短视频产品在深度调研报道中的传播力
来源 ｜《佛山传媒探索与研究》第3期
作者 ｜ 佛山新闻网可视化部视频组副主编 张家欣
【摘要】本文以佛山传媒集团于2020年11月启动的“扬帆‘十四五’跨省大调研”为例，探讨媒体融合的时代背景下，可视化视频在深度调研报道中的传播力、作用力与影响力。
【关键词】媒体融合 可视化 短视频 VLOG 评述视频
为了更好地围绕中心，服务大局，助力佛山在新征程中开好局、起好步，佛山传媒集团主动作为，于2020年11月启动“扬帆‘十四五’跨省大调研”，派出精兵强将，兵分九路，以大格局大视野，对标先进城市，对话一流专家，在思想的交流与碰撞中，为佛山争当全省地级市高质量发展领头羊寻找他山之石。
本次深度调研报道，佛山新闻网影像记者随佛山传媒集团全媒体采访组深入泉州、合肥、宁波、无锡等城市实地取材。在调研启动阶段即深度参与选题策划，组织和部署系列VLOG及相关影视资料的拍摄与采集工作，制作推出了“跨省大调研”深度报道的配套视频产品，包括2条总预告片、9条述评视频、每座城市2－3条VLOG和专家访谈等共30多条视频产品，兼具新闻性和思想性，在全网全媒体平台得到广泛传播。
本次视频产品的制作，是佛山新闻网参与大型深度调研的一次探索与尝试。16篇近20万字的深度评述，辅以视频产品丰富的内容承载量、强烈的现场感，能够让用户更直观、更快速地了解调研的精华和亮点，亦为本次调研团队留下珍贵的工作影像资料。本文以此次调研为例，探讨媒体融合的时代背景下，短视频产品在深度调研中的传播力、作用力与影响力。
软硬结合
打造“硬新闻”的“软体验”
提升深度调研产品传播力
此次调研兵分九路，每个城市策划一条城市总论片，2－3条记者VLOG，均由佛山新闻网融媒新闻部和可视化部组成的短视频团队完成。此次调研的主题是严肃的，调研主要围绕时政、经济等题材展开，如何把“硬新闻”做“软”？短视频形式无疑是一个突破口。
《长沙：网红“不夜城”的进击之路》VLOG中，记者连续多晚实地走访超级文和友、茶颜悦色、黑色经典等网红品牌，深入采访商家、游客、夜经济管理中心负责人等，以轻松活泼的探店VLOG“替观众体验”，生动的画面，流畅的转场，轻松的配乐，严谨的解说，再加上游玩攻略等细节，将长沙夜经济的繁华与魅力直接奉到观众面前。
全媒体报道出街后，在舆论场引发共振，新华网、光明网、凤凰网、澎湃、腾讯等媒体，上海城市局、宁波热电、合肥市政府发布等新媒体公众号，学习强国平台等纷纷转载，形成刷屏之势，总阅读量达600多万。
此次短视频策划制作的核心是“硬新闻”与“软体验”、“硬述评”与“软影像”相结合，重理性的图文思维与重感性的视频思维相融合，总论视频、记者VLOG、宣传海报、深度文章等不同产品融合包装，都极大增强了深度报道的感染力，也提升了调研产品的传播力。
深浅结合
可视化产品深入浅出
多维度提升新闻视频表达力
佛山新闻网短视频团队在创作过程中，充分探讨了如何将深度思考凝结的内容转化为通俗易懂且为观众喜闻乐见的可视化产品。
调研筹备阶段，佛山新闻网多次召开内部策划会，资深主编、短视频编导、新媒体记者、一线编辑等十余人持续开展头脑风暴，探讨融创产品的制作方案，其间多次与采访组沟通，最终确定了短视频产品的呈现方式，记者出镜担当主播，“评述＋VLOG”双管齐下。
VLOG为“浅”，VLOG以灵活性见长，适合展现最亮点、最突出、最有趣的内容，如黑科技、人文风貌等，更有可看性。
评述为“深”，评述视频以提炼经验为内核，解构成功密码，同时对比佛山做法，展现发展底气。如《泉州：一座把佛山追得最紧的城市》评述视频，将佛山与泉州比喻为两匹骏马，你追我赶，在“较量”氛围中，让读者感受到佛山高质量发展的决心。
一深一浅，提升了可视化短视频表达的作用力，也体现了主流媒体在原创资讯和深度报道上的专业性。
突破与创新结合
新闻述评视频改变传播语态，
奠定品牌栏目影响力
本次调研视频产品的制作，也开创了佛山新闻网评论可视化的新局面。随着用户新闻短视频消费习惯的养成，新闻述评视频也将迎来发展机遇期。
通过此次调研可以发现，新闻述评视频定位新闻的第二落点，能够体现主流媒体的舆论引导和差异化，也能充分发挥全媒体平台传播的影响力，为打造新型评论品牌栏目奠定基础。
今年3月，佛山市委网信办与佛山新闻网共同打造的本土评论栏目《佛山网评》推出了一档新型网评融媒体产品一一可视化网评。
可视化网评在原有文字网评的基础上，以全媒体记者主播脱口秀为主要形式，对一周内的本地热点新闻和热门话题进行通俗易懂、生动详实的解读评论；顺应小型化、轻型化、移动化、可视化传播的需要，实现网评内容的融媒体化生产，以融媒体网评品牌栏目，带动网站评论水平整体提升，来增强《佛山网评》的可读性、可观性和品牌影响力。
可视化网评的打造推出，是在总结跨省大调研系列述评视频成功经验基础上进行的大胆尝试。可视化网评创新了传播语态，紧扣市民关心的时事热点，选题包括消费者维权、交通违法、民法典解读等法律法规，还有假期旅游等文明提醒。主播以绿屏形式拍摄，后期模拟出镜场景，2分钟的竖屏“抖音风”，成为网友喜闻乐见的网评类融媒体产品。
作为佛山本土主流媒体，近年来佛山新闻网多方面探索全媒体融合报道，组建融媒新闻部、外宣工作室和可视化团队，在省市级乃至全国的重大主题报道上发力。
2018年，佛山新闻网提出“可视化提升三年行动计划”，不断探索可视化融媒体产品的新形态，综合运用图集、视频、动漫、H5、大数据分析等手段，打造了一批本土特色的品牌栏目，如《这里是佛山》《脱贫攻坚，佛山担当百张笑脸，逐梦前行》等。
本地调研首次尝试将短视频与深度调研高度融合，其成功经验将为佛山新闻网“可视化提升三年行动计划”交出一份满意的答卷。