佛山迎来新一轮陶瓷卫浴总部展厅焕新高潮。继新明珠集团、新中源陶瓷集团、鹰牌陶瓷、红橡树门窗等企业总部展厅陆续焕新启用后，日丰卫浴于近日也举办了总部旗舰店展厅的焕装揭幕。

在日丰卫浴全新打造的展厅里，能听歌的花洒，能智能感应的马桶，能降噪的静音冲水技术等产品在卫浴空间搭配展示。据日丰卫浴总经理朱沛成介绍，日丰卫浴引入了交互技术，消费者可以通过触摸、感受、互动等方式，更直观地了解产品的性能特点和空间场景，提升了购物的趣味性和便捷性。

客商在日丰卫浴打造的实体空间中参观产品。

从销售单一材料到搭配产品场景的空间展示，这样的营销方式为消费者提供了一站式的空间解决方案，近年来常见于不少焕新后的陶瓷企业展厅。如新明珠集团冠珠展厅，是结合“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”五感打造而成的体验型展厅，瓷砖、岩板、软装等搭配一体的家居空间一目了然；在今年4月开业的鹰牌陶瓷总部展厅中，同样看到了鹰牌6大空间9大场景体验区的全景展示。

日丰卫浴将多款产品融合在同一卫浴空间里呈现。

这样的表现方式糅合了企业新品、空间功能和软硬装居住环境，深受消费者喜欢。记者观察发现，佛山陶瓷卫浴企业总部展厅的本轮焕新，在装修展示和营销方式上不断创新。他们从销售产品到售卖空间，普遍关注场景化展示和交互技术的应用，针对各类产品为消费者提供整体家居解决方案。

鹰牌陶瓷的设计作品“中国瓷”系列——唐刻花-盛世牡丹。

新明珠设计院院长李莹分析，随着消费者需求的不断升级，企业展厅不仅需要展示产品，还须为用户提供丰富生活的设计灵感、理想生活的体验空间、解决生活痛点的空间方案等的价值。

在2024三水区“五一”焕新消费嘉年华活动，市民正在新明珠集团展位上了解瓷砖。

美居国际建材博览中心总经理吴伯礼向记者透露，在美居国际建材博览中心，近两个月预计将有四家陶瓷卫浴企业展厅翻新后重新开业，不少企业展厅也处于布置软装阶段。

美居国际建材博览中心多家企业总部展厅或总部旗舰店即将焕新。

“其实现在建材市场不单是卖建材，反而更多是卖空间。”吴伯礼分析，美居国际建材博览中心汇集了多家陶瓷卫浴企业总部展厅和总部旗舰店，展厅建设时间基本达到十年，处于第二次翻新的阶段。而美居国际建材博览中心的建筑设计正好契合企业展厅焕新需求，建筑首层约7米多高，可以营造出复式别墅、大平层这种实体空间场景。不少企业正好重新设计打造出多个实景空间，消费者所见即所得，更加贴合市场实际需求。

事实上，美居国际建材博览中心的展厅焕新现象也出现在中国陶瓷卫浴总部基地、中国陶瓷城等陶瓷卫浴企业总部集聚地。近两年，佛山不少陶瓷卫浴企业总部展厅都进入焕新阶段，整个行业迎来焕新热潮。

总部展厅焕新一方面是因应消费需求，另一方面也是市场预期普遍看好的体现。广东陶瓷协会会长陈环表示，本轮焕新一方面满足了行业的个性化和定制化需求，另一方面企业也需结合自身特点寻求更大的发展空间，赢得更多的商机。

文图/佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯