当音乐节文化在疫情之后快速席卷全国，让千灯湖畔“节目”升级的呼声便从未停止。一个特大城市的“中央公园”，到底会与哪家音乐节率先合作？不出所料，国内三大嘻哈音乐节之一的AYO，在刚刚过去的中秋假期走进千灯湖，作为其2024城市巡游的第一站。

嘻哈+音乐节+千灯湖，构成了吸引“Z世代”人群的潮流组合。10个小时内，有超2万名乐迷到场，其中30岁以下人群占比超过85%。在网络世界，“千灯湖音乐秀场”成了热门坐标，“口碑爆棚的万人音乐节”“千灯湖音乐秀场首秀体验太好了”等相关话题持续在各类社交媒体霸榜。

线上与线下双红，文旅与消费共赢，城市与青春同舞。透过千灯湖音乐节，一波由Z世代开启的“金九银十”消费浪潮袭来。数据显示，音乐节带动本地消费超8000万，千灯湖周边酒店均出现“一房难求”的爆满现象。

音乐节的衍生效应不止于消费。如今，拉动青春流量的文艺活动被赋予了一种独特的内涵，那就是一座城市人文艺术活力的风向标。从这个角度来看，沸腾的不止音乐节本身，还有桂城丰富的人文艺术活动、浓厚的节日氛围、出圈的城市运营能力，以及将“流量”变为“留量”的实力。

嘻哈+音乐节+千灯湖，构成了吸引“Z世代”人群的潮流组合。

谁在主导城市活力？

根据中国演出行业协会的数据，2024年上半年，全国演唱会、音乐节票房收入同比增长了134.73%，观演人数同比增长了63.35%。这一数据表明，音乐节市场不仅实现了快速复苏，而且迎来了显著的增长浪潮。

音乐节市场的火热，体现了新消费的潜力。1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念值得关注。随之而来的是，国潮经济、颜值经济、智能经济、低糖经济、养生经济等逐渐火热。

千灯湖音乐秀场首场演出，就是一场以“Z世代”为主流服务人群的活动。

陈冠希、马思唯、沙一汀EL、杨和苏KeyNG等21组共23位音乐人齐聚千灯湖畔，近10个小时的狂欢，超2万名乐迷，带直接实现消费和间接带动南海全区酒店、餐饮、交通、购物、景区、演艺等相关文旅消费预计达8000万元。

千灯湖音乐秀场首场演出，就是一场以“Z世代”为主流服务人群的活动。

头部品牌引来主流媒体、音乐专业媒体和各大网络自媒体的持续关注。截止至2024年9月18日，近30天时间内，全网媒体（含自媒体）宣传报道超19.47万条次。在抖音、微博、小红书等各社交平台讨论话题度爆火，#AYO音乐节主话题以及#陈冠希、#马思唯等艺人话题的阅读量合计超1亿人次。

音乐狂欢，已经成为一种生活方式。

今年五一期间，有23档大大小小的音乐节在全国各地的城市上演。其中多元型音乐节15档，占比超65%，涵盖摇滚、民谣、说唱、电子、流行等不同类型，满足了不同年龄层和审美的观众需求。

其中，以满堂音乐节、YOLO音乐节和AYO!音乐节为代表说唱类音乐节在青年群体中具有极高的关注度。据主办方统计，本次音乐节现场，年龄段在18-30岁的观众群体，在所有观众中占比高达85.72%。

当这个“含青量”极高的音乐节来到桂城这座“青春”的城市，会碰撞出怎样的火花？伴随着音乐节的阵阵音浪，千灯湖变成了一个巨大的万人社交场。

有粉丝在这里“团建”，他们因为相同的兴趣爱好从五湖四海到这里相遇；有情侣在这里上演浪漫求婚，让千灯湖成为他们爱情的见证；有人全程高举相机，迫不及待在线上分享自己见到“偶像”的喜悦；有网红博主带着精致的妆造，和朋友在现场来一组“绝美打卡”照。

一个以人为核心的多元文化活力片区正拉开帷幕。

从一场音乐会，到一系列的话题行动和消费现象，可以看到城市活力的主导者，正是青年人。知名学者陆铭在《向心城市》一书中的一个核心观点：城市在本质上是方便人和人见面的地方。桂城生来就是一座“城市”，她的生长，便是从千灯湖开始。从千灯湖中央活力区到千灯湖活力公园，从始至终，千灯湖都是为了匹配人的需求而存在。服务青年，则是必然的选择。

值得一提的是，千灯湖音乐秀场不仅是音乐节主办方精心挑选的场地，更是千灯湖活力公园的重点项目之一。首秀即成爆款，从大湾区最具价值的户外演出场地的出发，一个以人为核心的多元文化活力片区正拉开帷幕。

“青年口碑”背后是城市运营能力

AYO!2024音乐节选择桂城的背后，实际上考验的也是这里强大的承载力和运营能力，以及城市接待能力、基础设施、人文底色的综合实力。

从大趋势的角度来看，音乐节IP在大城市“抢跑发展”需要桂城这样的城市提供市场基础。

近年来，全国音乐节在地域分布方面发生了明显的变化。以往音乐节主要集中在三四线城市、景区、县城和小镇，而今年出现了往一线城市和新一线城市回流的趋势。一线城市发达的经济水平往往也伴随着较高的人文艺术活力。此外，一线城市人口密度大，商业资源集聚度高，市场需求量大，可以为音乐节提供广阔的基础。

大城资源、小城成本。桂城是音乐节的天然秀场。这里处于广佛极点、佛山中心，极佳的区位优势和便利的交通路网，为主办方有效节约了广告成本。多个大型潮玩商场、星级酒店云集，演出结束后即可开启精彩假期，为观众节约了体验成本。及时天气预报、公交地铁延时、场内一应俱全的基础设施，为场地节约了运营成本。

千灯湖音乐秀场旁边高楼林立。

据统计，中秋假期3天广佛地铁线总客流量达到169万人次，其中假期首日，地铁“金融高新区”站总客流量达到2.19万人次，相比平时段客流量增长30%。

这场万人狂欢中，获得好口碑的还有桂城便捷周到的城市服务。

“桂城开门迎客，为了做好音乐节的服务我们也是提前做了很多功课。”据千灯湖音乐秀场周边社区的工作人员介绍，为了给远道而来的乐迷提供良好的观演体验，社区通过物业跟周边居民做好了预告知，提醒他们留意临时封控，合理安排出行。音乐节的到来还获得不少市民支持，他们认为，这样的活动为周边带来了人气，不仅如此，他们认为坐在家就可以感受音乐节现场，真是一场新奇的体验。

事实上，近年来桂城早已不止一次走向“网红”赛道。

连续两年的端午节，素有“银河唯一”威名的叠滘龙船漂移从全国400场的龙舟比赛中脱颖而出，成为赛龙舟中的顶流IP；2023年12月的佛山千灯湖国潮音乐节上，来自中国、德国、比利时、韩国、日本等国家的10余支乐队及歌手，在这里用中式韵味打开湾区趣青年社交场；祠堂的佛山村PL，作为全国首个由官方发起的大型乡村体育合作赛事，其影响力逐步辐射到整个粤港澳大湾区……

叠滘龙船漂移从全国400场的龙舟比赛中脱颖而出。

频繁出圈靠的不是昙花一现的噱头营销，而是基于桂城优越的城市配套、深厚的人文底蕴、多元的文旅产业生态和一流的经济产业基础。一系列看得见热度的活动，不仅彰显着桂城的人文艺术活力，更是桂城一次又一次优秀完成爆款活动巨大流量接纳的实力体现。

以城市气质留住青年

音乐节散场了，但一座城市的“演出”还在继续。

据业内估算，音乐节期间，一元钱的门票大约可带动城市7-8元的综合消费。演唱会、音乐节的成功举办，不仅可以让城市激活文旅消费市场的“一池春水”，带来数以万计的消费人群和“真金白银”的经济效益，还可以成为擦亮城市名片的“流量密码”，以优质的文旅资源、热情好客的服务打响口碑，让歌迷愿意来、来了不想走。

如本次音乐节期间，佛山保利mall潮玩商圈开展免费专场中巴接送、音乐专属周边、非遗狮集演艺、积分好礼兑换、集卡乐园等一系列活动，充分抢抓演出经济流量。跟着桂城文旅地图、游玩攻略，游客还可“一网打尽”千灯湖公园、灯湖西街、魁星阁、叠滘水乡、夏漖粮园等好看、好吃、好玩城市地标。

“音乐+旅行”的模式带动了桂城交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费。据统计，音乐节带动千灯湖片区大型商业综合体客流约150万人次，同比增长约13%。

“音乐+旅行”的模式带动了桂城交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费。

千灯湖片区的酒店，纷纷上演“一房难求”的盛况。以佛山保利洲际酒店为例，入住率比去年同期相比提升22%。此外，节日期间，京华广场周边的宵夜档，档档爆满。音乐节当晚营业时间持续到凌晨3点之后，翻台率较平时提高了2倍。

除了直观的经济价值，音乐节还为这座城市带来了一场多元的文化交流与碰撞。以音乐节为契机，来自不同地区、不同风格的青年人和艺术家在这里相遇与交流。这使得桂城变成一个多元文化交流的平台，不仅激发了城市的艺术活力和创意氛围，还吸引了更多外来艺术人才和创意产业从业者关注桂城。

同时，本地城市居民也得以感受一场不同于传统文化娱乐活动的艺术盛宴。这丰富了他们文化生活，极大地增强了幸福感。“当我还在关注其他城市的演唱会时，陈冠希已经走到我家门口了！那必须得来看看。”居住在中海寰宇天下小区的叶女士道出了自己的“不可思议”。

在笔者看来，此番桂城收获最大的，还有城市口碑。以制造业立区的南海，素来便拥有“工业城市”的标签。“工业”和“嘻哈”，原本是两个毫不相干的词汇，但“百炼钢亦可化作绕指柔”，桂城用一场热烈的音乐节再次向外界展示了这里多元、创意和活力的一面，让更多年轻人意识到工业之城也有时尚的特质。这让桂城的人才吸引力更上一层楼。

这场人与城的双向奔赴，让音乐流量就地变为文旅增量、消费增量，将其转化为推动城市文旅融合发展的可持续动能。

据了解，首秀后，千灯湖音乐秀场也即刻迎来第二场演出，烟鬼巡回演唱会将于10月3日在这里开唱。桂城，好戏连台。

正如南海区委书记顾耀辉所言，“年轻人喜欢的事，我们就要干。”不论是大舞台还是小剧场，桂城演艺已经逐渐从限定走向日常。

桂城青年戏剧节同步开启。

未来，桂城还将常态化上演时尚、潮玩、新型原创舞台剧目，发挥大湾区最IN最多元的活力潮玩空间——千灯湖活力公园的优势，充分利用南海区文化中心、千灯湖音乐秀场、南海影剧院、K13开心麻花十三月剧场、桂城新乐府大湾区创演中心等丰富的场馆资源，全力打造千灯湖国家夜间文旅消费集聚区和千灯湖都市潮玩演艺核心区，擦亮千灯湖国潮音乐节、桂城青年戏剧节，桂城青年新演艺、开心麻花佛山喜剧生活月等演艺品牌。

作为南海打造湾区演艺新高地的核心区，桂城全域文化旅游演艺资源一旦激活，将迸发出人文经济的最大能量，让越来越多的大湾区年轻人近悦远来，实现桂城青年新演艺文化产业的进阶，形成大湾区粤潮青年文化新聚场的有声名片。

【统筹：毛蕾】

【主笔：李宁、毛蕾】