10月23日晚8点，京东11.11活动正式开启，海量便宜好货“现货开卖”，开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。

当晚8点刚过，漠河、景德镇、英国等各地京东11.11第一单已送达：在中国最北城市漠河，气温已降至零下，姜女士从京东小哥手中接过了儿子给她买的新手机；在游人熙熙攘攘的千年瓷都景德镇夜市，从事文创工作的陈先生收到心仪已久的平板电脑；在英国中部拉特沃思，女孩Alexandra收到了从京东物流自营海外仓发出的成衣……消费者的一张张订单，展现着消费活力。

观察今年消费趋势，消费者在消费决策时更为理性，“要买便宜的，也可以买贵的，但不能买贵了”成为消费者购物最直接的需求，也是消费需求最核心最本质的体现。

作为消费者追新、品牌商家新品上新的首选阵地，今年京东11.11为广大消费者带来了超5亿件新品。iPhone、华为等品牌手机成交额1秒破亿。2K+屏幕游戏笔记本、台式机、组装电脑成交额同比增长均超200%。与此同时，3C数码的趋势品类也迎来增长，键鼠、学习机成交额同比增长超3倍；开放式耳机、4K投影、轨道插座成交额同比增长均超200%；大功率移动电源成交额同比增长超150%。

10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。电暖菜板、家用洗地机、智能马桶成交额同比增长超10倍，加热净水器成交额同比增长超20倍。整装定制和全包装修品类同比增长5倍，户外茶具、户外咖啡具成交额同比增长超5倍。

关乎生活刚需的商超食品类增速明显。食用油成交额同比增46倍，大米品类增长37倍，面粉品类增长12倍。鸡肉成交额同比增长超32倍；低温奶增长超28倍，饼干增长16倍，常温奶、咖啡成交额同比增长近13倍，白酒增长19倍；各类预制菜品类成交额同比增速均超200%。

涉及日常民生的品类也有大幅增长，其中洗洁精成交额同比增长47倍，抽纸增长超20倍，成人尿裤增长17倍，卫生巾套装增长11倍。母婴类产品需求旺盛，喂养用品成交额同比增长16倍，孕产用品增长13倍，奶粉增长12倍，同时烘焙猫粮增长30倍。

美妆品类成交额同比增长11倍，其中，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍。

珠宝首饰品类超九成品牌商家开启现货销售。10月23日晚8点前10分钟，珠宝首饰品类成交金额超去年全天8倍，黄金、珍珠、银手镯、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超100倍，龙年生肖款商品10分钟销量超5万件；黄金转运珠商品10分钟成交额环比日均增长30倍。

前10分钟，户外露营、骑行运动品类成交额同比增长超10倍，滑雪运动品类增长超20倍；健腹轮增长180%，跑步机、动感单车增长100%。

新能源消费趋势下，新能源充电桩、隐形车衣、改色膜、窗膜等前十分钟成交金额同比增长超过60倍。汽车安全座椅前十分钟成交金额同比增长超过80倍。更加便捷的“二轮出行”也受到消费者青睐，电动自行车、摩托车成交金额同比增长分别超10倍、70倍，秋冬季节用装备成交金额同比增长5倍。

10月23日正值农历九月初九重阳节，今年11.11开启后，针对老人健康需求的订单增长明显。开场10分钟，电动轮椅品类成交额同比增长超过10倍；风湿关节用药品类成交额同比增长6倍；助听器品类成交额同比增长超过5倍；同时，开售仅一个月的、具有房颤监测功能的新型血压计品类开场10分钟，成交额环比9月日均增长超10倍。

进入秋冬季节，感冒、呼吸疾病多发。开场10分钟，针对当下高发疾病支原体肺炎的相关药品成交额同比增长15倍；呼吸疾病相关用药同比增长超10倍；家庭常备药成交金额同比增长180%，鼻炎咽炎用药成交额同比增长145%。

文/佛山市新闻传媒中心记者彭一冲 通讯员庄丰豪