4月25日，由佛山市委网信办、南海区委宣传部（网信办）指导、大沥镇人民政府主办的“网红之城 中心大沥”2023湾区镇能量传播共创大会在南海国际会展中心拉开帷幕。

会上，专家学者、媒体代表等齐聚一堂，聚焦政务新媒体传播态势与城市网络形象塑造，并以百万大号“南海大沥”作为案例进行探讨研究，分享交流服务城市高质量发展的重大策划、融合经验和共创做法。

佛山市委宣传部副部长、市委网信办主任黎才远，佛山市网信办副主任黎祥英，南海区委常委、宣传部部长方华刚等出席活动并参与了“南海大沥”微信公众号100万粉丝见证仪式。

“南海大沥”微信公众号100万粉丝见证仪式。

透过“百万粉丝”，我们能看到什么？

今年年初，大沥镇政务信息发布的官方平台“南海大沥”微信公众号粉丝数量突破100万。这也是全国首个粉丝数破百万的镇街政务公众号，标志着大沥镇的政务传播影响力领跑全国镇街。

“百万粉丝”是一个什么样的概念？这是一个极具吸引力和影响力的数字。从数据上看，大沥的常住人口数量约78.9万人，其官微的关注人数超过了100万，说明该账号不仅实现本地网民全覆盖，还破圈传播获得了外地网友的关注。按照直播电商私域粉丝来计算，该账号估值至少3亿元。

4月25日，“网红之城 中心大沥”2023湾区镇能量传播共创大会举行。

据统计，“南海大沥”的粉丝数量在两年多的时间里实现了从13万到100万的飞跃，其中70万激增到100万粉丝只用了五个月时间，日均增长超1000人。一个镇（街）级政务服务平台能做到年增长超50万粉丝，年阅读量超2500万，成为新媒体大号，大沥是如何实现的？

大沥镇宣传文体旅游办公室主任刘成在活动中介绍，“南海大沥”主打信息发布+实用服务，秘诀就在于“围绕中心、内容为王、服务至上、与众不同”。目前，镇内的行政办事预约、医院挂号、停车缴费、教育招生、人才招聘、生活缴费等50余种与日常生活息息相关的服务已全部收录在内，市民通过一个公众号即可满足日常生活所需，去年至今已服务过超700万人次。

大沥镇宣文办主任刘成介绍“南海大沥”运营经验。

此外，“南海大沥”策划了挖掘镇内网红店、宣传特色产业等专栏，为市民提供镇内全面的吃喝玩乐购咨询的同时，也带动商家和企业实现销售额的增长。据统计，“南海大沥”在2022年累计宣传商家、企业超150家/次，传播量达数百万。

“在基层的一个镇级单位能有百万粉丝，说明了我们的政务媒体正从面向大范围的传播向区域性传播转变，并利用网络手段来为经济社会发展提供宣传力量，‘南海大沥’是一个典型的、有代表性的案例。”中国城市新闻网媒联盟会长胡宝祥表示。

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安认为，作为基层政务公众号，“南海大沥”的“百万”来源于极限覆盖和下沉，是大沥将政务新媒体真正嵌入公众日常生活，将抽象的舆论宣传工作“虚”功“实”做，通过服务群众来践行为人民服务的初心，从而在“宣传生产力”方面起到了很好的示范作用。

张志安作《全国政务新媒体传播态势与城市网络形象塑造》主题分享。

网红大沥，是线上“流量”也是线下“真金白银”

“粉丝数能突破百万，非常重要的一点就是运营主体将新闻价值要素中的地理接近性和心理接近性两者叠加在了一起。”张志安向记者表示，“南海大沥”不仅为生活在本地的群体提供服务，也吸引了在大沥做生意或者有意向在大沥发展的群体的关注，“所以常住人口不到80万却拥有百万粉丝，大沥就是把地理接近进一步上升到心理接近，有效提高了用户黏性。”

这一切不仅要归功于大沥镇多点开花、融合宣传的新媒体传播模式，还在同样的程度上归功于大沥商贸基因提供的底气。从区位来看，大沥处于广佛全域同城的桥头堡和粤港澳大湾区的核心板块，拥有中国铝材名镇、中国有色金属名镇、中国内衣名镇、中国商贸名镇四个产业“金饭碗”，历来是当之无愧的“网红”。如今，第五个“金饭碗”--大湾区直播电商第一镇正以破竹之势迅速崛起，造就了越来越多的人向往大沥、选择大沥。

“大沥是一片充满传奇色彩的土地，不仅有网红平台、网红空间，还有网红产业。”大沥镇副镇长高韵翔表示，作为传统商贸重镇，大沥抢占先机，积极培育新型业态，建设了“一区两园”的电商产业载体，打造直播电商全产业链的业态。如今，镇内已聚集了电商企业超2万家，从业人员超13万人，年累计GMV超70亿元。

高韵翔发言。

大沥具备十足的网红“基因”，并利用自身网红“体质”，通过平台广泛宣传大沥商圈、厂企和本地好产品，实现群众受益、企业受惠、平台增粉的“多向奔赴”，将流量切切实实变为真金白银。例如，广东海昌沅国通食材有限公司负责人提到，2022年其公司产品订单额仅几千万，通过“南海大沥”系列宣传后，今年前两个月订单额就达到约2亿元。

通过宣传服务而受惠的还有广佛智城商圈、迎海茶都、金沙洲直播基地、美思内衣等多家企业、商家。“从企业的角度来讲，‘南海大沥’给到的支持非常大，经常是手把手教学，在活动推广、产品宣传等方面提供全方位的支持，帮助我们扩大粉丝群。”迎海集团总裁办主任李欣桦说。

 

去年，大沥镇被纳入佛山市中心城区，同年启动了桂城千灯湖片区北延的城市“过河”规划。今年，大沥全面建设广佛湾重点项目，创造性地提出“中心大沥”概念，计划用五年时间将大沥打造为建设广佛同城中心、佛山城市中心、都市产业中心、商流经济中心、时尚消费中心、人才活力中心。

不难看出，大沥镇已奋力扛起推动省、市、区高质量的重要使命，不断在经济建设、产业布局等方面跑出新速度，同时在文旅宣传等方面也持续探索发展新赛道。本次大会的举办，不仅是向外界展现以大沥为代表的佛山、广东基层政务新媒体发展的“超级现象”，更是凝聚各地媒体共同探讨佛山、南海、大沥在城市网络形象的塑造和基层治理现代化的经验做法。

大沥，不止于镇。会上，大沥正式上线“大沥点评”平台，让居住在大沥的市民都能成为“星探”，共同挖掘镇内好吃、好看、好玩、好住、好赚等网红IP，打造网红之城。下一步，大沥决心争当全国性新媒体标杆矩阵平台，锚定内容更优质、服务更实用、影响更广泛的目标，不断创新形式、产出爆品，实现质与量的双飞跃。

文、图、视频/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤 通讯员沥宣