2月20日，北京冬奥会圆满落幕。然而，南方人对于冰雪运动的热情才刚刚被点燃。据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》，2021～2022冰雪季，冰雪旅游客源城市十个里面八个为南方城市，其中广州和深圳均位居前列。

佛山南海情况如何？2月21日和22日，珠江时报记者走访迪卡侬商场、冰雪主题游乐园和本地滑雪爱好者发现，佛山群众的冰雪热情正逐步点燃，体验冰雪运动成为一件很酷的事情。

有人投入过万购买滑雪装备

2021年秋冬开季起，市民走进任意一家佛山迪卡侬商场，都可以在显眼位置看到滑雪设备展示专区。伴随冬奥会开幕，迪卡侬佛山门店迎来冰雪装备购买热潮，部分热门产品如雪服、滑雪附件类产品甚至热销断货。

“最受欢迎的当属限量版冰雪献礼雪服套装。”迪卡侬佛山千灯湖商场营运经理郑若鹏介绍，该产品通过解构、分割融入中法两国经典风格元素，优雅时尚的造型备受消费者青睐，上市没多久就售罄。

运动商城专门设置了冰雪设备展示专区。

除了滑雪服，越来越多人选择购买雪镜、护具等全套装备。迪卡侬佛山区域门店销售记录显示，滑雪护具类产品最为抢手，雪季销售量增长近2倍。滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等畅销单品较同期保持积极增长。在郑若鹏看来，疫情下还能实现销售业绩大幅增长，充分展现了佛山消费者对冰雪运动的强烈兴趣。

桂城的姚小姐就是冰雪运动的爱好者之一。姚小姐2021年年初“触雪”，就被其独特的魅力征服。去年3月，2022年通滑卡（可无限次畅滑国内7大滑雪场，包括黑龙江亚布力阳光度假村滑雪场、新疆阿勒泰将军山滑雪场等）推出后，她果断出手。

“加上滑雪板、固定器、雪服、雪帽等全套设备，这些花销都不止2万块了。”姚小姐说，算上每次往返新疆滑雪的机票和住宿，滑雪成本确实不低，“但是和一群朋友从山顶嗖嗖嗖地滑倒山下，感觉超酷、体验超棒。”

有像姚小姐一样不远万里跑到新疆、东北滑雪的，也有在家门口体验冰雪运动的。

2月22日，记者在银基冰雪城偶遇90后小伙胡钰德。当时，他正和店员打听滑冰的情况。原来，胡钰德所在的公司计划组织一场与冰雪运动相关的活动。

“大伙都很感兴趣，我今天就是来踩点。”说起冬奥会，胡钰德更加起劲，“电视上看到速滑选手英姿飒爽的模样，心里很是向往。我以前从未尝试过冰雪运动，冬奥会为我打开了一扇新世界的‘大门’！”

佛山或将迎来冰雪运动热潮

冰雪运动在不见雪的佛山引发热潮，离不开冬奥会的推波助澜。

“这是一个不可复制的机会，冰雪运动在刚刚起步的时期就得到奥运会的加持。”迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁认为，滑雪运动不同于其他运动，用户除了体验运动本身的乐趣以外，还能通过拍照、赛事、演出等细分领域，进一步体验领略冰雪运动的魅力。2021年“双十一”预售数据也证实了这一点。该数据显示，广东人购买滑雪运动产品成交额同比增长87%，这说明冰雪运动在广东已有了一定的受众基础。

市民在银基冰雪城体验冰雪运动。

与此同时，冰雪运动还是经济发展的必然产物。有别于和足球、篮球、乒乓球等大众运动，滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动是典型的中产运动。尤其是滑雪，在现代成为了一种有象征意义的、代表着生活方式的娱乐活动。

“越来越多消费者选择全套滑雪用品，而非在滑雪场租赁全套设备。”郑若鹏介绍，从佛山门店的销售情况来看，成套购买滑雪装备的群体比例相较去年明显增加，每人一套装备的价格在1000-2000元（入门级设备且不包括雪板和固定器）。其中，年轻消费者更倾向于购买中阶甚至高阶的装备产品并且是一站式备齐全套装备，以追求更加优质的滑雪体验。

消费门槛相对较高，在一定程度上降低了市民的参与度。姚小姐坦言，在她的朋友圈里，佛山的滑雪爱好者比较少。“要么自己一个人出去滑，要么约其他地方的朋友一起玩。”姚小姐说，尽管如此，她相信在冬奥会的影响下，将有越来越多的人尝试冰雪运动，被其独特的魅力“种草”。

冰雪运动欢乐多。

对于佛山冰雪运动市场前景，银基冰雪城运营经理李盛辉充满信心。他发现，得益于冬奥热，越来越多的消费者不满足于体验。接下来，银基冰雪城考虑与专业机构深度合作，定期开设专业课程并选拔“好苗子”。为此，他们正计划优化冰面，为冰雪运动爱好者提供更加优质的服务，感受冰雪运动的魅力和乐趣。

文/图 珠江时报全媒体记者 周钊泷 梁慧恩