水上繁花处，年味渐浓时。

2月9日是大年三十，持续十天的“水上繁花·好运来里”——2024里水镇·岭南新春水上花市顺利收官。作为本届水上花市的主会场，梦里水乡景区一河三岸，郁水繁花耀乾坤，花灯花船溢光彩，吸引了不少广佛、周边城市游客前来打卡，彰显了里水大力打造广佛同城门户的拳拳盛意。

过去十天，花市现场，从水上到岸边，从白天到黑夜，水上花市处处繁花似锦，市民游客赏水上飘色、观“十二花仙”，玩水上巡游、品特色美食、听全民歌会、祈来年好运，处处洋溢着热闹祥和的新年气氛。人们踏着岭南最美光景而来，在浮光掠影的水上花市开启最梦幻的新春之旅。

今年水上花市继登上《人民日报》《经济日报》以及央视后，2月8日下午，又吸引了央视大型融媒体直播节目《湾区花正开》节目走进里水，对花市进行了长达半个小时的直播介绍。七上央视的岭南新春水上花市，俨然已成为火爆出圈的文旅大IP。

水上花市何以成为七上央视的文旅大IP？

从2018年“坐着画舫买年花”开始，里水镇已连续7年举办岭南新春水上花市。本届水上花市，由里水镇携手佛山市新闻传媒中心合办，突出“好买、好看、好玩”的特点，展现岭南水乡的独特风情。

水是南海文化之魂，是里水的灵气所在，水上花市之所以特别，正是在于“水”。“郁水长流光庙宇，落霞反照耀乾坤。”作为里水的母亲河，里水河原名“郁水”。后来，人们常把峡外水道称外水，峡内水道称里水，里水便逐渐取代郁水并为大众所用。

千百年来，里水河从罗濛峡穿过，与水口水道汇流后奔向珠江，浸润了无数繁华，形成了一条承载广府文化与生活的水脉、文脉、人脉、经脉。在笔者看来，这一切构成了水上花市火爆出圈的基础。

夜幕降临，如梦似幻的岭南特色花灯、花船，如撒落在水面上的星星一般，装扮着波光粼粼的里水河岸，风光旖旎。水上花市不仅有水文共彰的水岸精品售卖区、水岸美食售卖区、水岸花市售卖区，还有以水为媒的水上渡船、水上巡游、水上飘色等玩法。

其中，水上飘色是传承超过250年的岭南民间艺术。当蝴蝶兰、百合花、锦鲤、龙凤等富有吉祥寓意元素的花灯装饰融入舢板、龙舟，划过平静的河面，宛如游龙在水，点缀着一河三岸风光。结合“水上南海”战略，里水去年推出佛山首个水上行浸式科技光影夜游演艺——“梦里水乡花月夜”项目。今年水上花市，市民游客登上游船，通过光影艺术，读懂郁水文化的古与今。

在笔者看来，这场水上花市，不仅仅是花市，更是一场与民同乐、与民同享的文旅盛会。比如，花市引入“全民综艺大舞台”“全民歌会”等项目，每天均有歌舞登台，活动还特地为不同群体设置不同的舞台，包括全民歌会公开舞台、职工舞台和校园舞台等，让市民群众可以参与进来，共享节日的快乐。

“入夜的梦里水乡，当花灯、花船、花仙子与里水河升腾的雾气相遇，仿佛是一幅岭南水乡画卷！”花市期间，家住广州金沙街的王先生特地携带家人到水上花市体验梦里水乡的春节氛围，赞叹连连。

这场水文共彰的水上花市，演绎了里水的生态、文脉和生活方式，让市民游客在这里解锁——“有一种生活方式叫里水”。

如何以花市为媒擦亮“三花一鱼”现代农业品牌？

水上花市满载的不仅是“千年水脉承古今，广佛情缘水为媒”的岭南风情，更展现出南海消费的韧性与活力。

里水是南海区农业大镇，过去一年，农业产值、增幅全区第一。“三花一鱼”特色农产品也颇负盛名。“三花”包括蝴蝶兰、百合花、三角梅，“一鱼”是高端锦鲤。里水全镇蝴蝶兰种植面积约2000亩，预计从2023年到今年2月，销售额将达12亿，预估占全国产量的四分之一。此外，百合花销售1.5亿元、观赏鱼4.85亿元，合计超过18亿元。

南海花博园蝴蝶兰红红火火。/梁焯礼摄

今年的南海区政府工作报告提出了“三高四新”现代产业体系发展导向，将重点发展高水平农业，标志着里水农业将迎来发展黄金期。笔者认为，聚力融合化发展，以工业化思维发展现代农业，“三花一鱼”将推动农业产业“接二（二产）连三（三产）”，成为提升农业综合效益的重要驱动引擎。

里水镇副镇长曾非凡介绍，里水镇当前的农业产品主要面向B端用户，强调的是稳定的品质和供应链，而要面向C端用户，需注重品牌营销，提高“三花一鱼”在大众心中的认知度。

水上花市正是可以实现这一效果的有效载体。围绕“三花”，水上花市将蝴蝶兰、百合花、锦鲤等吉祥元素融入舢板、龙舟，同时有“十二花仙”穿着汉服、戏服，手捧代表不同花语的鲜花，共同呈现出水上花市的繁华景象。在传统文化回归大众视野的当下，让国风浪漫为品类赋予更多附加值和产业延展性。

围绕“一鱼”，里水在线下打造情浓桥脚、夜景C位、大锦鲤祈福点等热门地标，市民可在线上参与主题接锦鲤活动，共同祈福。这意味着，观赏鱼产业从“幕后”走向“台前”，锦鲤正被重塑为“有好运”的高端“潮品”，成为出口贸易和文化传播的重要载体。

本届花市还联动南海花博园和万顷园艺世界举办南北分会场花市活动，通过水上花市文旅IP，刺激假日经济，进一步推动一二三产业融合发展。万顷园艺世界是我国最大的蝴蝶兰产销中心，拥有蝴蝶兰种植企业237家，蝴蝶兰电商80多家，年产开花株达3900万株。南海花卉博览园作为集观赏鱼养殖、兰花生产和观光农业的城市生态综合体园区，致力于成为一二三产融合发展的典型示范，其中年产蝴蝶兰近500万株，产值约1.5亿元。

“里水好物优惠多多，全网最低价，等你来挑。”在花市上，市民游客还能在过百个摊位，“淘”到各种里水本土好物，充分展现了里水作为工业强镇的实力。佛山新闻传媒中心IP项目“汽车杀价帮”还联合里水广佛汽车城举办了水上花市专场购车节，截至目前销售业绩已超百万元，有力拉动了消费。

水上花市如何体现里水改革创新精神？

2023年是形势复杂严峻、诸多风险挑战并存的一年。这一年，作为南海乃至全市改革创新的闯将，里水镇主动探寻破局之路，勇敢闯、大胆试、奋力干，向改革创新要动力，点燃“百千万工程”强引擎，在经济发展大潮中稳稳向前。

根据统计，里水2023年预计实现地区生产总值480亿元左右，工业总产值超1500亿元。以实体经济为本、坚持制造业当家的里水，呈现现代农业加快转型、文旅产业出新出彩、一二三产加速融合发展的可喜局面。

惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。在日前召开的里水镇2024年改革创新暨百千万工程推进会上，里水镇党委书记黄伟明表示，度过2023年的难关，本质上还是靠改革创新。在他看来，改革解决的是战略上的问题，创新解决的是战术上的问题，2024年里水还要以改革破题、以创新克难，奋力推动里水高质量发展再上新台阶。

本届水上花市就是一次实实在在的改革创新。本届水上花市首次尝试纯市场化运作，通过调动企业、园区、青年文创组织、社会机构等多方力量共同参与，采取联动宣传、商业置换、好物展销带货、资源共建等模式，探索以品牌活动、区域文化名片等为城市、经济发展赋能的多元创新路径。

事实上，这种创新是里水与时俱进，跟随时代向前和城市发展所需而采取的应时之举。除了运作方式，改革创新的还有活动的内容。岭南新春水上花市自2018年创办以来，内容不断推陈出新。从第一年的纯粹水上花船卖花，再慢慢到水上花灯布置，里水花月夜沉浸式真人夜游，再到如今的“好买、好看、好玩”的全民文旅盛宴，水上花市的岭南年味越发浓郁，市民的体验感、获得感不断提升。

这种体验感、获得感转化成切实的“流量”。花市期间，共吸引近十万市民游客前来游玩购物，花市摊位营收过百万元，“梦里水乡花月夜”项目接待旅客量近3000人次，南北分会场年宵花销售量达2500万株。

千帆竞发勇者胜，百舸争流奋楫先。水上花市的成功举办，带动了人气，打响了名气，点燃了里水“百千万工程”的引擎，为里水今年经济社会发展开好局、起好步奠定基础，为建设现代化活力新南海增光添彩。

观潮主笔/黎俏婷、刘浩斌