党的十九大报告提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。国家“十四五”规划也明确提出了2035年建成文化强国的远景目标，近日，南海区人民政府与清华大学文化创意发展研究院主办的西樵山书院发展研讨会在千灯湖举行，清华大学文化创意发展研究院执行院长、西樵山书院发展战略课题组组长胡钰在接受佛山日报《理论周刊》　专访时表示，在近当代，珠江文明、岭南文化一直引领着中国文化发展，西樵山更是被誉为“珠江文明的灯塔”。希望把西樵山书院打造成思想传播高地、创意提升引擎、形象塑造平台，用新文创提升城市的“青春度”，帮助南海以及佛山打造出崭新的文化城市形象，助力佛山建设青年友好型城市。

专家简介：

胡钰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，文化创意发展研究院执行院长。清华大学经济学学士、新闻学硕士、法学博士。主要研究领域为新闻理论、企业传播、文化研究。兼任中国新闻史学会副会长、中央企业媒体联盟学术委员会秘书长、澳门自强文创智库会长。主持国家社科基金、国家重点研发计划、国家软科学计划、国家文旅部、国家乡村振兴局等课题若干。主要著作有《新闻理论经典著作选读》《大众传播效果：问题与对策》《文创理念与当代中国文化传播》《从中国制造到中国智造——为什么要建设创新型国家》等，另有译著若干。

做好国际传播是各级领导干部的使命

文化交流平台将发挥积极的方向提供、资源整合、人才培养、信息交流、形象传播作用，助力文化产业健康稳步发展，让文化真正成为人民美好生活的内核。

《理论周刊》：党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化自信，提出了新的时代课题。您如何看待当前中华文化“走出去”的挑战，以及我国文化产业的现状与文化交流平台的意义？

胡钰：习近平总书记强调，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

在今年5月31日进行的中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习中，习近平总书记指出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

值得一提的是，在讲到“如何落实”的问题上，习近平总书记强调，各级党委（党组）、各级领导干部、各级党校（行政学院）、各地各部门都要行动起来。把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制，各级领导干部更要主动做国际传播工作，各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。这就是说，国际传播工作不仅是中宣部的事，推介中华文化是各级党委、各级领导干部的历史使命。

文化产业是朝阳产业，做好文化产业发展对于中国未来发展有着极为重要的战略意义。在21世纪的全球博弈中，文化产业将扮演重要角色。文化产业不仅可以与其他产业形成良好互动，更在帮助我国企业进军全球市场、树立与提升文化自信、打造国家形象等方面提供着坚实支撑与强大助力。

当前，我国文化产业呈现生机勃勃局面，并有着社会需求旺盛、文化科技融合紧密、本土文创能力提升三大特点。近年来，我国全社会各领域市场对文化、精神产品的需求愈发突出。文化与科技的融合愈发紧密，特别是基于数字技术的文化产业发展迅速，尤其2020年新冠肺炎疫情期间，数字文化产业逆势高速增长。

虽然目前我国已有一些文化交流平台，但仍需继续搭建更多交流平台。一个好的文化交流平台应该是一个合作平台，即能推动文化产业领域的产学研合作和项目合作；应该是一个智库平台，即能紧密围绕文化产业最新动态提出政策建议；应该是一个传播平台，即能集中展现文化发展成果和前沿领域信息。可以说，文化交流平台将发挥积极的方向提供、资源整合、人才培养、信息交流、形象传播作用，助力文化产业健康稳步发展，让文化真正成为人民美好生活的内核。

以西樵山书院为切口探索城市开展文创研究的新路径

希望将西樵山书院打造成未来南海文化发展的思想传播高地、创意提升引　擎、形象塑造平台，充分发挥历史文化优势，打造更具青春度和人文感的城市。

《理论周刊》：清华大学文化创意发展研究院此次为何会选择与南海合作？您希望这次双方共建的新型研发机构——西樵山书院将对南海、佛山的文化发展起到什么作用？

胡钰：与南海结缘，源于清华校友。去年底，我和校友第一次来到南海，就被其深厚的历史文化底蕴所吸引，这种底蕴体现在西樵山作为“珠江文明灯塔”的特殊地位上，主要体现在近当代南海出现的一批杰出人物康有为、詹天佑、陈启沅。

南海不仅文化底蕴深厚，而且经济实力雄厚。这使得南海具备了实现城市文化发展再上新台阶的条件。从课题调研中，我们逐步明确了西樵山书院的发展定位，即在引入高校智力和社会资源的支持下，探索城市开展文创研究的新路径，探索城市推进文化产业的新路径，探索城市参与国际传播的新路径，其核心使命是探索中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

2013年，习近平总书记在曲阜考察时强调，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。一座城市也是这样，仅仅有经济发展是不够的。一座城市的可爱与可敬还需要城市的文化发展，需要物质富有与精神富有并重。因此，对南海发展来说，要加快实现“两个转化”：把物质财富转化为精神财富，把历史文化转化为当代形象。显然，西樵山书院在此过程中应该发挥积极作用。

调研发现，在南海的文化发展中，有几个突出的问题值得重点关注。一是珠江文明的地位。珠江从长度上看是中国第三大河，从水量上看是中国第二大河，而从文明上看，似乎在近当代中国应该是数一数二的大河，因为这里诞生了维新变法、辛亥革命的引领性人物和思想，同样，这里也是当代中国改革开放的策源地与前沿地。更何况，从明代开始，在南海，在西樵山，曾经出现了陈白沙、湛若水、方献夫等一批引领时代的大儒，兴建了一大批书院。因此，要积极推动珠江文明、岭南文化从边缘化到中心化的转变，西樵山书院将来要大量做传播与转化工作。

二是城市文化的发展。南海历史文化亮点多，但是当代文化IP少，这是调研中一个突出的体会。说起来南海历史上的人物与贡献群星闪耀，但没有形成城市当代文化发展中的抓手，城市的文化气质、文化形象等都还是模糊的，特别是无法形成文化产业发展需要的IP，这是需要深入研究的。要让历史说话，让文物说话。因此，西樵山书院的工作中，要积极推动城市文化形象从模糊化到清晰化的转变。

三是民俗文化的引导。在南海的村子调研中，我们发现这里民间传统、习俗等保留得很好，有许多保存久远的宗祠，还有许多有趣的、有人情味的节庆习俗，这些传统民俗体现了当地文化中的深厚传统积淀，极其宝贵，可以实现一些当代引导和转化，成为城市文化中更活跃、更正面的内容和烙印。因此，西樵山书院的工作中，要积极推动民间习俗从自发化到创意化的转变。

西樵山是南海整座城市的文脉重地，我们希望将西樵山书院打造成未来南海文化发展的思想传播高地、创意提升引擎、形象塑造平台，充分发挥历史文化优势，打造更具青春度和人文感的城市。

提高城市的“青春度”不断优化营商环境

佛山在营商环境的优化上，还要特别重视提高城市的“青春度”，因为老板是流动性的，工作在城市的青年人是稳定性的。这也是做新文创、做像西樵山书院这样的新型研发机构对一个城市最大的帮助。

《理论周刊》：今年，佛山将全市改革头号工程定为营商环境。其中，营商人文环境是重要组成部分，这就涉及文化的挖掘和新旧融会。您认为在营商人文环境的建设上，佛山还可以从哪些方面发力？

胡钰：无论是南海区、还是佛山市，甚至粤港澳大湾区里的很多城市，都到了要特别注重营商人文环境建设的新阶段，必须把物质财富转换为精神财富。习近平总书记强调各级党委、各级领导干部都要积极主动投身到国际传播工作中来，对于地方来说，最重要的一点就是深度挖掘、传播中华博大精深的历史文化，为我国的国际话语权出一分力。地方政府要认识到，贡献国际影响力和GDP同等重要，这是像佛山这样GDP已过万亿元的新一线城市的历史使命。

佛山是制造业大市，要以珠江文明、岭南文化涵养优质营商环境，不断改善城市的文化形象。西樵山书院会做一些有益的尝试。例如，以书院为平台，导入“全球AI文创大赛”和四海网红节两个全球性的活动，届时南海将掀起文创碰撞的旋风，珠江文明、岭南文化将站在世界级文化传播平台的聚光灯下，也将为佛山营造鼓励创新的环境、吸引新生创造力量。

优化营商环境，是为了吸引大项目大企业落户，为了激发市场主体的活力，为了让企业在更加公平公正公开的竞争环境下发展壮大。目前来看，城市文化形象的改善，确实对大企业、对年轻人的吸引力非常强。例如，近年来成都对其城市文化的挖掘和传播，就让整个城市的文化形象鲜明了起来，越来越多年轻人喜欢那里的创意文化、市井文化、青年文化。许多清华大学的京外就业学生选择成都，虽然成都的GDP还不及很多城市，但文化影响力已经远远领先了，仅仅蜀文化就挖掘得很好，所以不要低估文化对年轻人的吸引力。如今，大企业都是跟着员工走，特别是青年员工，因此，佛山在营商环境的优化上，要特别重视提高城市的“青春度”，因为老板是流动性的，工作在城市的青年人是稳定性的。这也是做新文创、做像西樵山书院这样的新型研发机构对一个城市的极大帮助。

有持续生命力的文创需将文化内涵和创意深度结合

文创产品开发势必要进入一个新的阶段，即深度开发阶段。要深挖中华文化的内涵，然后更紧密地结合创意，把文化的内涵和创意的能力结合起来，才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

《理论周刊》：刚刚您说到用新文创提升城市的“青春度”，您是如何理解“新文创”的？现在的文创产品还停留在简单的文化符号和产品结合，您觉得我们的文创产品应该如何改变这种现状？

胡钰：理解新文创是一个由浅入深的过程，第一层是文创产品，第二层是文创产业，第三层是文创事业，第四层是文创理念。我们希望在南海将文创做成事业，对城市、对人都有积极的作用。

目前我国的文创品牌发展还是初级开发阶段，出现了大量简单地贴文化标签的现象，比如把城市某个建筑、图画跟日用品简单结合起来。这样的产品面世后看着很新潮，会吸引一些眼球，但其实是没有很深的文化内涵的，在市场的热度和存活期都不会太久。因此，文创产品开发势必要进入一个新的阶段，即深度开发阶段。要深挖中华文化的内涵，然后更紧密地结合创意，把文化的内涵和创意的能力结合起来，才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

接下来，可以围绕西樵山IP，去做一些文化创意产品的开发和文化创意项目的设计，发掘、提炼南海文化内涵，策划、打造更多南海文化IP，促进南海文创产业、事业的发展，增强城市文化软实力，也为南海、佛山培育更多中高端文创人才。

文/佛山日报记者刘蓉