抗疫短视频有爱有力量 为主流媒体传播力“破圈”
来源 ｜《佛山传媒探索与研究》第5期
作者 ｜ 佛山电视台《小强热线》电子编辑 梁恺维
【摘要】在抗疫报道中，主流媒体充分发挥短视频特点，推出一批形象生动、现场感强的抗疫短视频，成为向大众传播疫情防控工作的重要形式。本文结合作者在佛山电视台的实践，以及主流媒体抗疫短视频报道情况，浅析抗疫报道中短视频的传播效应，分析主流媒体如何利用短视频实现有效传播。
【关键词】抗疫 短视频 爆款 传播效应
疫情牵动着每个人的心，及时获取有关疫情防控的最新信息，是用户普遍的心理诉求。在这个关键时刻，主流媒体不辱使命，履行媒体人应有的职责和担当，及时发布权威声音，回应社会关切，发挥引领舆论、服务民众、安定民心、凝聚力量的作用。
在抗疫报道中，主流媒体充分发挥短视频的作用，推出一批形象生动、现场感强的抗疫短视频，使权威真实的信息得以传播，展现了全民抗疫的生动图景，也拓展了大众参与渠道。
主流媒体“战疫”短视频的传播效应
疫情期间，短视频越发成为人们日常生活的一部分，既满足了疫情防控期间用户的资讯需求，也为居家隔离人员提供了生活、娱乐的便利。
在全民抗疫中，主流媒体共同发力，利用短视频这一“利器”，在第一时间发布疫情信息，推出了大量制作精良的短视频产品。
以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为代表的媒体发布了《武汉，等你重启》《站在暴风之眼》《疫情不退，我们不退》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌，我们等你》等优秀短视频作品，累计播放量超过3亿次。
由重庆地方门户网站华龙网融媒体新闻中心策划制作的《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》全网播放量超过1亿次。
进入“后疫情时代”，疫情防控转向常态化管理，本土散发病例和聚集性疫情时有发生，主流媒体还应继续抓好疫情防控宣传报道工作。
2021年5月21日，广州本土新增1例确诊病例，5月27日，佛山禅城区发现1例新冠病毒无症状感染者，一场疫情防控硬仗在广州、佛山打响，群众快速响应核酸检测，医护人员、志愿者坚守一线。
面对疫情大考，广州、佛山主流媒体及时向市民传递疫情防控信息，南方日报、南方＋视频号的抗疫短视频表现突出，在视频号产出6条超10万＋点赞的内容。
其中，《钟南山院士给“猎鹰号”气膜方舱工作人员发来鼓励》点赞超过297万，总播放量超过7723万；《听老广讲广式抗疫》超过1457万播放量，52万点赞量。
6月1日，广东首个“猎鹰号”气膜方舱实验室在白云区广州体育馆投用。2日，钟南山院士给工作人员发来鼓励视频。
佛山主流媒体也有许多亮眼之作，佛山电视台的民生新闻栏目《小强热线》在抖音、快手、微信视频号等平台发布的抗疫短视频，产生了多条千万级爆款。
其中，《集结号吹响！佛山医务人员紧急集结，奔赴“疫”线，守护佛山安康》，这条视频在视频号有1149．4万播放量，46．9万个点赞。
《致敬守夜人 医务人员花式睡姿》在视频号有2280．4万播放量，100．7万个点赞，抖音有676．3万播放量，32．3万个点赞，快手有126．4万播放量，11万个点赞。
《致敬守夜人 医务人员花式睡姿》在视频号上获得 2280 万播放量
抗疫短视频“破圈”原因分析
主流媒体在抗疫短视频报道中频频“破圈”，原因主要有以下几点：
（一）权威内容价值凸显
在全民抗疫中，主流媒体依托权威、公信、专业、深度的内容生产优势，及时做好疫情信息发布，最大限度满足受众对疫情防控信息的需求，营造了良好的舆论环境，使主流媒体的价值得以彰显。
如佛山电视台《小强热线》在今年5、6月这场抗疫战中，每天发布10多条短视频，及时满足群众资讯需求。
其中，《佛山南海区1地调整为中风险》在抖音获得1126．2万播放量，9．4万点赞量，在视频号有72万播放量。
《南海狮山新增确诊病例公司外，记者现场直击》，在抖音有572．6万播放量，快手有104．7万播放量，视频号有47．1万播放量。
《已封锁！记者直击南海新增确诊病例小区》在抖音有457万播放量，快手有35．8万播放量，视频号有40．1万播放量。
《6月5日14时起，全部离南沙通道暂时关闭》，在抖音有545．6万播放量，《落水救人被造谣成了偷渡？谣言粉碎！》在抖音有556．9万播放量，9．2万个点赞。
这些短视频的传播，起到了引导舆论、澄清谣言、凝聚共识的作用。
（二）传播正能量，激发情感共鸣
在抗疫宣传报道中，主流媒体以正能量内容，激发情感共鸣，凝聚人心。
人民日报客户端发布短视频《你见过凌晨4点的武汉吗？》，以写实的镜头展现坚守一线、恪尽职守的医护人员、志愿者、安保人员等。
央视新闻客户端发布的微视频《母行千里儿担忧》，以采访一线医护人员和孩子的形式表现抗疫逆行者们舍小家为大家的无私奉献。
一些地方媒体的短视频以温情化、幽默化、地域化为特质直击人心。
佛山电视台《小强热线》发布的《佛山00后护士有担当！被压出连串脓包》，展示了00后护士连续工作，鼻子被压出连串脓包，视频在抖音播放量达836．2万，点赞27．6万个。
《最浪漫的交接班》记录了在核酸检测点，一对日夜奋战的警察和医生夫妇，在交接班时才见上一面的瞬间，这条视频在抖音有320万播放量，视频号有38．7万播放量。
这些短视频见证了一线医务工作者的艰辛付出，记录了佛山全市人民同舟共济、共克时艰的感人场景，鼓舞了齐心协力抗疫的佛山人，能够充分引发佛山市民的情感共鸣。
（三）注重用户体验，引爆流量
爆款抗疫短视频都有一个共同之处，就是注重用户的体验，极具“网感”，并体现出以下特质：
1、出品精良且有新意。生产优质内容，为用户提供有意义、有价值的产品。
2、掌握节奏感和镜头感。短视频往往能在前三秒内抓住用户，在巨量视频产品中脱颖而出。
3、抓住网民共情点，引发情感共鸣。优秀的短视频作品都能戳中人们的“泪点”或“笑点”，引爆话题关注度，增强粉丝粘性。
4、好的文案可以锦上添花。文案可以起到锦上添花，甚至画龙点睛的作用。走心的文案，通俗易懂又能引起共鸣的字句，能击中网友内心最柔软的地方。
5、制作吸引人的标题。标题结合时下热梗、热点、热词，语言尽量简洁、通俗、口语化，呈现网络化特征。
主流媒体抗疫短视频的火爆，表明受众对主流媒体的短视频生产、传播模式的认可。主流媒体在内容制作方面具有天然的专业优势和资源优势，在新媒体环境中，主流媒体应牢记阵地意识，提升用户思维，主动适应新媒体环境，打造更多优质短视频，创作更多有情感、有温度的优秀作品，以人民为中心，讲好中国故事，凝聚奋进力量。