顺德家具产业底蕴深厚，家具产品畅销全国及世界 200 多个国家和地区，有“中国家具之都”的美誉。

为推动“顺德家具”规模效应转化为品牌效应，顺德区市场监管局从2008年起启动“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”20类“家具”集体商标注册工作，2021年9月该集体商标通过初审，经过3个月初审公告期，近日，国家知识产权局下发电子商标注册证。自此，“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标终于注册成功，为顺德家具产业新增一块闪亮的“金字招牌”！

策略注册三步走，智取“顺德家具”集体商标

“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标注册人为“佛山市顺德区家具协会”，该协会会员涵盖了区内多家大、中、微型家具企业。集体商标的注册和使用受到法律保护，一旦取得“顺德家具”集体商标，将会对区家具协会会员企业及顺德家具产业带来广告效益，有利于创造集体信誉、取得规模经济效益，扩大顺德家具在国内及国际市场的影响力。 

多年来，顺德区市场监管局一直致力于“顺德家具”集体商标的申请注册工作。根据《商标法》第十条第二款“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”由于“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”商标包含了“顺德”二字，“顺德家具”文字不能直接注册为商标。为了合法注册，顺德区市场监管局采取“三步走”策略指导区家具协会开展注册工作。

“顺德家具”文字+图形集体商标经过多年努力终于成功注册。/通讯员供图

第一步为注册“顺德家具”图形商标。在2010年，顺德先行取得“顺德家具”图形集体商标核准注册，因该商标为图形，不涉及“顺德”二字，故可以成功注册。

第二步为图文组合使用、提升“顺德家具”的显著性及知名度。2008年后，顺德区市场监管局和龙江镇政府在积极推动“顺德家具”文字商标注册的同时，联合顺德区商标协会指导区家具协会，组织会员企业在国内外展会、卖场中频繁使用“顺德家具SHUNDE FURNITURE”文字+“顺德家具”图形商标。

通过十余年持续使用图形+文字组合，使“顺德家具SHUNDE FURNITURE+图”具有商标所应具有的显著性和知名度，“顺德家具SHUNDE FURNITURE”逐渐具备成为“顺德家具”集体商标组成部分的决定性因素，符合《商标法》“地名…作为集体商标、证明商标组成部分的除外”的规定。

图为在龙家展上，客商齐聚顺德龙江采购。/佛山日报记者朱朝贵摄

第三步为适时提交注册申请。2012年至2019年间，顺德先后5次提交“顺德家具”文字或“顺德家具”图形+文字20类集体商标注册申请，但未获核准。2021年1月，顺德再次向国家知识产权局提交驳回复审申请，并补充完善了顺德区政府和中国家具协会的支持函等相关佐证材料。功夫不负有心人，2021年9月，国家知识产权局终于作出予以初步审定的决定并予以公示。目前公示期已过，未收到相关异议，已下发电子商标注册证。

“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标注册成功，意味着“顺德家具”的知名度得到国家层面认可。“顺德家具”集体图标有了文字加持，识别度进一步提高。

“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标获批注册后，商标注册人区家具协会成员按规定办理手续后，均可使用“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标。集体商标将显著提升集群内小微企业收益，整体提升顺德家具集群企业的产品附加值和国际竞争力，帮助顺德家具企业更好地占领国际市场。

精准培育，推动区域商标品牌有序发展

据了解，顺德区市场监管局多年以来积极推动以“集体商标”和“证明商标”为基础的区域商标品牌发展战略，主动出击、积极防御、深度孵化，以区域品牌集聚效应提升顺德产品、产业在全国乃至全球范围内的认同度和竞争力。目前，顺德有“均安牛仔”、“均安照明”“伦教木工机械”、“伦教玻璃机械”等集体商标85件，约占佛山集体商标总量30%；拥有3个地理标志保护产品（“香云纱”、“伦教糕”和“顺德红米酒”）、1个地理标志证明商标（“伦教香云纱”）。“顺德家电”、“顺德美食”文字+图形集体商标注册工作正在有序推进中。

——主动出击，建立区域商标资源储备库。顺德区市场监管局积极引导各镇街对区域商标品牌的核心类别进行商标注册保护，建立区域商标资源储备库，按照“申报一批、扶持一批、储备一批”的发展规划有序进行，以主动保护最大程度降低商标保护的时间和金钱成本。目前，全区公共资源采用“普通商标”注册保护的共计524件，其中大良、乐从、龙江较多，均在70件以上。

——积极防御，扎紧商标监测预警防护的篱笆。2014年起，顺德区市场监管局建立“顺德区公共资源商标保护名录”，对“顺德”、“龙家具”、“陈村花卉”等全区78个公共资源开展商标监测预警服务，不放过任何一个抢注行为。仅2021年一年就监测到疑似商标注册数据13183条，筛选出108件相同或近似商标抢注预警信息，发出40份公共资源抢注监测预警通知书，并协助相关单位进行后续处理。

——深度孵化，推动产业集群品牌建设。顺德区市场监管局联合区商标协会、行业主管部门、商会、村委会召开区域商标品牌推进会及分析研判会议20余次，多次支持指导镇街孵化、培育和保护区域品牌，编制《区域商标品牌发展分析报告》、《区域商标（证明商标和集体商标）注册申请可行性报告》，根据不同镇街不同特色，出具培育方案近10份，引导镇街以知识产权赋能产业集群品牌，提升区域产业集群竞争力。

顺德区市场监管局相关负责人表示，接下来，顺德区市场监管局将继续实施区域商标品牌战略，加大政策支持力度，加强产业集群品牌建设，为顺德经济迈向高质量发展赋能。

文|佛山日报记者朱朝贵 通讯员李海燕