岁末冲刺，在广佛交界的大沥金沙洲，消费和文化活动依旧开足马力，活力正“燃”。

12月29日晚，“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季的“收官之作”、“畅玩南海60天，千万福星过大年”南海区新春文旅乐购季活动之一的金沙洲电音狂欢节，在金沙洲电商直播基地唱响。不仅如此，大沥“亿元礼包益晒你”乐购季和金沙洲壹号网红街也在同日启动，吸引不少市民朋友前来“逛吃逛吃”“买买买”。

这样的消费新场景、消费新节庆活动，在大沥并不止一个。超级中轴·大沥新春欢乐市集、“818”产业带直播节、灯湖中轴房博会、汽车嘉年华……今年以来，大沥正通过“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季等文化IP，策划推出了不少与消费相关的节庆活动，也让文化与消费实现全方位破圈、重塑、融合。

一个音乐季，“点燃”一座网红城。“文化+”究竟如何为“中心大沥”引流变现？

大沥“亿元礼包益晒你”乐购季和金沙洲壹号网红街也在12月29日启动，吸引不少市民朋友前来“逛吃逛吃”“买买买”。佛山市新闻传媒中心记者 何燕慧 摄

电音+电商

“网红之城”活力正“燃”

听着“敖尔凡”乐队、“寻觅者”乐队、歌手“小新”的轮番献唱还有动感的DJ打碟，不少年轻人围坐在金沙洲壹号网红街的街头，一边小酌一边享受这个火热的冬日夜晚。

作为“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季的“收官之作”，这场在金沙洲电商直播基地举办的金沙洲电音狂欢节，除了有电音说唱，也少不了“人气电商主播之音”。

大沥电商主播见面会现场。

在当天活动现场，主办方还举办了大沥电商主播见面会，邀请入驻金沙洲电商直播基地的“大表姐刘珠琰”“安安”“衣工男”等10位总粉丝量超817.5万的人气主播现场分享直播电商经验。现场，金沙洲电商直播基地还为这10位主播颁发了金沙洲电商直播基地“十佳主播”荣誉证书。

为何灯湖中轴音乐季要走进金沙洲电商直播基地，并举办这样的电商主播见面会？

位于广佛交界黄金地带的金沙洲电商直播基地，是大沥电商“一区两园”的重要一环。目前，该基地内已有超800家企业进驻，超1万名专业主播和超1万名运营人才在此聚集，也吸引了全国许多头部电商直播企业落户。

“我们想借着灯湖中轴音乐季，让潮玩文化与大沥的电商产业融为一体，为广大市民提供更好的消费和休闲体验。”大沥镇副镇长高韵翔说。

仅在12月29日晚，线上线下已有12万人次观看金沙洲电音狂欢节首场活动。

新尝试也引来了更旺的人气。仅在12月29日晚，线上线下已有12万人次观看金沙洲电音狂欢节首场活动。不仅如此，金沙洲电音狂欢节还将持续至12月31日，通过网红乐队、潮流舞蹈、跨年狂欢夜、英歌舞巡游等活动，以音乐为媒，结合直播电商，持续点燃大沥金沙洲的元旦假期。

“大沥有很多潮玩活动，我也很喜欢去参与。”昆妮是当晚获奖的主播之一，她在今年年初来到大沥从事电商直播，“这里有优质的产业链，也有很多网红打卡点、潮玩活动，这都让我感受到这座城市的生机与活力。”

一个音乐季

变流量为“留量”

金沙洲电音狂欢节火爆的背后，是“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季和大沥镇内一批网红商圈的崛起，使其成为引爆全镇消费的“显眼包”。

大沥镇镇长游剑锋也曾表示，灯湖中轴音乐季举办的每场活动都获得社会各界、企业的积极参与和支持，目前已成为大沥一个“有故事，有情怀，有人气，有意思”的夜经济品牌IP。

一个音乐季与一批网红商圈之间，究竟又有何联系？

“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季第八场和第九场在盐步老龙1432项目一期举行。

从举办地点便可窥见一二。从今年8月启动至今，“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季已陆续走进灯湖中轴片区的热门商圈、网红地标、知名企业等地，因地制宜举办了14场活动。如在灯湖中轴上新崛起的名企百园——TIC艺术营地、大沥城市美学典范之一的TIC时代全球创客小镇，还有人气消费地广佛智城、兼具传统文化和时尚潮流的盐步老龙1432项目一期以及广佛交界的金沙洲电商直播基地……这些地点，正是不少年轻人们热衷前往的“潮玩”网红打卡点。

“网红之城 中心大沥”灯湖中轴音乐季第四场——TIC水上音乐节现场人气火爆。

而选择围绕“灯湖中轴”来举办音乐季活动，正是大沥拼经济的全新努力。大沥希望借着“串联成季”的音乐节，在立足区位、产业、文化的核心优势下，充分挖掘文化在润城、聚力、兴业等方面的重要作用，将城市“文艺范”和音乐节“时尚潮”互相嵌入，也让这些自带“流量”的网红点拥有更多“留量”。

400架无人机“加盟”“网红之城 中心大沥”灯湖中轴音乐季第13场——露营音乐会。

实践证明，这是一个行之有效的办法。如今，这一品牌IP已成为一个能留住年轻人目光的音乐季。因为看中家乡的变化和人气，来自盐步迴龙村的90后“宝妈”郭淑韵在2022年底回村开了一家“绿色咖啡店”；因为看中这里的活力与机遇，从事直播电商行业的杨楚杰也从汕头来到大沥，寻找更多发展机遇。“这里有完善的电商产业链，一定会有更多发展机遇。”杨楚杰说。

在“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季第八场和第九场现场，大沥还同步在现场举办了岭南车天地“汽车消费节”。

这也成为了一个拥有更强“吸金力”的音乐季。目前，该音乐季已通过“文化+城市+产业”模式，为大沥的夜经济消费场景注入“文化味”。“我们这一品牌活动线上线下累计吸引超300万人关注，直接带动消费超10亿元。”高韵翔说。

不难发现，通过在音乐节中搭建起多元化、沉浸式的生活场景体验，大沥正让人们的消费信心和消费潜能加速释放，实现了“文化+”的破圈效应。

“文化+”组合拳

让产业、商圈更“出圈”

在“文化+”的驱动下，以文化为载体，以品牌IP为契机，大沥已不止唱响灯湖中轴音乐季系列活动这么简单。

自今年年初，大沥提出“中心大沥”战略以来，大沥便沿着其中的新文化战线，聚力打造在湾区具有影响力的节庆，多措并举促进消费回补和潜力释放。在此背景下，超级中轴·大沥新春欢乐市集、龙母慈善文化市集、“驾享惠民·畅购大沥”购车补贴活动以及“818”产业带直播节等刺激消费、扩大内需的活动应运而生。

“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季首场活动在广佛智城举办，现场周边还有东南亚风夜市——星州夜市。

通过这一波“造节”行动，大沥成功将“节庆流量”转化为一些产业和商圈的“发展增量”，带来了真金白银的效益。如在购车补贴活动中，大沥累计拉动汽车消费超1.5亿元；通过“电商+”赋能本土产业带，现有电商相关商事主体约2.5万，从业人员约15万人，年累计GMV超70亿元。

2023大沥灯湖中轴房博会现场，吸引不少市民前来踩盘看房。

尽管“节庆经济”点燃市场活力，但要持续恢复和扩大消费，大沥依然任重道远。

在南海区第十四届党代会第三次会议上提到，要加快推进文化、体育、演艺、游学等产业及包括电商产业在内的新型商业业态集聚，全力打造湾区文商旅消费新高地。

而南海区委常委、大沥镇委书记岑灼雄也曾表示，大沥是要打造建筑值得鉴赏、街区适合漫步、公园全龄友好、城市充满温度的中心城区，要让城市能吸引、留住年轻人。

因此，以“文化+”这把“金钥匙”，打开更多发展机遇“大门”，也成为了大沥这一产业大镇未来努力的方向。

12月29日，大沥启动“亿元礼包益晒你”乐购季。

大沥也一直在行动。目前，大沥已把握岁末年初机遇，启动了连接元旦、春节两大节日的“亿元礼包益晒你”乐购季活动。通过联动各大商场、餐饮零售、汽车销售、房地产开发、电商等领域超1000户商家，累计派发超亿元的购物优惠，在线下线上同促共销。

“这也是我们在23日启动的灯湖中轴生活大赏系列活动之一。”大沥镇委委员高瑞灵介绍，大沥还将号召全镇广大商贸企业积极参与此次乐购季，努力形成百企千店共参与、千家万户同受益的良好氛围。“此外，在接下来3个月，大沥还将通过这一活动，推出约30大项的潮玩主题活动及传统民俗活动，全面掀起全镇同步、百企联动、全民参与的消费热潮。”

文/佛山市新闻传媒中心记者 黄晴雯 通讯员 黎昭映 许于平

图片除署名外均由通讯员提供

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