商圈，通俗来讲就是围绕购物中心吸引消费者消费的范围。每个城市都有自己的商圈，且随着时间的变迁，商圈也在不断地变迁。

一路走来，高明城区的商脉延绵不断，其中以文昌路、东华路、文明路、沧江路四条路所围成的区域，以及周边相关道路所组成的文昌路商圈，无疑是高明消费活动最频繁、人流最多的商圈之一，也是高明城区最早的商圈，其记录了高明城区由小到大、由单一到繁华、由起步到发展的历史变迁。

近日，记者通过走访文昌路商圈附近居民，从一些“老高明”那里听来了关于文昌路商圈的历史和精彩故事，从中，我们可以窥见一点高明城区最早商圈的发展变迁。

图为繁忙的文昌路。佛山日报记者洪海摄。

历史流变：东华夜市开张 新商圈焕新颜

1981年，高明新县城在江滨河畔田野河滩上破土动工。当时，高明的市政水泥路有且仅有沧江路、文昌路、文明路三条。经历40年的不断发展，该片区目前已成为高明人流最密集的地方之一。位于其中的文昌路商圈，面积约有19万平方米。虽然范围不算大，但分布有京柏城、时代广场、物业广场等商场，同时还有文昌路、东华路、文明路一大片沿街商铺和内街巷商铺。

“繁荣昌盛”是人们对一个城市发展的美好祈愿。以西北—东南走向的文昌路正好与沧江路垂直，于1984年建成，其以沿路多文化单位，取文化繁荣昌盛之意，与沧江路形成“十“字交叉。

图为繁忙的文昌路。佛山日报记者洪海摄。

上世纪九十年代初，高明首个灯光夜市出现在高明影剧院旁的文昌路上，不少人白天上班，晚上过来摆摊。1998年，由高明政府规划建设的第一个灯光夜市——东华夜市开市，成为当时文昌路商圈的一张名片。

开市之初，东华夜市共设150个摊位，后来逐渐增加到335个，为众多创业者提供了一个广阔的舞台。

此前在荷城街道三洲片区居住的谭姨，2000年前后也跟随着丈夫搬迁到荷城街道甘泉街。

“在东华夜市上走一遭，吃穿用什么都能解决，小到针头线脑，大到家电，无所不包。”谭姨说，因为离家近，每当发现家里缺了什么，她就会往东华夜市上跑。

曾经的东华夜市，对于谭姨的女儿小倩来说，简直是一个“大观园”。明亮的夜灯下，会闪光的鞋子、可爱的发夹、有趣的镜子项链……各种日常用品、玩具都可以在这里买到。“当时我跟着妈妈一起去东华夜市，每次都要买很多发夹和橡皮筋，九十年代的发夹才几毛钱一个，五颜六色的，别在头发上，就会成为班里女孩子羡慕的对象。”

市民在东华路散步逛街。佛山日报记者洪海摄。

2011年1月，为顺应城市发展，经营12年的东华夜市撤出东华路，正式搬迁至金辉路，随后又搬到围拳涌，摊位增加到400多个。

居住在文昌路商圈，谭姨见证了高明在上世纪九十年代的商业购物发展。从圩市到城镇夜市，谭姨感叹，高明的商业一直在往好的方向发展。

破茧蝶变：小摊夜市没落 商业广场崛起

夜幕下的文昌路，白天的喧嚣已褪去，逛街的市民渐渐多了起来。不少市民走进物业广场，选购自己心仪的服饰鞋品。

上世纪九十年代末起，文昌路上的物业广场和时代广场一直是高明商业购物的标志性代表。

食客在文明路品尝牛杂。佛山日报记者洪海摄。

“晴天甜品”自2001年起在荷城文昌路开业，该店的负责人郑伟平见证了文昌路商业街的发展。“刚开业的时候，很多客人在我们这吃完甜品，就到文昌路步行购物，买衣服、鞋子等。”郑伟平说，物业广场、时代广场无疑是当年高明消费活动最频繁、人流最多的商业中心。

此前的高明大众消费一直被禁锢在固定的模式中。在百货业占主导的时代，人们的购物、餐饮、娱乐消费是各自分开的。

2012年，以京柏城商场建成投用为标志，高明实现了现代商业综合体零的突破。该商场为高明三旧改造重点工程，共分6层，首层主营钟表、皮具、化妆品，二三层为沃尔玛超市，四层为品牌服装商场，五层主营电玩城、特色餐饮，六层则为五星级国际影城。

图为繁忙的文昌路。佛山日报记者洪海摄。

可以说，京柏城的完工与开业，不仅是高明三旧改造的重大突破，而且是文昌路商圈的重要发展，更是高明中心城区城市形象的重大突破。此后，高明的大型商业综合体如雨后春笋般出现，每年均有新的商业综合体动工建设或投入使用。

京柏城建成后，郑伟平的甜品店生意也一路蒸蒸日上。从只有一间店铺，发展到现在有三间连锁店；从凡事都要郑伟平自己亲手去做，发展到现在有近20名员工。

然而，当前文昌路商圈不少店铺又面临客流量下降的情况。“去年重新开业以来，店铺的客流量只恢复到去年同期的6成左右，销售总额下降近4-5成。”郑女士坦言，“文昌路商圈关键还得聚人气，还得发展多业态经济，单单只有美食和服饰行业，还是有些单一。”经历了文昌路商业街发展过程的起起落落后，郑伟平更盼着政府能够继续推出更多政策，刺激整个商圈的发展。

步履不停：疫情影响思变 消费升级转型

“谢谢光临，欢迎下次再来。”昨日上午10时许，在东华路某服装店，该店负责人陈先生刚送走一名客人。对陈先生来说，留住店铺仅有的一点“老顾客”已经成为了他的“重点”销售手段之一。

“疫情之后，文昌路、京柏城这边的人流量大大减少，顾客都没有人，我们生意也难做。”陈先生感叹，疫情期间，店铺开业时间短，人工、房租、水电等开支却没少。“对于店铺来说，重新开门营业是很容易做到的，但营业收入减少，资金链濒临斩断，对于实体店来说是个难题。”陈先生说。

文昌路商圈，过往是高明消费活动最频繁、人流最多的商圈。但近年来，该商圈的服饰实体店门可罗雀。即便在疫情常态的情况下，文昌路商圈的诸多服装零售店铺仍发展艰难。

夜幕降临，高明区文昌路也迎来逛街的市民。霓虹等下，足以见得市民消费的热情。佛山日报记者洪海摄。

疫情影响，加之消费升级、大型购物中心不断崛起，传统实体的商业步行街——文昌路商圈应该如何转型升级？

员工变身网红，线上直播带货；开发微信朋友圈带货；推出线下最大力度促销……为了提振疫情后的消费市场，文昌路商圈在线上、线下齐发力，想方设法吸引消费者走出家门。化妆品7.5折、服饰类3-5折、皮鞋皮具2-5折……走进文昌路商圈内，各类促销广告随处可见。

变化之下，文昌路商圈内的实体店在积极求变。走访过程中，不少服装导购员都告诉记者，疫情过后，门店顾客较少，促销活动主要在线上进行，优惠力度比门店大，以老顾客为主。记者注意到，在一些品牌服饰店中，当顾客买单后，导购员会询问顾客是否添加微信。

在东华路某服装店内，记者在一家品牌服饰店里添加导购员微信后发现，导购的朋友圈类似微商，以大量图片和短视频的方式推销店内商品。“无法直面顾客，那我们就成立粉丝销售群；无法更直观地展现商品，我们就开展线上抖音直播；无法按照原定的方案进行活动，我们及时修改方案”，文昌路某服装店负责人表示，疫情发生以来，店铺每天都在某短视频平台上发布“试衣”视频，除此之外还降价20%，务求吸引更多的新顾客前来选购服装。

即便不少商家加入“线上”转型阵营，但他们坦言，如今来文昌路商圈“逛”的人少，而“买”的人更少，人气稍旺的是餐饮、娱乐部分，而服饰业态等则较为冷清。文昌路商圈属于高明城区最早的商圈，随着经济发展和人们出行方式的改变，当初的规划一定程度上不符合目前经济发展需求。

此外，文昌路商圈也面临“起步早，设施老”的问题；除了停车难，让消费者从旧城区商业点逐渐剥离的另一个原因是购物仍处于较为分散的状态。近年来，京柏城内的商铺逐渐减少，市民好不容易把车停好后，如果在文昌路、京柏城想逛街，还得走很远，买东西不方便，吃东西在这里，买衣服在那里。不少消费者表示，尤其是夏天或冬天，逛文昌路还不如逛中港城、盈信广场等大型商场舒服。

从商圈的角度看，若无法抓准自身定位、寻求特色，雷同业态下反而易丢失核心竞争力。如何从硬件和软件上进行调整，将成为文昌路商圈未来发展的重中之重。

文/佛山日报记者陈嘉懿

图/佛山日报记者洪海

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