5月30日，2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会在西樵镇拉开帷幕，中国文旅业界各路高手在西樵山麓展开一场“樵山论剑”，沉浸式感知西樵镇的文旅魅力和优质资源，深度沟通交流，共话文旅业态升级路径。

大会上，活动主办方就佛山民宿、南海“水上南海”发展战略，并发布佛山西樵岭南文旅产业集聚区宣传片《西樵，游你未知》。现场集聚省、市、区各级领导，国内知名文旅专家学者以及酒店、民宿、营地等重点业态头部企业代表，全国文旅业界大咖约400人出席本次活动。

2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会现场。

为什么携程2023年广东地区合作的首个大型文旅大会会选择在西樵举行？一场沉浸式的考察之旅给到答案。5月30日上午，在大会开始前，主办方组织文旅各界大咖深入西樵考察三大文旅线路。

嘉宾们到西岸片区进行考察。通讯员供图

嘉宾们到太平及平沙片区进行考察。通讯员供图

其中在西岸片区的西线防火森林公路、凰岗古村、瑜意莨纱绸晒莨基地场等地，嘉宾们感受到南海湾西岸山地休闲运动谷绝佳的山地户外运动和水上运动条件；在太平及平沙片区的黄飞鸿狮艺武术馆、太平墟、平沙岛，嘉宾们感受到传统的岭南醒狮文化、“墟岛相望”的西江田园风光；在听音湖及西樵山片区，嘉宾们既感受到“最初湾区”的深厚历史底蕴和人文环境，更感叹佛山西樵岭南文旅产业集聚区的时尚活力。

现场嘉宾们纷纷发出感叹：“西樵镇拥有充足的文旅发展空间、丰富的旅游景区资源、众多的古村落旧墟市、多样的酒店民宿餐饮以及完善的配套扶持政策，更期待与南海、西樵有更多的合作和交流。”

嘉宾们到听音湖及西樵山片区进行考察

一直以来，西樵镇生态资源、历史人文底蕴在佛山市镇街中尤为突出，已形成“一山一岛一湾、一水六组团、五墟五村十馆”大文旅格局。如今，西樵镇正全力打造佛山西樵岭南文旅产业集聚区，位于南海区“三带三区”文化发展新格局的核心地段，桑园围文化带、省佛通衢文化带和环樵山水乡活力区在西樵都有重点布局。

尤其在去年，首届广东南海大地艺术节以“艺术在樵山”为主线，激活了西樵名山、古村、桑基鱼塘等文化生态资源，推进优秀传统文化与当代城乡生活的深度融合，在地感受西樵文旅价值。今年，西樵入选美国《国家地理·旅行者》中文版杂志《时尚旅游》出炉的2023年全球26个必游地之一。

大会选址西樵，“好玩西樵”频受青睐。通讯员李均良摄

“携程文旅产业联盟希望能通过联盟化手段整合文旅产业上下游资源，赋能目的地文旅产业投资能力提质增效，而西樵是一个非常具有发展潜力的文旅目的地。”携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，这与西樵近年来全力建设岭南文旅产业集聚区，聚焦“打造岭南水乡国际文旅度假胜地”和“大湾区文旅产业新高地”两大定位，以大文旅促进城产人文高质量融合的目标不谋而合。

张旭还高度评价了南海大地艺术节这一文旅IP带给西樵“艺术+旅游”这一新兴旅行方式，吸引携程集团将目光投向西樵，以广东南海大地艺术节的举办为契机，开展交流合作，借助自身平台影响力，为此次大地艺术节的策展提供了营销、引流等服务。“携程文旅产业联盟大会在西樵镇举办，旨在从产业端深度赋能当地文旅的高质量发展，让西樵的热度实现从破圈到长虹，也期待能够为西樵文旅的未来发展带来更多的可能性。”张旭说。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为西樵镇自然资源条件令人印象深刻，且人文历史积淀深厚，发展旅游业得天独厚，同时，现实的文商旅融合发展的模式基本成型，在国内处于比较先进的发展水平。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举发言。

时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰则认为西樵镇有着无可比拟的生态优势与在地文化优势，而符合当代年轻人审美的艺术美学与文化呈现，则是西樵镇在生态优势基础上的差异化竞争优势，西樵镇完全有可能成为新消费、新文旅背景下的“文旅新物种”。

时代文旅董事长、首席战路顾问熊晓杰发表《新文旅、新物种、新趋势》主旨演讲。

在国内文旅行业加快复苏、变革重生的窗口期，推进文旅产业提质升级、迭代创新，是抢抓机遇、提升目的地核心竞争力的关键所在。对此，西樵镇早有布局：建设佛山西樵岭南文旅产业集聚区，提出了打造“国家文化公园先行探索区”的愿景，聚焦“打造岭南水乡国际文旅度假胜地”和“大湾区文旅产业新高地”两大定位。

其中，在5月19日，第13个“中国旅游日”来临之际，“好玩西樵”文商旅联盟应运而生。该联盟作为全产业链发展的共创联盟，致力于推动形成特色突出、优势互补、资源共享的文商旅一体化发展产业链，引爆城镇新经济新消费。

“好玩西樵”文商旅联盟发布会现场。资料图

会议现场，佛山市发布了10家首批金银铜玉兰民宿名单，来自西樵镇的民宿心宿·24里获得金玉兰民宿，碧云山舍获得银玉兰民宿。作为“好玩西樵”文商旅联盟的重要成员，民宿产业发展将进一步提质升级，促进文旅产业高质量发展。

下一步，西樵镇如何深度推进文旅融合，把隐藏在西樵的山水之中、隐藏在能工巧匠的手艺之中、隐藏在博物馆的库房之中、隐藏在历史名村的小巷之中的文化基因激活起来，挖掘好、梳理好、阐释好、开发好，向世人讲述“最岭南”的西樵故事？

文旅大咖纷纷献计，共谋西樵镇文旅发展新篇，助力岭南特色文旅产业招商引智。魏鹏举提出，西樵镇要更多地挖掘和深化文化资源的比较优势，并充分发挥粤港澳大湾区文商旅发展的势能，深化文化和旅游产业链、价值链、创新链的融合发展。

欢叻文旅创始人、CEO陈宏进认为，“艺术在樵山”大地艺术节在西樵已经有了很好的开始，建议强化艺术和旅游特别是休闲度假的融合发展。“西樵镇以观音文化+桑园围文化+大地艺术节为核心，以休闲度假和慵懒疗愈的生活方式为核心载体，结合西樵素有‘广纱甲天下、丝绸誉神州’的纺织产业，打造国家级的引领世界度假潮流的文化艺术目的地！”

欢叻文旅创始人、CEO陈宏进《如何利用产品力驱动和可持续运营打造中国式微度假》主题演讲。

熊晓杰认为南海大地艺术节要持续进行精细化运营管理，将“南海大地艺术节”转化为“艺术的南海”，将大地艺术打造为全域旅游和一种生活方式。

目前，在西樵听音湖片区内，以“旅游演艺+主题景区”为主要内容的宋城演艺佛山项目正在开展筹备工作，计划今年开业；听音湖美食轩项目主打建设滨水餐饮美食商业，辅以酒吧等休闲、娱乐商业配套目前已完工，将加快开展招商引资工作……一系列重点项目陆续铺开及计划开业，不断充实佛山西樵岭南文旅产业集聚区的内涵。

文旅大咖亦在现场释放投资西樵文旅产业的强烈信号。

海昌海洋公园文旅公司商务中心总经理吴翔表示，利用西樵镇丰富的文化资源，可结合海昌在IP运营和主题表演方面的经验，结合西樵镇的文化资源进行融合。

中国乡村振兴综合运营品牌“鹿柴山集”创始人胡应兵针对与西樵开展相关项目的合作，接下来将在西樵镇平沙岛落地“鹿柴山集 |平沙岛乡村度假社区”，为大湾区打造一个集民宿集群、美学农场、自然教育、乡村度假为一体的创新型文旅产品，助力乡村振兴。

中国乡村振兴综合运营品牌“鹿柴山集”创始人胡应兵会上发表《乡村振兴背景下的自然生活社区营造》主题演讲。

“目前我们已和西樵镇初步达成共识，将围绕家喻户晓的岭南醒狮文化，通过打造大型机械醒狮主题巡游和以360极限飞球为核心的复合型醒狮乐园，构建创新型文旅消费新场景，活化传统醒狮文化，展现景区的前世今生、自然之美和文化之韵，释放西樵文旅IP新价值。”博涛文化董事长助理&CMO田苗透露。

熊晓杰也透露，时代文旅与市、区政府加强沟通，利用集团的资源优势与经验帮助佛山各个区提升文旅发展、城市品牌发展。如为西樵镇乃至南海区文旅主管部门、文旅经营者等专业人群开办订制化的文旅思想、前沿探索、运营实操、品牌营销、媒体公关、研学露营、设计美学等系列培训。同时，通过提升酒店餐饮住宿协会的培训，结合新的文旅动态发展趋势和需求，做好服务提升。

南海区委副书记、区长王勇发言。

“我们所在的西樵山，有亿年山脉、万年水脉、千年文脉、百年人脉。”南海区委副书记、区长王勇表示，今天的南海，同时拥有历史、生态和工业发展优势，先后四次获评“中国最具幸福感城市”，公共配套不断完善优化，已吸引大量科学家、艺术家和年轻人才到此发展，还将继续坚持用文明的灯塔、生态的能力、工业的政策、幸福的家园、开放的方向广邀天下客。王勇还表示，期待各位来宾多多从产业链集聚、打造文化IP、文旅氛围等方面为南海支招，助力南海加强与各方合作，推动文旅产业链集聚，立足“水上南海”、大地艺术节等，进一步打造自身特有的文化IP，同时营造文化氛围，把文旅产业发展和乡村振兴结合推进。

文/佛山市新闻传媒中心记者 陈肖玲

图/佛山市新闻传媒中心记者 钟梓泓

通讯员/南宣、西樵镇宣传文体旅游办