新春以来，南海大地万物复苏，西樵的文旅市场也如春花绽放般加速复苏，呈现持续回暖的发展态势。

春江水暖鸭先知。文旅市场的回暖在听音湖片区各类文旅载体的客流量上得到最直观的体现。今年一季度以来，樵山文化中心、飞鸿馆两场馆举办活动数量同比增长50%：飞鸿馆举办活动数量同比增长80％，人流量同比增长约8倍；樵山文化中心引进活动场次同比增长33%，其中，三月同比翻倍。

日前，记者走访樵山文化中心和飞鸿馆，采访相关负责人，了解今年一季度文旅市场的发展态势。作为市场的直接参与者，他们均明显感受到客流量增加了，越来越能感受到随着防疫政策优化调整给文旅市场带来的暖意。

一季度市场回暖迹象明显

2月，国际性巴西柔术赛事、《梦幻西游》电脑版上半年度最强赛事群雄逐鹿冠军杯在飞鸿馆火热开赛；3月，樵山文化中心迎来全球智造生态峰会以及各类儿童互动剧、青少年舞蹈大赛等……开春以来，落户西樵的文旅活动不断。

巴西柔术赛事在飞鸿馆举行。

1月，南海大地艺术节主导的开年大戏——东野圭吾原著改编舞台剧《虚像的道化师》在樵山文化中心上演。

飞鸿馆启动运营至今三年多，作为粤港澳大湾区武术交流中心的重要载体，是开展各类文体活动、武术赛事和文艺表演的主要阵地，有效填补了佛山缺乏武术主题场馆的空白。“春节后，文体赛事活动数量可以说是直线上升。”佳兆业文体产业(佛山)有限公司总经理宣小磊告诉记者，今年以来，飞鸿馆活动形态非常多元化，涵盖春节嘉年华、文化展览、武术醒狮、体育舞蹈、电子竞技等类型，互动参与人数更是翻了10倍。

 

2023粤港澳大湾区武术精英大赛在飞鸿馆举行。

宣小磊坦言，得益于经济活动的复苏，以及听音湖片区的宣传热度不断提升，今年赛事活动回暖迹象明显，平均每天都会迎来2~3波客人前来看场地，档期一般都须提前1-3个月落实，甚至还有咨询和落实第四季度档期的合作方。

佛山市光合作用展览有限公司副总经理高鹏飞也有同感。“最近几个月，各类展会、精品演出和企业商业活动等都大幅度增加，市场回暖迹象明显，预计今年活动数量与去年相比可增加五成到一倍。”他介绍，今年呈现客户对象更多元化，行业范围更广、活动级别更高的趋势，可以说需求范围、活动数量、行业拓展等几个维度均实现了不同程度的跃升。

 

3月，全球智造生态峰会在樵山文化中心举行。

据悉，樵山文化中心启用两年，是集会议展览、演出活动功能于一体的国际文化交流中心，着重发展“现代会展、高端会议、文艺演出、潮流文化”四大业态，去年获得中国会议产业大会2022·会奖之星——中国最具竞争力国际会议中心奖项。

文旅行业和区域发展双向奔赴

文旅市场的回暖，除了疫情防控政策的优化调整，更离不开当地政策和各类举措的助力。

为更好发挥文化引领作用，西樵推出“文旅活动审批一件事”，实现展会、商业演出等文旅活动审批“一站式”办理、“一体化”服务。各类展览活动在西樵落地将可享受审批“一站式”办理服务，大大减少前期的“跑窗口”工作，真正实现“高效办活动，省心见成效”，即将在“五一”举办的艺术广东•国际艺术交流展就喝到了“头啖汤”。

西樵文旅资源“家底”丰厚，疫情三年，文旅产业苦练内功，山上山下文旅活动、项目和配套不断完善。去年11月底，《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划 》正式发布，提将聚焦休闲度假、数字内容、文化创意服务和“文旅+”产业的提质升级，打造“一核三片”的产业格局。“一核”即听音湖产业创新核，要打造文旅运营总部基地，引领区域文旅创新升级。

听音湖片区。

目前，听音湖片区内各重点文旅场馆已陆续建成开业，吃住行游购娱等基础配套设施完善，正加快有为馆建设，力争今年建成以广府美术馆为主、兼顾公共文化服务功能的佛山西部文化综合体，将与樵山文化中心、飞鸿馆三位一体，“一文一武”突显“文翰樵山”名片。另一知名文旅IP岭南千古情项目预计也将在今年开业，届时将进一步提升西樵的文旅格局。

另外，随着游客体验需求深化，文旅消费新业态不断推陈出新。有见及此，西樵今年提出拓展文旅发展新格局，释放文旅IP新价值，构筑文旅消费新场景，提供扎扎实实的特色体验和优质服务。

以“文化+创意”为核心竞争力，正成为西樵文旅的行业共识。开春以来，从大地美食节、迎春花市、元宵烟火汇演，桑果节，到西岸山地徒步、大地艺术节春季展期启动，再到“樵湖夜色晚8点”恒常举办，西樵不断推出新玩法，打造沉浸式文旅消费新模式，让文化“活”起来，让文旅动起来，实现“流量”+“留量”双丰收。今年“五一”，西樵还将乘势推出“电音节”“啤酒节”“艺术广东”等沉浸式文旅活动，进一步聚揽人气。

“樵湖夜色晚8点”西樵听音湖周末文艺汇演每周六晚在听音广场举行。

“有人气才会有财气。”在宣小磊看来，文旅活动的升级也反哺了场馆的运营，对于场馆的人流量、知名度、曝光率都有非常积极的作用，例如春节、元宵的烟火晚会、“樵湖夜色晚8点”的活动，就为场馆运营、活动策划带来了不少启发。未来，飞鸿馆举办的赛事活动也不局限在馆内，整个听音湖核心区都有可能成为其“新赛场”。

“文旅发展不能脱离文化，更不能脱离当地产业。”高鹏飞表示，樵山文化中心自开业以来，不断根据当地的经济社会发展调整战略，与区域发展同频共振。在他看来，结合本地产业进行运营，更能带动场馆的长足发展，比如近年来持续落户的氢能大会以及今年落户的智造生态峰会，正是场馆发展与当地优势产业深度黏合的具体体现。

经过疫情三年的蛰伏，文旅行业蓄势待发。相信在政府的大力扶持下，加上行业的自身努力，西樵文旅将更好地拥抱发展的春天。

文图、视频/佛山日报记者黎俏婷 通讯员关蕴琪