一步挖掘这个“潜力股”的价值，西樵举办了一系列的文创产品设计大赛。在2020年的比赛中，主办方就收到来自国内外456件优秀的作品投稿，经过第一轮线上和线下激烈的初评，最终选出30个入围作品进入决赛评选。

这些获奖作品中，除了常见的醒狮元素以外，还有作品融入了民乐大头佛、西樵山标志性建筑、西樵古村落、樵山文化中心、听音湖等元素，结合传统和现代风格，通过精湛的工艺把“西樵印象”呈现出来，让人耳目一新。

不仅如此，在西樵观心小镇读书驿站，还能看到往届大赛中成功孵化出的文创产品，包括印有西樵龙狮图案滑板、西樵“地标”建筑的钥匙扣等。这些产品均已在批量生产和出售，成为被追捧的“国潮单品”。

西樵的文创产品设计大赛中孵化出的文创产品。通讯员供图

西樵山风景名胜区管理委员会办公室主任、西樵镇党委委员邝倩希望通过这样的大赛挖掘更多西樵的“印象符号”，把这些文创产品打造成西樵文旅的新“IP”，让游客在西樵有更丰富、更全面的体验。

为了给游客提供全域旅游指南，今年年初，西樵镇开发的首个文旅资讯便民小程序“西樵旅游”也正式上线，游客只需扫一扫二维码或者微信搜索“西樵旅游”关键字，便能通过这个微信小程序轻松了解西樵的景点、美食、住宿、购物、购物和路线攻略，而且还有漫画地图直观呈现景点分布。

文/珠江时报记者 钟泽诗 

通讯员 张嘉宜