新传播格局下时政经济深度观察报道的探索实践
作为市委机关报，作为地方党媒，佛山日报社拥有一大批密切对接跟进佛山全市各级党政机关，深耕佛山政治、经济、文化、社会等各领域各线口的记者、编辑队伍，能够较及时、充分、深入掌握各方面信息。如何利用这样的天然优势，挖掘这方面的新闻资源，有力有效提升新传播格局下佛山日报全媒体传播力、影响力?以这样的思考为基点，在报社的重视和支持下，我们开始了佛山日报全媒体《东平知政》栏目建设的探索和实践。
2021年4月13日，以当时佛山新任代市长履新为契机，酝酿已久的佛山
＋、佛山日报社官方微信《东平知政》栏目正式出街，第一篇开栏之作题为《东平知政l代市长履新连开两场经济座谈会，释放了什么信号?》。大家发现，这是一篇典型的时政新闻题材深度观察报道，却与佛山日报一贯推出的深度报道大为不同。无论是选题、视角，还是标题制作、语言风格、形式包装，都令人耳目一新。
自此开始，以每周一期的频率，《东平知政》栏目运作约半年时间，已推出30多期时政、经济类深度观察报道。半年来，报社、集团内外，佛山各级党政机关及社会各界，对《东平知政》栏目及其报道产品都给予了很高关注、很多肯定。
“在我看来，《东平知政》是佛山日报这半年来最大的变化，没有之一。”“我一直很好奇，这个栏目是怎么运作的?”在一次《东平知政》栏目建设推进（研讨）会上，长期关注、观察佛山城市发展、媒体发展且时常有“老辣”言论的龙建刚老师曾提出这样的问题。对致力于《东平知政》栏目建设的我们而言，听到这样的评价，可以理解为“褒扬”，同时也感到欣慰，因为这“最大的变化”，正是推出《东平知政》栏目的初衷、建设《东平知政》栏目的方向。
《东平知政》栏目，以
“独家独到，解码佛山政经局”为旨趣，做有深度、有热度，有品质、有气质，有传播力、有影响力的“六有”新闻，实行品牌化、标签化、栏目化策划包装，努力打造成为佛山日报、佛山传媒集团在政经新闻类深度观察报道领域的品牌栏目、拳头产品。
具体到栏目特点，一方面，
《东平知政》栏目坚持舆论导向正确，符合中央、省最新精神及市委、市政府决策方向，紧扣市委、市政府中心工作和阶段性重点工作，紧贴佛山城市发展脉搏、社会关注的焦点热点，长于解读、观察、比对和分析，视野开阔、观点鲜明，具有较大的观察、思考和表达的尺度空间。
另一方面，不同于见诸报端的传统深度报道，
《东平知政》栏目的“深读”融创产品，对深度、融合、创意的理解和把握更加开放，更加符合移动端传播特点。
在我们看来，视角独特、观点独到或信息独家、信息量更丰富的报道都可作为深读融合报道产品，比一般报道多一点不同、多一点创造、多一点价值的报道都是深读融合报道产品，以此形成流量优势，展现较强的传播力、影响力。
与此同时，
人才同样是《东平知政》栏目打造的重要“产品”。在报社内，《东平知政》栏目是一个开放的平台，全报社采编人员均可参与其中，促进大家在完成日常工作任务之外，以移动优先、融合传播时代政经新闻类深度观察报道“兴趣小组”“轻骑兵”的姿态，在《东平知政》栏目产品生产实践中成长为专家型、融合型、智库型媒体人才，有力支撑媒体融合事业发展。
《东平知政》栏目在策划酝酿之初，就确定以佛山
＋APP为主发布、传播和推介平台，同时在佛山日报官方微信、佛山日报官方视频号发布。部分适合在报纸刊发的产品,根据需要在报纸版面编辑刊发。
正是基于发布、传播、推介渠道平台的选择，《东平知政》栏目
秉持移动优先、融合传播原则，在产品内容、形式、包装、语言风格上，首先着眼、着力于如何在移动端达成良好的传播效果。
《东平知政》栏目产品形式包括以文图为主的深度观察报道及“知政视频”融创产品。其中，以文图为主的深度观察报道，主题选择、观察角度、标题制作、内容采写、表达方式、页面编排等，
力求全方位契合移动传播规律特点；“知政视频”融创产品，推出知政评论员、知政主播两个IP形象，拍摄录制时长约1分半钟的短视频，与深度观察报道联动，
力求丰富《东平知政》栏目传播形式，增强栏目的黏性和吸引力，激发传播活力，使新传播格局下地方主流媒体的深度观察报道“全起来”“动起来”“火起来”。
以怎样的频率推出报道，也是《东平知政》栏目一直在考虑、研究的问题。既要看到“物以稀为贵”，受众对深度观察报道存在一定的“审美疲劳”，且选题有限，产品研发、生产队伍力量有限；又要认识到
品牌栏目的打造必须久久为功，保持一定的频率推出产品，持之以恒浸润受众、影响受众。为此，《东平知政》深度观察报道及“知政视频”融创产品坚持每周策划推出一期，另根据重大政经新闻动态，及时反应，推出相关报道。
此外，在
秉持移动优先、融合传播原则做好产品的基础上，《东平知政》栏目坚持做好产品推介、推送，力求每一期报道都能成为热点。从实际流量数据来看，《东平知政》栏目的每一期报道产品，在佛山
＋客户端的热力值均处于高位，阅读量、转发量、点赞量明显优于常规时政、经济题材新闻报道；“知政视频”融创产品，在佛山日报官方视频号独立发布，其浏览、转发、评论数据也处于领先水平。部分报道显现出深度报道更具有持久传播力的特点，一些报道经过一段时间后出现第二波传播峰值。同时，东平知政栏目报道产品传播“外溢”效应明显，多期报道在腾讯、网易、新浪等门户网站平台广泛转发转载。
以上传播数据反映的情况是一种较直观的体现，《东平知政》栏目及其产品收到的各界、各方面的反馈、反响，都在验证着《东平知政》栏目前期的探索、实践，
有效打破了新传播格局下传统媒体深度报道产品生产耗时耗力巨大却被受众"冷落"的局面。当然，也要清醒地看到，《东平知政》栏目的影响力、传播力仍有待提升，或者可以说还有很大的提升空间。影响有影响力的人、影响干部群众，影响城市、影响社会，《东平知政》栏目在内容建设、形式创新、传播手段运用、品牌形象塑造等方面，仍须进一步探索、进一步努力。
久久为功，致力于打造成为佛山日报、佛山传媒集团在移动优先、融合传播时代政经新闻类深度观察报道品牌栏目、拳头产品——《东平知政》，方向笃定，任重道远！
