圆桌论坛｜佛山“西甲”，全民狂欢的背后
主持人语
万人空巷，燃动全城。第十七届佛山“西甲”足球联赛自开赛以来，持续火爆，前16个比赛日累计吸引22万观众入场，日均约1.4万人次。每逢周末晚上，三水区云秀山下万人体育场人山人海、欢声如潮，掀起一波又一波的足球热浪。一场主打产业工人快乐足球的群众性体育赛事，为何能够掀起声浪巨大的全民狂欢？如何变赛事“流量”为游客“留量”，塑造湾区文旅消费价值链？如何更好地擦亮“西甲”这一城市文化名片？本期圆桌论坛就此展开探讨。
主持人：小青
“健力宝杯”第十七届佛山三水“西甲”足球联赛现场。图/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
荆治坤：盛况空前背后的三重逻辑
荆治坤 佛山科学技术学院人文与教育学院讲师
2023年佛山“西甲”人气之旺，创下历年之最，俨然成为佛山的一场“全民狂欢”。佛山“西甲”的爆火看似偶然，实则必然。深厚的足球历史底蕴、全民的共同参与、政府的保驾护航构成了佛山“西甲”持续火爆的底层逻辑。
第一，深厚的足球文化底蕴，奠定了“西甲”蓬勃生长的坚实基础。参天之木，必有其根。佛山“西甲”的火爆，离不开三水深厚的足球文化底蕴。佛山“西甲”至今已历经21年，之所以得名，源于赛事最初的主办方——三水西南街道，以及世界顶级足球赛事——西班牙甲级联赛。可见，佛山“西甲”从诞生之初，就代表着一种执着和热爱，也承载着一个梦想和期盼。
三水人民对足球的特殊情感可以追溯至1931年，当时三水县运动会上首次出现足球项目，随后便掀起一股“足球热”。即便当时环境条件非常有限，也无法阻止三水人对足球的热爱，坊间一直流传着“早上菜市场，下午足球场”的佳话。后来随着三水人民体育场建成投用，“肄江杯”足球赛、三水足球赛等各种足球赛事均在此举办，“去云秀山睇波”成为三水人最重要的娱乐项目之一。三水足球赛正是佛山“西甲”的前身。
佛山“西甲”发轫于草根、发展于草根、扎根于草根，因此有着旺盛的生命力，成为足球爱好者的聚集地。他们坚守对足球的纯粹之情，与三水这座城市一起，成功塑造了坚实而蓬勃的草根足球文化。
9月23日，佛山“西甲”四强争夺战激情开战。图/佛山市新闻传媒中心记者吴雪婷摄
第二，全民的共同参与，烘托了“西甲”活色生香的热烈氛围。价值共创理论认为，企业、消费者及其他利益相关者等多方共同参与创造了价值。佛山“西甲”正是一场以足球为核心、多方参与、共创价值的全民狂欢。首先，草根球员、退役球员、外籍球员的共同参与成就了赛事的独特魅力。其次，本土球队、企业球队、港澳联队、明星球队等多样化球队满足了不同观众群体的观赛需求，最大限度激发了观众的情感共鸣，观众将观赛的情感体验转化成热点话题，在网媒大咖的加持下，不断将赛事推向新的高潮。此外，“体育+文旅+消费”的融合开展成功捕获了市民群众的心，他们通过赏美景、品美食、参与活动等了解“西甲”、爱上“西甲”。
多年来，佛山“西甲”始终践行群众路线，踢的是足球情怀，感受的是人间烟火气。民众乐于彼此分享这份简单的快乐，自然成为赛事的参与者、支持者、宣传者和推动者。
第三，政府的全力护航，为“西甲”的出圈提供了强大支持。为了呈现佛山独特的足球盛宴，打造全民追捧的足球品牌赛事，今年佛山“西甲”由市、区两级联合举办，各级政府及时统筹市区各方资源，为赛事的开展保驾护航。从政策支持到人力、财力的投入，从完善基础设施到特色街区规划，从主题活动到精品旅游线路，都为“西甲”的出圈提供了坚实基础。如：促进消费五大行动17条政策举措的落实，为佛山“西甲”的夜间经济提供了政策支持；政府职能部门严控食品安全与环境污染等问题，规范商家经营行为，提升了市民游客消费体验；主赛场三水云秀山体育场改造升级完成，为民众提供了更好的观赛条件；文化体验游、活力休闲游、田园亲子游、山水生态游4条“西甲”主题旅游线路，串联了三水优质旅游和美食资源，让游客在观赛之余可以尽情领略三水风光。
政府的全力护航，提升了佛山“西甲”的知名度和影响力，获得了民众的信任和认可，对推动“西甲”赛事起到了重要的支持作用。
程丹阳：坚持共创共享，擦亮城市文化名片
程丹阳 广东省社会科学院文化产业所助理研究员、博士
今年夏天，佛山“西甲”持续走红，火爆全网。作为一项群众性体育赛事，“西甲”以其独特的群众性、烟火气、人情味，形成了具有标识性的城市IP，展现出城市文化与民众生活互融共建、地方特色与现代活力相得益彰的美好图景。“西甲”来源于群众、出圈于群众、惠及于群众，未来应以共创共享的新理念，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴文，更好擦亮城市文化名片。
一要坚持群众主体地位，共创城市特色IP。作为大湾区草根足球“顶流”，佛山“西甲”由群众主创，受群众欢迎。办好“西甲”赛事，打造城市特色IP，一方面要尊重群众主体地位，突出草根赛事特色。在赛事举办上，坚持群众当家、政府服务的定位，充分保障民众的文化参与权，尊重群众实际意愿，恪守政府边界，确保服务到位不越位。只有将“西甲”之根深植民间沃土，夯实全民参与的群众基石，才能让民众在参与中感受文化，在创造中建设城市；另一方面要激发群众主动精神，凝聚城市文化之魂。要通过企业工会、社团组织、线上平台等多渠道，广泛发动群众对佛山“西甲”IP打造、城市文化名片塑造等主题建言献策，鼓励群众通过参与“西甲”管理，探索赛事志愿服务全民路径，借力“一赛起，百业兴”的浪潮，推进大众创业、万众创新的新态势，凝聚佛山产业大市的精神合力。
“西甲”夜市吸引许多市民前来消费。图/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄
二要坚持以人民为中心，共享城市文化“盛宴”。佛山“西甲”不仅是推动地区文旅创新发展的新动能，更是增进民生福祉、满足人民美好生活需要的重要路径。办好“西甲”赛事，擦亮人民至上的城市底色，一是要将举办体育赛事与满足人民精神文化需求相融合。用喜闻乐见的草根足球形式和鲜活生动的全民健身宣传，让体育发展成果更好惠及民众，提升人民的幸福感、获得感，满足群众对精神文化生活的渴望，回应百姓对休闲健身的热情，对接大众对高品质文化产品的期待。二是要将举办体育赛事与提升文化服务品质相融合。佛山要发挥体育赛事节庆的带动作用，以全民赛事倒逼文化服务水平提升，加快推进文化服务主体多元化、供给内容多元化、供给模式多元化，完善城乡体育硬件设施设备，提升公共文化服务水平，创新“体育+”产业模式。以优质文化服务品质贯彻人民城市为人民、人民城市人民享的理念。
三要发挥岭南文化中心优势，共建人文湾区公共品牌。办好“西甲”赛事，擦亮城市文化名片，一是要充分发挥独特优势，建设湾区文旅新高地。粤港澳三地文脉相亲、地缘相近。佛山“西甲”承载岭南广府文化基因，自带粤港澳大湾区气息，在打造湾区文旅标杆项目上具有独特优势。佛山要从大湾区整体格局出发，以“西甲”赛事为“链长”，积极对接湾区文化资源，连接上下游文旅产业，构建特色文旅产业集群，深度开发“西甲”赛事消费时段，变赛事“流量”为游客“留量”，共塑湾区文旅产业价值链。二是要积极利用全媒体推广传播，建设人文湾区公共体育品牌。作为经济活力最强，开放程度最高的区域，大湾区自带流量。“西甲”办赛，要运用互联网运营思维，借势而起，造势而上，联动广州“赛龙舟”等省内其他赛事活动，通过话题策划、生产和传播，创建人文湾区公共体育品牌，引发社会共鸣、凝聚民众共识，提升城市文化辐射。
车孟杰：推进文体旅深度融合，激活城市消费新动能
车孟杰 中共佛山市委党校科研处教师、博士
自8月开赛以来，佛山“西甲”在大湾区掀起了一股看足球、品足球、爱足球的热潮。“西甲”，不仅是本地及周边居民热切期盼并参与的文体活动，也成为吸引众多游客前来佛山打卡、消费的重要抓手，是佛山打造文体旅深度融合发展格局的一次生动探索。立足新业态，瞄准新消费，佛山要以“西甲”为契机，持续推进文化、体育和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上实现融合发展，通过培育消费新热点、塑造消费新场景、构建消费新生态，全面激活佛山“西甲”消费新动能。
位于西南街道江边仓的“西甲”夜市吸引许多市民前来消费。图/三水区档案馆
一是着力多元化布局，培育“西甲”消费新热点。最近，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出要促进文娱体育会展消费，鼓励举办各类体育赛事活动，实施全民健身场地设施提升行动，遴选确定新一批国家体育消费试点城市等。佛山要统筹协调全市文化和旅游资源，抓住“西甲”举办的窗口期，通过开展“西甲”文旅消费月、文旅消费周等活动，精心设计“相约精彩‘西甲’、畅游美好佛山”精品旅游线路，充分发挥“西甲”带动、推广佛山文旅产业的积极作用。重点打造“西甲”线下消费场所，如佛山“西甲”体验馆、佛山“西甲”专卖店等，在其中展示、销售蕴含武术、龙舟、醒狮等岭南文化元素的足球用品、运动服装、创意饰品，实现“岭南风”与“潮运动”相融共生，使其成为具有鲜明佛山特色的网红体育消费打卡地，不断满足人民日益增长的文体旅消费多元需求。
二是聚焦数字化赋能，塑造“西甲”消费新场景。国家体育总局近期发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确提出鼓励各地因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。佛山应充分利用大数据、云计算、物联网等现代信息技术，推出“云上‘西甲’”数字平台，在线上直播“西甲”，并借助平台开展“云赏佛山”活动，向大众提供佛山旅游线路推荐、佛山美食地图等线上服务，全方位、立体化宣传推介佛山特色文旅资源，形成文体旅互融的数字消费场景，不断提升市民游客在佛山深度参与“西甲”的全新消费体验。还应积极依托VR、AR、元宇宙等新技术，深入开发“西甲”消费场景，打造线上足球课程和视频游戏，让消费者身临其境参与社交互动和竞技挑战，拓展“西甲”的消费链。
比赛日夜晚，云秀山体育场座无虚席。图/佛山市新闻传媒中记者王澍摄
三是坚持品牌化发展，构建“西甲”消费新生态。佛山“西甲”从2002年至今已举办十七届，发展为粤港澳大湾区备受瞩目的体育盛事之一，也成为佛山一张响亮的城市名片。佛山要立足自身强大的群众体育基础，顺势而为、乘势而上，持续推进“西甲”品牌化发展，通过参照“西甲”的运作模式，利用全市不同体育场所积极举办内涵丰富、形式多样的赛事活动，串点成线、串珠成链，逐步建立起佛山体育文化旅游带，打造“体育+文旅”消费生态，满足不同消费者户外运动、休闲度假、文化探寻等多样化体验。同时，借助“西甲”讲好讲活佛山故事，生动展现佛山在新时代的高品质现代化人文都市建设，更好地推进佛山的城市品牌营销，并充分激发游客在佛山的消费潜力，不断形成人、赛事、文化、旅游、城市良性循环的消费生态链，构筑起大湾区文体旅深度融合促进消费升级的新高地。
文/佛山市新闻传媒中心记者叶小青
