来源 |《佛山传媒探索与研究》第3期

作者｜珠江商报融媒中心副主任 陈曦

今年是中国共产党成立100周年，全国上下都兴起了党史学习教育热潮，这也是各级媒体在移动传播背景下同题竞争的一次大考。

广东地区经济发达、文化繁荣，百年广东发展史就是一部中国共产党在广东不断创造辉煌业绩的奋斗史。而佛山，是这部奋斗史生动实践的一个组成部分。

3月，顺德区召开全区党史学习教育动员大会。会上要求，做好党史学习教育工作，开展多种形式宣传教育，因地制宜，注重创新。珠江商报作为服务顺德驻区主流媒体，有责任，也有能力结合地方特色，做好党史学习教育在移动互联网的传播。

在中国共产党成立80周年、90周年时，珠江商报曾开设过党史学习教育的相关专栏，深入挖掘顺德党建故事，并引起了较大的社会反响。但这些报道大多数都是以文字和图片作为主要呈现方式。

在全媒体时代，视频是内容传播的重要形态，也是单位时间内输出信息量最大的一种方式。将党史学习教育和短视频相结合，极有可能诞生互联网传播语境下的爆款产品。

关于地方党建工作，虽然有许多内容因年代久远，事件亲历者也已离我们而去，诸多建筑早已湮没在城市发展的进程中。

但近年来，顺德大力推动党员教育基地建设、集中打造了一批特色鲜明、实用管用的党员教育基地，举办了相关展览，为党史学习教育的视频制作积累了丰富素材。

根据各级党委对党史学习教育的相关安排，结合顺德区委宣传部的工作建议，珠江商报在中共佛山市顺德区委党史学习教育工作小组指导下，围绕顺德百年党史的重大事件、人物、遗址等核心内容，与顺德区委宣传部联合策划了“百年征程奋进顺德：老马讲党史”系列专题，成立了以商报副总编辑马志良为主要核心的制作团队。

当下，移动互联网传播正呈现出IP化和人格化的特点，通过人格化塑造，可以让用户在海量信息中，迅速找到自己认同的风格内容，而IP化则进一步强化了这种风格。马志良多年来深耕顺德，曾参与《顺德40年：一个中国改革开放的县域发展样板》一书的写作和出版，具备IP化的潜力。

截至5月31日，“老马讲党史”已经推出三期内容，每期大约3分钟，以讲故事的方式将顺德党史娓娓道来。第一期聚焦梯云里6号，这是顺德第一面红旗升起的地方；第二期聚焦顺德农军干部学校，同时引出广州农民运动讲习所和顺德农军干部学校的渊源；第三期聚焦顺德农民自卫军，讲述这支队伍过硬的军事本领和革命精神。

其中第二期跳出顺德，前往广州农讲所拍摄。原来，到1926年9月，广州农民运动讲习所六届毕业学员共797人，其中顺德选送学员35人。这些学员毕业后，大多回到原籍，成为农民运动的骨干。

拍摄过程中，制作团队作了充分的准备。马志良作为文案写作者和出镜主播，对文本反复修改打磨，确保党史严肃性的同时，也力求党史故事的可读性。

“老马讲党史”制作团队在广州农民运动讲习所现场拍摄节目。

制作团队在前期踩点和文本解读后，精心制作分镜头脚本，同时在网络收集相关素材，保证画面达到预期的效果。为确保内容安全，“老马讲党史”栏目严格按照三审流程，同时经过区党史学习教育领导小组编审委员会审查后发布。前两期内容都得到了省、市、区有关领导的认可，也取得较好的传播效果。

接下来，“老马讲党史”还将分别聚焦“黑暗中的灯塔：大革命时期的顺德县委”“西海大捷：华南抗战经典战例”“中心沟：党旗引领着顺德人战天斗地”“大进制衣厂：中国第一家三来一补工厂”“黄龙村：牢记习近平总书记的嘱托”“头号工程：顺德铁军的攻坚战”“改革的智慧：从实验区到示范区”等内容，以大革命、抗日战争、解放战争、新中国建设、改革开放、奋进新时代等不同时期为主线，通过史料收集、回访实地、采访知情者、历史对照等方式，讲述各个时期的党史故事，展现在中国共产党为人民谋幸福生活的初心和使命之下，顺德取得的长足发展。

通过打造“老马讲党史”的人物IP和个性标签，珠江商报利用内容整合优势，以及采编人员的研究经验，初步打造了一个党建内容品牌。

顺德也是一个制造业发达的地区，拥有美的、碧桂园、格兰仕等一大批知名品牌和企业，围绕这些产业、经济领域，未来，“老马讲故事”还可以做更多延伸，IP内容生产也可以拓展出更广泛和更有层次的发展空间。

《佛山传媒探索与研究》

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