在全国扩内需、促消费的背景下，位于粤港澳大湾区广佛极点的高明，如何掌握“网红城市”的流量密码，如何吸引更多大湾区甚至全国的游客前来旅游消费，值得探究。

4月27日，2023年佛山高明招商引资推介会举行，记者专访国内文旅知名专家，围绕文旅产业高质量发展等内容进行深入探讨，为高明文旅高质量发展路径建言献策。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋作专题演讲。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋：环皂幕山可打造国际露营示范带，引领新风尚

文旅产品是文旅产业发展最重要的载体和抓手。高明可以立足“旅游十二头”来丰富旅游产品、业态与内容，比如“有吃头”，餐饮在旅游中的附加值很大，为一道美食奔赴一座城是常事，淄博烧烤走红恰是最生动的诠释。

食材是高明的一大资源优势，可以围绕合水粉葛和三洲黑鹅两大国家地理标识打造“鹅卖葛”的产业王国，开拓鹅主题乐园、鹅BB游行等新业态，提高农产品附加值。同时要充分结合“2252”工程和“万亩千亩工程”打造地标美食，发展预制菜产业，依托滨江休闲带这一美食空间载体，将一二三产业有机联动，推动农文旅融合高质量发展，打响“材源高明，吃在高明”的口号。

图为高明三洲黑鹅。

此外，高明要把握市场需求，对资源优势进行“量身定制”，开发更有针对性的文旅产品。其中皂幕山具有良好的户外休闲空间，可以“精致生活、营在高明、潮玩皂幕”为理念构建泛皂幕山休闲度假产业体系、露营生活带，打造国际露营示范带，为游客提供轻奢的帐篷区，比如房车营地、太空舱等，也可以搭建简易的帐篷，形成立体、多层次、全方位的户外露营生活带。

盈香生态园、美的鹭湖森林度假区也是高明多业态组合的大型景区，可以结合露营这一新兴业态，发展露营产业集聚区，为游客提供新场景、新体验、新生活。

引流送客方面，高明可以围绕“三板斧”破局文旅市场，一是令人尖叫的产品，二是铺天盖地的营销，三是精益求精的服务。高明要把最有优势和特色的内容做到极致，要加大营销推广力度，做好营销渠道搭建、品牌设计和推广、产品销售策略以及多元服务提供，让游客先种草进而拔草。同时要用专业的管理运营来提升综合竞争力，从“重开发”到“重运营”，通过科学管理提升管理效率和服务。

夜经济方面，高明需要做好顶层设计和整体规划，构建“夜景、夜演、夜市、夜娱、夜购、夜宿”于一体的“高明六夜”夜间经济体系，将吃住行游购娱串联起来，打造西江沿线夜间消费集聚区，形成差异化、有特色的地方文化业态。

位于西江畔的滨荷Park内，多家餐饮店在此处经营，是高明夜经济的打卡点之一。

北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章：瞄向千亿级户外市场，打造华南户外休闲目的地

高明有坚实的制造业基础，加之珠三角枢纽(广州新)机场规划选址，工业文化成色更足。高明可以利用优势发展泛户外装备产业，打造运动装备产业园区和泛户外体育科技园，挖掘户外千亿级市场，吸引更多泛户外的装备产业落户高明，赋能休闲旅游。

北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章。受访者供图

相较于周边都市圈，高明有山、水、林、湖等生态资源，自然形态具有多样性，高明可以充分资源优势打造华南户外休闲目的地。建议开展泛户外休闲资源普查，将都市化、乡村化的大空间构建起来，并择机择时联动上级主管部门或相关产业协会，举办具有知名度的户外体育赛事、户外休闲嘉年华，逐步将其常态化提升泛户外活动品牌影响力，展现年轻态、活力范、时尚感的高明新形象。

此外，景区是大众旅游时代的主战场。高明还要打造好龙头景区，发挥龙头景区的辐射带动作用，将都市休闲空间和绿地慢行系统串联起来，形成以龙头景区为点、精品线路为线、小景区为面的全域旅游体系，更好地呈现“日月同辉满天星”的局面。

借鉴淄博烧烤“出圈”经验，高明一方面要打造好城市IP，更快一步建立起竞争优势，另一方面要以美食为媒打响城市夜经济，丰富产品类型。高明应该建立专项研究，探究西安大唐不夜、淄博烧烤等“网红城市”走红的内在逻辑，对地方特色和市场主体进行瞄定，这对于完善和提升文旅产品矩阵具有积极意义，有利于打造城市“爆点”“亮点”。

沧江路与中山路交界处，中港城商圈是本地的另一片繁华地段。

景域驴妈妈集团副总裁任国才：紧扣市场调整产品形态，创造性开发一流产品

高明地处粤港澳大湾区广佛极点，有庞大的客群市场和发展潜力，要研究透市场需求才能对产品和形态作出相应调整。调整得越及时，越贴合市场的需求，才更容易在大湾区中占据有利的竞争地位。

景域驴妈妈集团副总裁任国才。受访者供图

后疫情时代，旅游市场呈现四个新的特征：一是消费者更加追求轻松，向往舒心惬意，休闲度假类产品走红。二是家庭对亲子消费有更大需求，亲子类产品颇受欢迎。三是年轻人更追求精神刺激以达到身心愉悦，偏年轻化的刺激类产品更受欢迎。四是“双减”之下，研学成为刚性需求。

高明的绿色、红色、古色有基础有特色，要对自身的资源和优势有充分的认识。目前，高明最大的优势是市场优势、区位优势，要将市场优势转化为产业优势，这需要高明整合资源进行深度的创造性开发，要在创意策划、品牌宣传、包装设计、营销推广等方面下功夫，才能更好地开发出一流产品，提高旅游的竞争力。

明阳村是高明红色资源最为集中和典型的区域。图为明阳村内的高明区红色廉政文化教育基地。

此外，在消费升级和消费降级并存的背景下，主打物美价廉的“淄博烧烤”因价格优势能更好契合大学生群体的消费能力，但更多是靠诚意与服务走红，这也启示我们做好产品监管和服务品质，将价格、食品安全、诚信服务等消费者最关心的问题及时解决，才能更好赢得市场口碑。与动辄上千万投入的大项目相比，这些贴近民生又符合消费者需求的地方文化业态，有时更能起到吸引客流的作用。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯

图/佛山市新闻传媒中心记者洪海（除署名外）

视频/佛山电视高明频道

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