“行通济，冇闭翳”在佛山是一句广为流传的民间谚语。

每年正月十五元宵佳节到来之际，佛山人扶老携幼，自清晨到夜幕，举着风车、摇着风铃、提着生菜浩浩荡荡地由北到南走过通济桥，祈求新的一年事事顺利。

“行通济”现场。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

2024年，在刚刚过去的行通济活动中，过百万人次的市民游客走过通济桥，成为2024年元宵节最为壮观的人文景观，登上微博、抖音、快手等多个热搜版单，吸引了超2亿的网络点击关注。

这让人不仅深思，一座长32米、宽9.9米的石桥，是如何撑起这百万人流和上亿流量关注？

历史悠久、底蕴深厚的通济桥

通济桥，是佛山著名的古桥之一，现位于佛山禅城祖庙街道普澜公路北端的同济路口处，在其入口处一座挂有“通济”二字的牌坊门楼。

据了解，通济桥原是一座拱形的桥梁，每当夕阳斜照，桥形倒映于水中，宛如天上出现的一条彩虹，荡漾于碧波之中，古人以为奇观，将它列入佛山八景之一

如今，在该桥的牌坊两侧以“通七堡之游行，逸客寻春，任得渡头饮马”“济万人之往来，曲桥跨水，艳称村尾垂虹”的对联，来概括古通济桥所造就恢弘景观。

“行通济”现场。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

穿过牌坊，便踏上了大名鼎鼎的通济桥。现如今的通济桥并不大，是一座三孔拱桥，长32米、宽9.9米。在桥两端有抱鼓石，以祥云、蝙蝠和风车图案作为装饰。走过通济桥，便是一座大型的生菜雕塑

据考证，该桥原为木质结构，历经多次重修，至明朝天启五年（1625），明朝户部尚书、乡人李待问回到佛山后，见此桥年久失修，于天启五年（1625年）倡议修桥，翌年建成并取名“通济桥”，寓意“桥以通济名，必通而后有济也”，“以正义通，以亨屯济”。

由于通济桥横跨佛山涌，是通往顺德、番禺的必经之路，是佛山商贸交流的重要通道。因此，佛山商民在为祈求来年生意顺利，便行通济桥讨个好意头，后渐成习俗，并衍生出“行通济，无闭翳”这一俗语。

岁月变迁，昔日通济桥已踪迹难觅，使年年“行通济”徒有其名。2001年，佛山市顺应民意，筹资重修通济桥。修复后的通济桥，建筑更加优美、文化底蕴更加深厚。

“行通济”现场。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

同时，“九出十三归”古桥的独特设计和寓意也在新桥上得到了体现：以防滑条取代台阶，在桥的北端安置９条，在桥的南端安置１３条，不仅提高了过桥人的安全系数，同时体现了过桥祈福的意念。

此外，新建成的通济桥下设立了亲水台阶、知鱼轩、乐鱼亭等设施，让通济桥不仅成为每年“行通济”的重要场所，也让通济桥成为市民日常休闲的公园，进一步助推了“行通济，冇闭翳”的谚语及其故事的进一步的传播。

“行通济，无闭翳”，仁爱大义打造人流汇聚“强磁场”

“行通济，无闭翳”的谚语在家喻户晓，意思是走走“通济”，就没有烦恼、忧愁，事事顺利，寄托着佛山人的美好祝愿。

“行通济，无闭翳”这种说法从何时开始，已经无从考证。《行通济》一书中提出：“到了乾隆年间，行通济之风日趋旺盛，每到正月十六，从清早到午夜，各家各户，携子带女，手举纸制风车、风铃、小花灯，拥到通济桥边，再绕道回家。”此间，通济桥畔香灯熠熠、笙歌阵阵，热闹非凡。

“行通济”现场。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

其桥上“九出十三归”，也被人们视为“吉祥、兴隆”之意，希望行通济后，来年招财进宝、生意兴隆。后来随着此习俗的深入人心，参与的人越来越多，突破了家庭的界限，不论男女老少，工农兵商，都热衷于行通济。

值得注意的一点，“行通济”活动除了祈福、游玩之外，还体现了佛山人最为朴素的“仁爱”之心。明清时期，不少商家在行通济当晚沿途放置点心、茶水，供途人免费享用，而民间团体也自发组织捐款活动，用善款来扶危济困。

进入新时期，在政府的引导下，佛山不断挖掘和传承行通济蕴含的深厚公益慈善文化基因，让现代慈善理念与优秀传统民俗文化在行通济中共融共生。

例如，2024年行通济期间举办的2024元宵公益慈善文化人人行等慈善活动，不断挖掘和传承行通济蕴含的深厚公益慈善文化基因，让通济精神在现代公益慈善中升温，掀起全城向上向善热潮，充分展现了这座城市“热辣滚烫”的城市温度，成为人流汇聚“强磁场”。

时光飞逝，渡人过河的通济桥的历史使命今早已完成了。400多年后的今天，随着附在桥上的民间传说的流传，通济桥已成为佛山人心目中的福祥之地，“行通济”更成为佛山重要的民俗活动之一。

行通济活动的祈福、募捐、游玩等仪式和场景，也正在绘就一幅令人心旷神怡的现代古镇风情画卷。

多措并举，全城聚力扩大文化影响力

十里不同风，百里不同俗。随着文旅市场的火热，自带“流量”且具有鲜明特色的民俗文化活动，成为各地塑造城市IP，打开文旅市场的“利器”。

特别是2024年，“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国，各地文旅都坐不住，纷纷使出真诚“必杀技”，“花式”营销、多措引流，激活新“流量包”，与八方游客“双向奔赴”。

然而，面对这种大型文旅活动，由于各种原因而“翻车”的城市并不少见。为借助这波“泼天的流量”，在龙年春节期间佛山、禅城也使出了浑身解数，将“行通济”打造成为城市IP，推动行通济活动“出圈”“破圈”。

例如，在线上创新举办了“花漾行通济”短视频全民创作大赛，吸引社会团体、品牌企业、个人等“花漾行通济”，并拍摄相关视频上传微信视频号、抖音等平台，引起了超千万次的话题讨论。

在线下，则是开展“通济禅城”慈善月系列活动，设立“传善同悦”慈善文化打卡点、发布“扬善同城”元宵慈善文化传播活动、举办“乐善同声”元宵慈善音乐会和“行善同德”慈善义卖活动等，持续做好流量经济转化的线下文章。同时，活动现场的各种非遗文创、潮流市集和特色表演，打开了行通济的新潮一面。

此外，为了保障活动的安全、有效地进行，给人们带来良好的文化体验。活动举办地，禅城区调集全区广大民辅警、志愿者、医疗人员、城管“橙绿蓝”全力保障市民“行通济 冇闭翳”。

“行通济”现场。/禅城融媒体中心摄

例如，在行通济活动的核心区域配置安保警力约3500人，一步一警，沿途无缝护航。超千名志愿者活跃“行通济”的各个角落，为广大市民游客提供指引咨询、文明劝导、应急救助等系列便民服务。10支医疗救援队进驻“行通济”的10个应急处突及救援备勤点，全区121位经验丰富的急救专家作为后备医疗救援力量参加值班备勤工作等等。

作为一种全城市民游客自发去维护和执行的集体行为和民俗文化活动，“行通济”活动在得到政府的有序地保护和倡导后，不断注入新的时代内容和意义，让“行通济”这项民俗文化活动不再局限于佛山一城一地，逐渐成为享誉珠三角的文化盛事。也让越来越多人因为这场会、奔赴这座城，与“佛山之心”同跳动、共呼吸。

文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇