5月16日上午，“博物馆的未来：恢复与重塑——2021年‘5·18国际博物馆日’活动暨南海文博IP活化成果上新发布会”在南海区博物馆举办。发布会上，“南海有礼”文创空间正式启用，70多套以南海文博元素为创意核心的文创产品首度亮相。

南海首创

政府购买服务活化文博IP

镇水铁牛是南海区博物馆的珍宝，在首度亮相的文创作品中，它不再是展柜中不能触碰的文物，而是褪去冰冷的金属“外套”，成为人见人爱的精致音乐盒、粉色储钱罐、胖嘟嘟纸巾筒。还有取材于南海非遗烧番塔的果盘，以南海茶基十番为原型的风铃，以及“康言康语”“有为学堂”“有为计划”等系列文创产品。

这些文创产品正是南海将设计成果转化落地的生动体现。2020年12月，“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”正式启动，南海区文化广电旅游体育局和南海区科学技术局首创以政府购买服务方式，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，为区内12家文博类场馆“量身订做”文创产品。

“南海有礼”文创空间启用仪式。

大赛吸引了20多家专业设计单位和组织、过百名专业设计师参与其中，设计出超过400件专业作品，并评出入围作品72件。当天，主办方为获奖代表、优秀组织单位以及指导老师代表进行颁奖。

据悉，包括首度亮相的70多套文创产品在内，南海从社会征集与定向设计的优秀作品中共精选出100多套产品打样，另有40多款产品已经量产并正式销售，余下文创产品将加快生产进度。已生产上架的文创产品包含文具、茶具、雨具等日常用品，及各类服装服饰、杯子、口罩等。

佛山洛客众创科技有限公司参与了本次大赛的策划，洛可可创新设计集团副总裁张健辉表示，中国已进入消费升级时代，用户从功能型产品向内容型产品的消费趋势愈加明显，因此，在设计成果转化过程中，佛山洛客更注重运用工业设计的美学手法，将文博元素转化为用户可以高频次使用的文创产品，通过美的生活方式达到“把文物带回家”“让文物活起来”的目的。

除首度亮相的文创产品外，“南海有礼”文创空间也是亮点纷呈。过去，南海区博物馆以展示为主，如今，经过改造提升的场馆进一步完善文化服务功能，打造为文创空间，通过边走边看为市民提供沉浸式文化体验。其中，二楼的阅读区展示了部分文创产品，市民在欣赏之余也可以看书；一层的休闲区未来将提供轻食，如文创茶饮和雪糕等；文创产品销售集中在负一层的文创商店，与之相邻的探索工坊则用于举行各种体验活动。当天，探索工坊举行了涂鸦创作和模拟考古发掘2场体验活动。

跨界创新

推动南海文旅产融合发展

今年“5.18国际博物馆日”的主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。过去一年里，南海积极探索后疫情时代下的文博场馆发展新路径，成功举办了《众志成城——致敬抗疫者图片展》、云游博物馆直播、“物以载道——中国非遗数字展”等一系列线上线下活动，搭建了文博场馆与公众沟通互动的平台，推动全区文博资源活化与转型。

市民参观体验“南海有礼”文创空间。

南海还主动开创文博资源利用新模式，深入开展首届南海文博IP活化大赛，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，并将其转化为文创产品。对此，南海区委常委、区委宣传部部长黎妍予以充分肯定，她表示，通过政府统一采购、机构提供服务、众筹设计元素、成果共创共享的国内首创文博IP活化模式，让藏在博物馆里的文物活起来，这是南海实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展的积极探索。

“南海拥有很丰富的文化遗产，而首度亮相的文创产品都很好地结合南海的文博元素，这让我印象深刻。”佛山市文化广电旅游体育局副局长应如军认为，首届南海文博IP活化大赛成功举办有三方面的经验值得推广：一是政府积极作为，以购买服务的形式打通了文博元素转化为文创产品的通道；二是本地企业参与积极性很高，积极推动设计成果落地；三是以博物馆联盟的形式抱团发展，克服了单个博物馆开发文创产品成本高、技术力量不足等问题，希望南海继续创新，更好地活化本地的文博、文化资源。

“近年来全国各地都做了文博IP活化的探索，我很欣慰地看到，南海的文创产品在当地实现了落地转化，这不容易，这是南海政府引导的结果，也是多部门协同发力的成效。”广东省工业设计协会常务副会长周红石建议，“南海有礼”文创空间还可以推广到地铁、公共交通枢纽等人流密集场所，进一步向游客展示南海的文化，提升城市的形象。

“南海有礼”文创空间。

据悉，这100多套文创产品，将有超过80%由本地企业制造生产。南海区委宣传部常务副部长、南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示，制造业是南海的根，接下来将会把文创产品授权给本地有兴趣的生产企业，通过文化+为南海制造业赋能，同时，将大力推广“南海有礼”系列文创产品，提升南海城市形象，让广大游客通过精美的文创产品体验南海文化的深度、广度。

未来一个月，南海还将举办精品展览、体验活动、文博讲座等20多场精彩活动，让市民共享南海文化事业发展成果。

活动现场还表彰了李冠春等多位热心捐赠者，聘任2021年南海区博物馆志愿者，举行爱国主义教育实践基地揭牌仪式，并开展普法宣传。

爱国主义教育实践基地揭牌仪式。

本次活动由佛山市南海区新时代文明实践中心指导，佛山市南海区文化广电旅游体育局和佛山市南海区科学技术局联合主办，佛山市南海区博物馆、石景宜博士博物馆承办，南海博物馆联盟、佛山洛客众创科技有限公司协办。

链接一：多款文创产品吸睛

链接二：未来一个月市民可享文博盛宴

●精品展览看不停

南海区内各博物馆将根据馆藏特色，推出多场精品展览，满足观众多元化需求。

南海区博物馆：推出“广东先生：近代广东学人风采”、“南海博物馆联盟文创展”（暂定名）、“南粤沃土铸伟业——中国共产党在广东图片展”、“奇织妙响——香云纱主题图片展”等展览；

广东大观博物馆、佛山市岭南金融博物馆：推出“红色货币：从苏维埃国家银行到中国人民银行”文物特展，在里水镇展旗楼展出；

九江侨乡博物馆：推出“2021年美术公益培训班成果展”；

佛山市南海区玄憬龙博物馆：化石矿物展览；

佛山市南海区汤南私塾博物馆：推出清末女子教育场景、清末家塾、清末综合书舍活化展、清末礼乐演绎场地展；

佛山市南海区福厚博物馆：推出“光绪举人区大原书法作品真迹展”、“古私塾场景及用具展”、“千年石雕木雕佛像的保护与传承展览”、“古名家书画扇面作品展”、“古文房用品展”等。

●体验活动乐纷呈

为拉近市民朋友与文博场馆的距离，让更多的公众参与博物馆的文化体验，南海区内各博物馆纷纷举办各类特色主题体验活动，如：

南海区博物馆：“博物馆的未来：恢复与重塑——‘5.18国际博物馆日’宣教活动”、“有为学堂：跟康有为走进法国”、“非遗进校园”活动、“云课堂——走进非遗传承基地”线上导赏活动等；

佛山市南海区九江双蒸博物馆：DIY酿酒活动；

佛山市南海区玄憬龙博物馆：青少年石头画创作、青少年研学游等。

●文博讲座听不厌

为积极向市民进行社会科学知识普及介绍，更深入了解广府文化，南海区博物馆及大观博物馆将推出2场文博讲座。其中，南海区博物馆“博古讲座”将邀请知识产权保护的律师，分享博物馆文创开发及运营方面的探索及经验；广东大观博物馆近期也继续举办“听鸿夜话”系列活动，推出“丝绸之路上的驼铃声声”等主题讲座。

文/珠江时报全媒体记者 黎小燕 通讯员 王姣姣

出镜/珠江时报全媒体记者 王方亚

图/视频 珠江时报全媒体记者 穆纪武