3月26日，桂城美学梦工场第七期培训班在佛山市岭南金融博物馆举行，现场围绕“如何让艺术赋能商圈”的主题进行交流，为打造品质、好玩的桂城商圈，为人文经济建设发展提供灵感，助推“百千万工程”走深走实。

桂城美学梦工场第七期培训班现场

当前，人文经济正在成为新一轮改革发展的突破口，而商圈里的人文经济成为其中重要环节。活动邀请了GNP ART嘉萤沛艺术创始人、FROOTS GALLERY植根花实画廊创始人、西北工业大学太仓长三角研究院NYID设计研究中心主任夏诗源以“以艺言商”为主题作了分享。

嘉宾以“以艺言商”为主题作分享

“消费者期盼着企业能透过使命、愿景和价值、满足他们在社会、经济与环境问题中的深层需求。在选择产品服与服务时，他们不只希望满足功能与情感上的需求，还渴望满足精神需求。”在夏诗源看来，艺术是一个非常好的元素，因为人们在欣赏、接触艺术品的过程，可能会引发思考，从而成为一个新的营销点。

夏诗源还以第一届南海大地艺术节为例，展示了以创造性保护的方式挖掘在地历史文化，通过公共艺术作品让观众拥抱地方不同维度的魅力，“艺术是需要靠自己的感知去走近它，让人更深层次地了解艺术背后的经历，有可能会激发他们更多创新的可能性。”夏诗源说道。

随着人口老龄化的发展，长者经济也是不可小觑的力量。夏诗源认为，丰富的人生阅历让老年人对环境、生活尤其是艺术有着更强的感受力和洞察力，她建议商圈也可以结合老年人群体的需求，对他们的消费习惯做一些预设，让他们有更舒适的消费体验。

现场，千灯湖环宇城、佛罗伦萨小镇、南海万科广场、中建广场、A32万科里等桂城商圈代表，围绕“如何让艺术赋能商圈，加速商圈转型形成独特优势，避免业态同质化”主题进行交流，建言献策。

商圈代表建言献策

“这次一起探讨艺术赋能商圈的话题，说明桂城街道对于商圈发展非常重视。”南海万科广场代表认为，随着消费者的消费习惯改变，已经不只限于来商圈吃饭购物，可能会有一些更深层次的精神需求，艺术可以让消费空间更有温度，无论是展览、艺术装置、艺术衍生品，都能让消费者有新的消费体验，进而满足他们的情绪价值。

“如何将意大利风情和当地的岭南文化结合，是我们一直在探索的事情。”佛罗伦萨小镇代表说，今年小镇会展出一些传统的剪纸和摆饰，还会与周边的艺术学校联名合作，让学生前来进行艺术创作，以此来吸引更多新的消费客群来到小镇，要让消费者对艺术有所共鸣，同频共振。

“到底是艺术需要商业，还是商业需要艺术，这是我们需要思考的问题。”顺联公园里代表认为，桂城有较好的经济基础，也吸引了一批年轻艺术人才，加上95、00后等消费主力军，所以要往更贴近年轻人所需要的差异化方向发展，相信艺术与商圈的融合，会很快走到高速发展的阶段。

今年，南海提出要把人文经济作为新一轮改革发展的突破口，率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实现路径、实践样本。桂城作为中心城区，如何打造人文经济的示范样本、如何立足城市禀赋资源探索新的发展路径值得去思考和探寻的，此次以美学梦工场活动举办的契机，邀请各主力商圈和部门负责人齐聚一堂，以商圈中的人文经济为切入点，探索文化艺术与经济交融共兴的实现路径，助推幸福桂城城市品质升级，为“千亿镇街”建设提供养分。

艺术赋能商圈，文化浸润生活。去年5月，桂城成立了艺术商超联盟，发起“商业+艺术”共生共融计划，将多种精品文艺活动“搬进”了人气商圈，商圈里的购物节、音乐会、文化市集、艺术展览等近百场文旅消费活动持续火爆，佛山最大咖啡节吸引超20万人次打卡，湾区带“电”爱车节以500万补贴撬动3.9亿元汽车销售额，桂城商圈正在成为市民的会客厅、生活区、艺术厅。商圈与艺术的深入融合生动阐释了人文与经济“交融互动、融合发展”的鲜明特征，这也是桂城高质量发展最深厚的根基和底蕴。

桂城街道党工委书记陆文勇发言

“未来商圈的发展趋势，需要做到人和文化结合，持续吸引客群前来消费。”桂城街道党工委书记陆文勇从“3W”（why、what、how）阐述了艺术赋能商圈的必要性，提出让商圈在定位、特色主题上有“差异性”，结合本土特色要具有“在地性”以及让商圈与周边社区融入、打造15分钟消费圈的“互动性”，连接更多资源，把客群吸引到商圈来，真正实现合作共赢。

文/图 佛山市新闻传媒中心记者 梁棋清

通讯员 周月明