“我们是策划人，我们是食品人，我们是文创先锋，我们也是原创IP团队！”日前，接受佛山日报记者采访时，佛山有搞作品牌策划有限公司（下简称“佛山有搞作”）创始人笑着说。

佛山有搞作，从自我定义到被定义

“佛山有搞作”在粤语里的意思是“玩点新的”，很多人都在问“佛山有搞作”应该如何去定义它呢？

创始人KC表示，“佛山有搞作”在创立初期是指创新无限和创意无限的意思。而现在，“佛山有搞作”已经被贴上了跨界创新、旧物新造、旧食新装、IP潮玩等这些辨识度高的标签。从以前的自我定义，到现在的被定义，都是“佛山有搞作”团队一步一脚印踏踏实实走出来的。

据了解，“佛山有搞作”创始团队从2009年开始到现在都一直在一起。“从第二个十年开始，我们着力于自主品牌和IP形象的创作和经营，这是我们与绝大部分品牌策划公司不一样的地方。俗话说，力不到不为财，我们重视品牌的发展，更重视品牌的寿命。”创始人KC表示，第一个十年，他们都是一直致力于为别人创造更高的价值，提供品牌孵化、咨询策划、文案设计等服务，积累了深厚的市场经验。第二个十年，他们不仅要服务好客户，也要发力“佛山有搞作”自主品牌。

“当时突发奇想的一个片段，现在回顾，成了我们其中一段最经典的创意。”KC表示，“咖啡无限”作为“佛山有搞作”旗下首个自创自营的品牌，第一家店是从小小的单车房咖啡开始，到现在已经在佛山落地了好几家“咖啡无限”门店。

咖啡无限MAX COFFEE（佛山首店）。/企业供图

2018年，“佛山有搞作”原创本土品牌首家咖啡无限MAX COFFEE落座在佛山宏宇彩印厂园区，如今即将迎来4周岁的生日。

今年9月21日，咖啡无限品牌升级版“咖啡无限Pro玩聚商店”将迎来开业大典，这家门店不仅仅是咖啡无限品牌升级版，还真正实现了“无限”的主旨。“这才是我们‘咖啡无限’这个名字的真正意义。”创始人KC表示。

咖啡无限Pro（玩聚商店）。/企业供图

打好辅助位 做客户的BUFF

佛山是一座万亿城市的工业重镇，而在“佛山有搞作”团队眼中，佛山传承千年的岭南文化，这里是一块珍贵的“宝地”，功夫、醒狮、陶瓷、非遗、民俗等超级文化符号、深厚文化底蕴是他们的创新创意源泉。

中国邮政×POSTCAKE全国首家主题邮局。/企业供图

进入2022年，“佛山有搞作”项目遍地开花，分别与中国邮政合作主题门店：POSTCAKE全国首家蛋糕主题邮局；与石湾酒厂合作原创产品：玉冰烧柠檬茶，玫瑰玉冰烧雪糕；与袁湖记合作“咖啡无限Pro玩聚厂店”打造主题潮流体验店。

“打好辅助位，做客户的超强‘buff’。”创始人KC表示，“佛山有搞作”多年的实战经验，储备了足够的能量输送到任一品牌和体系，可以赋能他们增强自身能力的“魔法”和“效果”。

POSTCAKE蛋糕主题邮局的环保地球手工雪糕。/企业供图

懂得餐饮经营，才更懂文创食品

“懂得餐饮经营，才更懂文创食品”，这是“佛山有搞作”日常在工作时间的自我鞭策。“我们将文创和食品融合，文创和餐饮交汇，文创对经营的加持，文创对品牌的赋能，剖析得非常精细，刀刀精准。”KC表示，“佛山有搞作”之所以能够做到这点，是他们对长年累月的““传统食品潮流化，文创食品IP化”的经营理念”，在文创行业不断磨炼出来的。正是有了这样的坚持，感动了身边与他同行并进的伙伴们，创始团队的小队友，现在都成了在各自板块独当一面的领班人。

“下一步，我们将成就他们，成为我们发展地图上的领袖。”创始人KC说。在文创行业积累的一些心得和经验之后就需要串联应用和实现，广而告之。

近些年一些商场、园区在举办商业活动时候，都开始向区域文化特性来靠拢，向国风文化来靠拢，向行业流行的元素来靠拢，向年轻市场来靠拢。在KC看来，这是民族自信旗帜高扬、文化自信热情高涨的一个表现，是国内食品文创高速发展的市场号角。

2022佛山有搞作部分联名外展。/企业供图

对于未来，KC表示将以“佛山有搞作”为始发的“咖啡无限”“新联邮食品”“辛一供应链”“行运文创文化”等多个同根单位在内的 “有搞作星球联盟”，将继续深耕国茶、咖啡、酒品、雪糕、烘焙等五大细分板块，围绕品牌策划、产品设计、生产供应、营销推广、物流配送等五大维度，为企业品牌升级注入系统性创新理念，为品牌发展提供资源以及引导，为品牌扩张提供经营辅助和指导。让“传统食品潮流化，文创食品IP化”植根于每一个品牌，每一家同行和跨界，为孵化中国超级文创品牌尽心尽力。

文/佛山日报见习记者贺勇