10月24日晚八点，今年的“双11”正式打响了。你们下定了吗？

真是没想到啊，这个由商家硬生生造出来的购物节已经迎来了第15个年头。从2009年阿里巴巴首次推出双11购物节“全场五折”开始，中国消费者的购物狂欢就与11月11日深度绑定了。这个特殊的购物节从线上“卷”向线下，又从天猫延伸至京东、拼多多、抖音等各个平台，对消费者消费惯性的培养和商家营销节奏的影响都是难以替代的存在。不过，逐年演变的双11也被吐槽战线越拉越长、规则越来越复杂、优惠力度越来越不明显，所以大家的消费意愿也越来越疲软。

不过今年的双11，各大电商平台的布局出奇地一致，主打一个“真便宜”“真低价”。天猫甚至喊出“我们是全网最低价”“买贵就退，不买后悔”，这画风跟街边“跳楼价、大出血、低价清仓大甩卖”的小店有得一拼。平台不仅表示要把价格打下来，还要把规则简化。以前双11，为了跨店满减，我苦苦凑单，一顿操作猛如虎，最后省下二十五，是真累。今年天猫明确将首次在“跨店满减”同期支持“官方立减”活动，也就说消费者可选择降价更简单的商品下单。做买卖就应该少点套路，真诚才是最好的必杀技。

为什么阿里京东这些大佬们都拥抱起了低价？一个很重要的原因是，大家都看到了年轻人悄然改变的消费习惯。过去，在消费欲望刺激下，年轻人往往会盲目追求品牌与高价，以提高自己的生活质量，满足自己的物质需求。而当下，越来越多年轻人更看重商品性价比，爱找低价攻略、下单前多方比价，寻求物有所值的商品。消费不再超前和野蛮，而是更加趋于理性。今年双11策略的改变，正是在契合年轻人这样的反向消费习惯，也只有这样，双11才有可能继续打动年轻人，激发他们参与双11的意愿。

不知道今年双11会有怎样的战绩，年轻人还会不会埋单？点赞转发，评论区说说您对今年“双11”的态度。

文/佛山市新闻传媒中心评论员刘蓉