4月21日上午，“古风新韵 潮游岭南”2023佛山（禅城）民俗文旅周开幕式在广东四大名园之一的梁园举行。民俗文旅周从即日起持续到4月24日，广邀全国各地游客一起来禅城，体验和享受持续四天的民俗文旅盛宴。

2023佛山（禅城）民俗文旅周启动仪式。/主办方供图

开幕式上举行了多个区域合作签约，整合发布了佛山禅城十大民俗，邀请同程、马蜂窝、途牛、驴妈妈等在线旅游平台共同推广佛山民俗旅游，并为紫南文化旅游区4A级旅游景区授牌。

今年是禅城区建区20周年，也是禅城创建国家全域旅游示范区三年计划的关键之年。站在承前启后、继往开来的新历史起点上，禅城正在迈向从中心城区向城市中心的重大跨越的新征程。

岭南文脉，凝望千年；古风新韵，潮游岭南。此次民俗文旅周紧扣传承民俗文化、助推文旅融合的主题，以一次品牌重塑、一场思想碰撞、一体跨域协作、一次市场重振、一次精准推广等环节，通过传统与当代的融合、历史与未来的对话，通过文旅赋能，全力奔赴“最佛山”的现代化禅城。

擦亮民俗品牌，打造文旅名片

开幕式上，佛山禅城十大民俗活动首次对外发布，分别是行花街、佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、佛山祖庙庙会、塔坡庙会、佛山秋色、粤剧华光诞。

“逛灯会 游古镇”年俗巡演。/佛山日报记者王伟楠摄（资料图）

其中，民俗文旅周的其中一项重头戏——祖庙庙会（三月三北帝诞）将于4月22日，火热重启。作为延绵了数百年历史、历久弥新的岭南民俗盛事，北帝诞仍然沿袭了最传统的仪式，在盛大的春祭祈福后，北帝仪仗沿祖庙正门—祖庙路—人民路—福贤路—建新路—祖庙路—祖庙正门巡游，全程2.5公里。来自西藏墨脱、贵州黔东南侗族大歌、潮汕英歌舞的表演队和禅城本地的醒狮、武术、花神演出团体也将参加巡游，献上最具地方特色的文化艺术表演。

潮汕英歌舞。/通讯员供图

此外，民俗文旅周期间，黔东南、肇庆等地文创企业和本地岭南特色非遗项目与老字号商家，在梁园适安里片区开展特色非遗文创市集，推介最新旅游资源，展示特色旅游文创产品。非遗技艺展演、特色演出等各项民俗特色体验活动也密集推出，在禅城全域营造了浓郁的民俗节庆氛围。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，在倡导文化自信，弘扬传统文化的当下，民俗以其民间的自发性、广泛的参与性与强烈的仪式感，日益成为文化与旅游深度融合的重要载体。挖掘并放大民俗文化的旅游价值，已成为各地打造特色文化旅游的重要课题。

活动现场。/主办方供图

本次佛山禅城十大民俗活动的发布，是禅城从区级层面加强统筹，联动各镇街、旅行社等多方力量，从内涵和形式两方面做强禅城民俗文化载体，给来禅城的游客贯穿全年的品牌民俗活动，持续擦亮禅城民俗品牌，放大禅城民俗的文旅效应。

从港澳、荔湾到黔东南，一体跨域协作共发展

基于资源互换、互惠共赢原则，本次开幕式上进行了多层级、多区域的合作签约，包括佛山、香港、澳门旅游协会合作签约，禅城、南海、荔湾区域合作签约，祖庙街道和西樵镇合作签约，以及与黔东南州黎平县的合作互访等。

在线旅游平台推广佛山民俗旅游合作仪式。/佛山日报记者刘乙丁摄

其中，禅城区与南海区、广州荔湾区联合申报国家文旅融合示范区，共同合作打造国家级文旅发展高地，还将合作推出一条从岭南天地到永庆坊的广府文化体验专线，让游客体验广府文化的厚重与精彩。线路将串联起广州的永庆坊、陈家祠，南海的听音湖、西樵山，禅城的祖庙、岭南天地，将广佛岭南文化的地标性景点囊括其中，形成体验广府文化的最佳旅游载体之一。

在其他文旅合作方面，禅城区组织龙狮协会赴贵州省黔东南州黎平县参加了4月20日肇兴谷雨节，黎平县组织侗族大歌表演队于4月22日回访禅城，参加祖庙庙会巡游和中心舞台演出，并于当晚在同心荟商业广场演出。

这是禅城区在强化东西文旅协作和帮扶工作的具体举措。粤黔是文旅资源大省，以文旅推广为媒，以东西协作成盟，禅城与黔东南的黎平、锦屏和从江共话情谊、共商合作，让更多的广东游客做客黔东南，让贵州父老乡亲畅游佛山、认识禅城、感受岭南，共同打造东西部文旅协作的典范样板。

各层级区域文旅合作、互访，将在旅游层面做强旅游产品，相互导入客流，联手做旺旅游市场；在文化层面，推介广府文化，推动地域文化交流。

精准高效推广禅城文旅，让“流量”成为“留量”

开幕式上举办了“最佛山 新精彩”禅城特色文旅考察活动。来自全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表等，参观了梁园、佛山古镇历史风貌展示馆、适安里片区，下午到南风古灶、八号艺术码头、紫南村，领略和体验禅城各镇街丰富多样的旅游资源，深入了解禅城民俗资源与鲜明特色，为禅城旅游产业发展建言献策，积极推动禅城旅游产业发展。

紫南村航拍图。/资料图

当晚还将进行梁园夜话。国内实战型文旅专家熊晓杰，广东四大名园的馆长、中山大学艺术学院副院长孔庆夫，周末酒店度假APP合伙人郭为文等民俗传承活化的业界、学界、传播者、实践者，在品鉴梁园美景、品味禅城美食之余，共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径，寻找大湾区背景下的禅城文旅新流量密码，让禅城民俗的“流量”成为禅城文旅的“留量”。

预热联动“五一”黄金周，广邀游客到禅城消费旅游

疫情防控政策优化调整后，如何重振旅游市场，是文旅部门思考的重要课题。当天民俗文旅周开幕之后，4月22日北帝诞民俗活动将火热进行，实现借势引流，又衔接即将到来的“五一”黄金周，为禅城旅游高峰到来进行预热。

同时，为充分拉动旅游消费，整合景区、商家、旅行社等力量，禅城推出了旅游大福袋，将各种优惠措施进行整合推出，吸引游客到禅城旅游。祖庙-岭南天地片区也举办市集活动，打造文旅消费新场景，广邀游客来禅城打卡。

禅城还与省内景区及黔东南等地联动，重点依托佛山、香港、澳门旅游协会合作，以及禅城、南海、荔湾旅游区域协作，相互导流，一直持续到“五一”黄金周，吸引大湾区周边城市及省外游客到禅城，彰显禅城重振旅游市场的信心。

开幕式现场摊位还展示了众多文旅产品。/佛山日报记者刘乙丁摄

开幕式上，禅城区委常委、宣传部部长王礼锋也向广大游客发出邀请。他表示，禅城，古今交融，是岭南文化的重要发源地，是最能够讲述佛山历史的地方，是有生活有烟火的地方，是有机会有未来的地方。“千言万语道不尽禅城的绝代风华，热情邀请天下朋友来佛山游禅城读懂岭南。”

文/佛山日报记者郭美欢 通讯员禅宣

点击下图现场直击三月三北帝诞