3月15日晚，在三水广场一间咖啡馆内，正在和好友小聚的市民刘玲（化名）不时点开手机查看时间，生怕错过一场期待已久的直播节目。

这场直播，正是三水区人民医院携手三水区融媒体中心共同打造的“热辣女神 滚烫享瘦”女神季专题直播节目。本场直播聚焦科学减肥、盆底肌保养、HPV（人乳头瘤病毒）防治等女性关注的热点话题进行科普，吸引了不少网友观看，累计观看人次超16万。

3月15日，三水区人民医院与三水区融媒体中心共同打造的“热辣女神 滚烫享瘦”女神季专题直播开播。直播间气氛热烈，不少网友积极参与互动。

近年来，网络直播发展迅猛，逐渐成为医疗卫生等领域进行科普宣教的重要手段。三水区人民医院积极拥抱新潮流，探索运用群众喜闻乐见的新媒体传播方式，打通健康科普“最后一米”，普及医疗知识，提升市民健康素养，培育业务强、善表达、懂流量的“网红医生”团队，增强品牌传播力和影响力，为三水打造区域医疗高地展现担当和作为。

多平台同频开播 直播间气氛热烈

“直播间的小伙伴们，大家晚上好，欢迎观看……”当天晚上7点，“热辣女神 滚烫享瘦”女神季专题直播如约开播，同步在佛山+app、醒目视频APP、区人民医院视频号三个线上平台播出。

3月15日晚，三水区人民医院与三水区融媒体中心共同打造的“热辣女神 滚烫享瘦”女神季专题直播开播。

直播现场，来自区人民医院的3位医生亲临直播间，其中既有擅长妇科内分泌诊治的妇科专家，也有善于危急重症孕产妇管理工作的产科能手，以及深耕于医学营养减重领域的营养专家。在主持人的引导下，3位医生以生动形象的语言分别讲解科学减肥、盆底肌保养、HPV防治等方面的健康知识。

为活跃气氛，活动工作人员不时在直播间派送区人民医院吉祥物公仔、健康体检八折券、HPV免费检测券、盆底肌保养免费体验券等礼品，积极与网友进行互动。

“HPV筛查大概需要多少钱？”“最快的瘦身方式有哪些？”……开播后不久，直播间就已经热闹了起来，不少网友纷纷结合自身情况在线咨询，提问与评论快速刷屏。

刘玲是本次直播活动的忠实粉丝，几天前刷微信视频号时，就已经关注到这次直播。“我近期计划接种HPV疫苗，在这之前有很多疑惑想求解。听说直播间里有妇科专家可以‘面对面’地提问，就想借此机会与医生进行咨询交流。”她说。

市民陈丽（化名）也观看了此次直播。她告诉记者，由于前段时间暴饮暴食，体重飙升，因此对直播间的减肥话题十分感兴趣。“减肥的时候，我经常觉得很饿，无法坚持减肥计划，所以在评论区留言了这个问题。”陈丽说，互动环节，主持人正好抽中了她的问题让医生解答，让她十分激动和开心。

成立专题项目组 提前半月筹划

随着网络信息技术的高速发展，信息传播发生了深刻变化。在这一背景下，如何利用新的传播方式加强健康宣教正困扰着许多医院。

将时针拨回到2023年12月，在区人民医院医技行政楼的6楼会议室，该院宣传团队正积极谋划新一年的宣传工作，并就上述问题展开细致讨论，最终决定将健康科普直播作为2024年的医院重点项目推动。

今年2月，区人民医院正式推动直播工作落地，并构建了总体框架。3月初，正值妇女节到来之际，区人民医院携手区融媒体中心组建专题项目组，着手开启以关注女性健康为主题的第一场直播。

区人民医院宣传教育科相关负责人透露，该院与区融媒体中心在直播前半月便开始密集碰头，召集双方业务骨干、三位参播的医生专家，就直播间搭建、现场问答、活动预热等工作进行讨论对接，保障直播顺利开展。

对参播的医生而言，这次直播也是一次全新的尝试和挑战。为了将健康科普知识更好地传递给观众，区人民医院产科主治医师郭玉莲结合自身经验和知识储备，反复锤炼直播发言稿。

“这是我第一次参加直播，很害怕在这么短的时间内不能将知识讲透讲全，所以花了两晚和一个上午准备资料、打磨语言，努力做到让大家快速听懂。”郭玉莲表示，直播当天她也比较紧张，因此不断地给自己积极的心理暗示。临近开播，她也在进一步熟悉内容，并在心理预设网友的提问，提前准备。

观看量达167726人次 网友好评如潮

3月15日晚8点，此次女神季专题直播正式结束。

据统计，本次直播在各线上平台的观看人次累计达167726。其中，佛山+APP直播观看人次120649，醒目视频APP观看人次45076，区人民医院视频号观看人次2001。另外，区人民医院视频号直播点赞量超2万。

除了数据喜人，直播间也好评如潮。“干货满满”“涨知识了”“很有用”……不少网友为直播留言点赞，还有网友表示意犹未尽，希望继续开展这样的线上活动。

“相比传统的传播方式，直播的宣传效果确实更好。”区人民医院党委副书记蔡敏表示，直播互动性强，网友可在线咨询，便能即时获取专业建议，这样既降低患者就医成本，也提升了医疗服务效率，进一步助推分级诊疗落地生根。同时，直播也能拉近医患距离，增强彼此的信任。

展望未来，蔡敏表示，区人民医院将与时俱进，把直播作为宣传工作的重要抓手，持续扩大健康科普的影响力。接下来将继续优化直播运营工作，完善直播前、直播中、直播后的闭环管理。

具体来说，区人民医院拟每月定期开展1至2期视频直播，直播前充分调研，了解市民群众感兴趣的医学健康知识，并做好直播预热，在多平台发布预告。直播过程中，进一步丰富互动形式和场景，增加直播的灵活性和吸引力。

直播结束后，区人民医院将在直播平台设置回放，方便网友随时观看，并将直播“干货”形成文字，发布在微信公众号等平台。还值得一提的是，医院还将组建专科医疗直播团队，强化医生的直播应用培训，打造“网红医生”，以提升医生个人和医院的品牌影响力，也为医院的高质量发展添砖加瓦。

文/佛山市新闻传媒中心记者李静 通讯员三医宣