作者｜佛山电台FM90.1频率品牌部主任 陈文

FM90.1频率（顺德广播）通过打造内容多个平台分发、合作互动、结合视频、图片多手段的融媒产品，以“多端联合”的方式与主流社交平台深度合作，突破了广播在报道和传播社会价值的单一性和局限性，在报道“顺德好声音+”上，收到了良好的效果。

一、多平台编辑分发，多媒体互动，做优质内容的生产和传播者。

电台传播内容的含金量是吸引受众是否关注及保持高接触率的关键所在，决定了与各平台合作后产生的传播到达率的效果，所以首先在内容的选择、报道的视角上我们会仔细研究每一个平台不同的传播特质和合适的表现形式。

如在新冠肺炎疫情中顺德的应对、顺德两会直播报道等，频率记者录制了新闻事件和现场活动报道视频，附加音频内容，现场图片和文字，第一时间上存到电台自有融媒体云APP，编辑后分发到电台官方微博、微信和快手、抖音号发布，融合组群推出，将不同新闻素材重新整合，打破了原来的单一音频发布形式，让群众更便利、快速地接收新的社会新闻、时尚资讯，得到原有听众群的好评，还吸引大量新的受众群。

单条的点击量和阅读量经常超过10万+，实现了内容传播的网络叠加传播。还经常被优质新媒体如学习强国平台APP、佛山通等转发报道，让电台报道内容有更多的形式得以体现。

二、重塑广播内容和传播的生产流程，以传播受众群的生态环境及传播到达率的思考为研究方向，重新整合内容生产、运营部门之间的关系。

招募各部门人员竞聘并组成新媒体部门，并对其他部门人员岗位职责上进行重新生产流程分工，建立“集中超级大脑”，根据多平台发布的运营要求，从素材采集、内容编辑、平台分发到融合经营都在同一生产空间实现一体化生产运营，打破了原有的信息不互通、资源不能共享、人力资源重复浪费的部门壁垒，真正体现了协同办公的高效性和有效率。

如生活综合内容打造以“广播+新媒体”为核心的新型舆论阵地，微信公众号推出报料平台，市民可以通过节目微信、快手、抖音进行报料和互动，如与美食节目、民生节目等原有电话报料相结合，让这个报料求助内容得到解决。

另外，城市综合生活体的融合传播也在探索之中，传统广播+多平台媒体发布+线下活动，以多种手段实现最有效、最有价值的传播。

如每年的清明节，联合公安局交警大队、慈善会、各镇墓园等部门单位，推出路况全媒体直播活动，嫁接交警部门的路面智能监控系统、多路记者重要点位联动，为群众全方位呈现顺德重大民俗活动区域及周边道路及时路况信息。

三、打破原有思维，应用新技术，主动拥抱新媒体业务新模式，打造可视化、多维度阅读形式的广播，利用现有条件在直播室搭建了视频直播区，实现内容可听、可看、可阅读并可多种方式互动交流。

如新冠肺炎疫情期间节目将专家、援鄂医护人员请到直播室，用生动的直播形式为广大市民普及医学知识和预防方法，把直播内容录制好后剪辑成可以网络视频全天候播出阅读的内容，受众可以通过电台微博、微信、抖音号、快手号等实现随时收看并转发分享，也可通过留言等方式实现即时互动。通过多平台的传播和分享互动，传播叠加效果得到大幅增加。

“声音”是广播的传统专长，电台想要在媒体市场上赢得市场份额，除了深耕声音内容的深度和找准合作平台之外，还要清楚自身的传播弱点，用开放的思维去研究受众为何会选择传播平台的理由，根据消费者的行为习惯为导向制定有力的竞争武器，抓住“有价值的声音”。

无论传播平台将来会如何改变，把自己的做好、做透，拥抱优良媒体介质融通发展，让在私家车保有量还在不断提高的今天，广播得天独厚的优势继续与时代共发展，以声为媒，占领“声音”高地，发好“顺德好声音+”！