相约金秋、共赴盛典。

国庆节、中秋节、丰收节三节交汇之际，水乡南庄推出一场全民参与的文商旅消费嘉年华！

9月29日，由南庄镇政府与佛山市新闻传媒中心联合举办的“潮玩水乡 Fun享南庄”——2023金秋佛山（南庄）车水马龙节正式启动。这是“魅力水乡·中国南庄”品牌发布后，南庄镇打造的首个湾区现象级金秋盛典，“车水马龙节”引爆佛山人的朋友圈，“魅力水乡·中国南庄”品牌深入人心。

一天之内，惠民汽车展、魅力水乡游、五人龙舟赛、上元舞火龙等四大主题活动轮番登场，精彩从早到夜。汽车商贸、休闲旅游、体育赛事、非遗文化在水乡南庄激情碰撞， 商、旅、体、文深度融合，为广大市民游客带来十足的节日惊喜，也让外界看到南庄的消费活力和水乡魅力。

以车水马龙节为抓手，南庄持续做特节庆“活”文章，乘势而上打造高能级文旅，为推进“百千万工程”、加快实现乡村振兴注入新动力；同时打造极具辨识度的城市IP，放大城市个性，彰显人文底蕴，助力佛山打造地域特征鲜明的城市文旅IP。

惠民汽车展，释放消费活力

仅半小时，便售出30辆车，平均每分钟售出一辆！9月29日上午10时，2023金秋佛山（南庄） 车水马龙节惠民汽车欢乐购（简称“惠民汽车展”）在南庄·佛山国际会展中心正式揭幕，迎来了“开门红”。

禅城区副区长李健荣以及东风日产汽车销售有限公司市场销售总部总部长助理王骞、东风日产乘用车公司启辰事业总部市场部部长衣井民等厂商代表莅临现场。

领导嘉宾为车展揭幕。/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄

作为“车水马龙节”的头号活动，本次惠民汽车展展览规模近4万平方米，汇聚近40个品牌参展，包括奔驰、雷克萨斯、一汽奥迪、上汽奥迪、东风日产、东风日产新能源、启辰、广汽丰田、东风本田、广汽本田、一汽丰田、一汽大众、上汽大众、别克、雪佛兰、广汽传祺、上汽MG、长安汽车、哈弗、比亚迪（王朝网和海洋网）、广汽埃安、小鹏汽车、问界、极狐、零跑、昊铂、欧拉、哪吒以及众多精品二手车等，充分满足消费者多元化的购车需求。

车展现场，主办方搭建了佛山市新闻传媒中心全媒体直播间。“惠民汽车展”期间，每天上午9：30-11：30，下午2：30-4：30，佛山广播FM94.6频率、佛山＋、“同车时代”视频号等多平台音视频同步直播。DJ ken、萧桦坚、慧敏、wingwing、杨韵等佛山传媒知名主持人将轮番进驻直播间，邀约各汽车参展商现场 “拼单杀价”，助力消费者省钱购车。

更为惊喜的是，延续“五一”汽车嘉年华优惠力度，本次“惠民汽车展”，南庄镇再次推出总计300万元的专项购车补贴，用“真金白银”为消费者带来看得见的实惠。

车展吸引许多市民参观选购。/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄

与“五一”期间的专项购车补贴相比，本次“惠民汽车展”的专项补贴福利在补贴车型方面覆盖面更广，参加补贴活动的汽车经销商企业也由16家增加至了22家。这意味着，活动中，消费者可选择的优惠补贴车型将更加丰富。

除百万政府补贴外，“惠民汽车展”中，各大参展品牌也是福利多多，诚意满满。

当日还未到惠民汽车展开幕时间，市民欧阳先生一家就专程从顺德均安来到现场。“一直在为买不买车纠结，听说车展上优惠力度很大，我们就一大早赶过来了。”欧阳先生说，经过对比之后，他相中了2023款哪吒U-Ⅱ挑战版这款车，很快就完成了交易。惠民汽车展也迎来了“开门红”。

车模在现场展示新车。/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄

截至9月29日下午17:30闭馆，活动享受补贴车辆为243辆，成交额为4120万元，补贴70万元，比今年“五一”南庄车展首日的128辆，2157万元和34万元，三个数据都有了明显的提升。

此次惠民汽车展，不仅是南庄镇联合佛山市新闻传媒中心，政媒互动打造的佛山镇街车展品牌，也是推动元动力汽车(文化)产业集聚区建设的探索。

主办方表示，本次“惠民汽车展”契合“元动力汽车（文化）产业集聚区”的核心内容，掀起一场购车消费的全民狂欢节，不仅助力南庄打造百亿级汽车产业发展集群，也为车企车商鼓足信心，同时为禅城区汽车产业迈向千亿级集群提供新动能、开辟“新赛道”。

魅力水乡游，见证中国南庄

南庄镇历史悠久，人文荟萃，镇内旅游资源丰富。岭南水乡生态与现代都市和谐共生，是南庄最独特的自然禀赋，也是南庄集聚人气、提升城市格调的底气。

今年7月，“魅力水乡·中国南庄”区域品牌发布 ，南庄“一廊五组团”文旅高质量发展概念正式亮相，“中国建陶第一镇”打出一张响亮的文旅牌。

当日，2023金秋佛山（南庄）车水马龙节魅力水乡游正式启动并迎来首批游客。该活动共设计五条线路，分别为“车水马龙”奇妙之旅、魅力水乡·休闲之旅、魅力水乡·美艺之旅、探寻红色印记之旅以及潮玩打卡fun享之旅。

五条线路串联起南庄镇内20余个旅游打卡点，将岭南文化、水乡文化、非遗文化、红色文化、美食文化融为一体，为游客带来假日出游新体验。

南庄美丽的乡村。（资料图片）/南庄宣办提供

在紫南文化旅游区，游客乘船游览“中国最美乡村”，感受水乡风姿；在罗登贤事迹展，游客瞻仰革命先烈，传承红色基因；在四季艺术汇，游客欣赏名家真迹，探寻艺术魅力；在绿岛湖湿地公园，游客观鹭鸟齐飞，享受自然野趣。

众多线路中，节日限定的“车水马龙”奇妙之旅，备受游客青睐，成为活动热门线路。

住在绿岛湖附近的杨女士今年中秋国庆假期没有选择回湛江老家，而是留在禅城过节。29日当天，她与亲朋好友相约一起来到绿岛湖湿地公园露营，“我们就喜欢这里空气清醒，环境优美，更不用人挤人，孩子可以看看鹭鸟，亲亲大自然，我们大人也可聊聊天放松一下。”

龙舟马拉松，点燃体育激情

龙舟文化流传千年，在南庄，扒龙舟更是一场不容错过的全民体育盛事。

9月29日下午1点，2023年南庄镇第十四届五人龙舟赛在南庄吉利河段开赛。全程约28公里的龙舟赛，是名副其实的“水上马拉松”。

本届比赛是南庄镇五人龙舟赛阔别五年后的强势回归，共有160支队伍参赛，分镇内村居组和公开邀请组，约800人参赛，是近年来规模最大的一次。参赛队员中既有刚满18岁的00后，也有年逾花甲的50后。其中，年龄最大的是吉利东水一队，5人平均年龄57.6岁；最年轻的队伍是紫洞岗贝村四队，平均年龄20岁。

赛事开始前，所有参赛龙舟的舦公在位于吉利河隆庆涌口地段的放龙点上一线排开，当号令声响，他们接过放龙卡后，以最快速度奔向自己的龙舟，场面十分“墟撼”。

龙舟赛放龙，百龙齐发十分壮观。/佛山市新闻传媒中心记者卜庆庆、何淳伟摄

舦公上了自己的龙舟后，5名选手立即一齐划动船桨，向终点进发。现场顿时千桡摇动，百舟争流。

参赛龙船从放龙点向西樵大桥方向，绕过“沙岛”经“尖沙咀”进入吉利河水道，开始绕上、下栋各 5 次（上栋设于观龙楼前水道，下栋设于“万科”侧吉利河水道），第6次经过主席台后进入龙门结束比赛。

河面上参赛者全力奋战，河岸上人头涌涌，市民担凳仔，坐头位，为选手们呐喊助威。“肯定要来支持，这是我们的传统。”来自南庄吉利村的关伯说，5年之后再看到吉利河这般热闹，很开心。

最终经过约2个半小时的比拼，新明珠集团3队、瓷海国际队、强辉陶瓷队获得公开邀请组前三名，溶洲新兴1队、堤田村群建1队、堤田前锋一队获得镇内村居组前三名。

新明珠陶瓷三队首先冲过龙门夺得冠军。/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄

据悉，比赛举办地——吉利河，被人们亲切地称为“最吉利最美赛道”。在这条水道上，南庄陶瓷广销海内外，享誉全球，更有杭州亚运会赛艇男子八人单桨有舵手项目冠军得主——聂毅德在这里开启逐梦之旅。同时龙湾、凤翔两座大桥位于吉利涌两端，龙凤齐翔，更添吉利寓意。

值得一提的是，当日下午，龙舟赛沿线河堤还特别设置4处龙舟集市，精美文创、特色美食为市民游客带来别样的观赛体验。

非遗舞火龙，讲好南庄故事

在南庄，关于“龙”的民俗，不止有龙舟，还有“舞火龙”。29日晚，上元村热闹非凡，2023金秋佛山（南庄）车水马龙节上元舞火龙在这里精彩上演。

“起龙！”晚上8时，随着负责指挥的村民大喊一声，鞭炮锣鼓声随即响起，披着蓑衣戴着草帽的村民便舞动手里的“龙棍”，开始巡游。除火龙头由村中的老人担抬之外，整条火龙的巡游都由村中的青年完成，每条龙棍由3人轮流担抬。

舞火龙的现场，人山人海。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

舞火龙强调形（姿势）、技（配合）、势（气势）等要素，以配合默契、动作粗犷为主要特色，以碎步、跳步、马步等为基本步法。当晚，共有约200名上元村民舞动着手里的“龙棍”，沿着村道在家家户户门前挥舞游走，村民、游客跟随火龙游玩并互道祝福。场面热闹非凡，充满暖暖乡情。

火龙的龙头插满香烛后非常重。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

从湖南来佛山旅游的市民赵先生一家激动地说：“白天看了水上马拉松活动，激动了一把，晚上又看到了五百年历史的上元舞火龙，非常的震撼，深深感受到这里特色文化的魅力。”

事实上，开埠于宋代的南庄，沉淀了丰厚的文化遗产。除了省级非遗舞火龙外，南庄还拥有市级非遗赛龙舟、湖涌扒草艇、刺绣，区级非遗粤剧头饰制作技艺、南庄大包制作技艺、南庄洪拳、罗格孔家村文昌诞等，丰富多彩的非遗保留了南庄的历史底蕴，也让“南庄故事”历久弥新。未来，期待更多像上元舞火龙一样的民俗活动被发扬光大，让人文南庄出彩更“出圈”。

文商旅体深度融合

南庄“造节”助力禅城打造区域消费中心，“拼经济”的2023年，省市区各级都把扩大消费作为重点工作之一。

2023年广东省政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费信心、优化消费环境。2023年佛山市政府工作报告则提出，实施建设区域消费中心城市八大行动，促进消费扩容提质，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。今年禅城区政府工作报告也提出，要打造商业消费中心。

作为“禅西中心化”的主战场，南庄如何扛起 “中心化”大旗，打造更具辐射带动能力的区域消费中心？

在“潮玩水乡 Fun享南庄”——2023金秋佛山（南庄）车水马龙节中，南庄首次以节日形式，整合文旅资源推出4大活动，打造一场全民参与的湾区现象级金秋盛典。与传统节庆盛典或促消费活动相比，车水马龙节每项活动极具南庄特色，开启“文化+旅游+体育+消费”融合发展新篇章，是名副其实的“节”。

从“惠民汽车展”到“魅力水乡游”，从“龙舟马拉松”到“上元舞火龙”，9月29日至10月6日，8天长假中，非遗文化、汽车商贸、休闲旅游、体育赛事在南庄融为一体，共同组成“车水马龙”。叠加中秋国庆黄金周，活动为广大市民构建一站式消费新业态、新场景、新体验，充分释放消费潜力、激发城市活力。在挺进“禅西中心化”的关键时刻，南庄用一场节日刷新城市印象，已然成为佛山“顶流”。

观察此次南庄车水马龙节，具有以下特点：

一是打造特色文旅IP，一批具有浓郁识别度的品牌活动火出圈，成为南庄的招牌IP，激活城市品牌传播“流量密码”，也为“魅力水乡·中国南庄”品牌提供源头活水。

二是创新文旅产品供给，立足优越的自然条件和深厚人文底蕴，南庄整合资源推出系列品牌活动，让旅游更富感染力、辐射力，让文化更有品牌力、影响力，为禅城旅游经济积聚人气，也为佛山高质量发展注入新活力。

三是形成新的消费热点，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新动力，为佛山建设区域消费中心城市再添“薪火”。

四是推动城市能级进阶，以车水马龙节为牵引，南庄打造全新会展经济品牌、传承“龙舟精神”、擦亮水乡文旅品牌、弘扬传统民俗，不仅打造一场全民参与的盛会，也为南庄推动乡村振兴和“百千万工程”凝聚人心与力量。

文/佛山市新闻传媒中心记者罗艳梅、王韬量