一个节日，两天同欢，全民参与，万人空巷。

今年的中秋佳节，相信不少市民朋友们的朋友圈已被舞火龙的视频持续刷屏。不仅如此，打开主流社交平台、媒体，桂城舞火龙的内容和元素也强势霸占“主导”地位。

流量的中心，便是桂城街道石𬒔社区和夏北社区的舞火龙民俗活动。与往年不同的是，今年石𬒔社区在中秋假期里打造一连两天的中秋火龙文化节，夏北社区也举办中秋舞火龙民俗活动，现场人头攒动，人气爆棚，场面壮观。

两场活动通过“佛山+APP”“南海融媒”“南海桂城”“桂城传播”等多平台同步线上直播，吸引超过54.4万人次观看，点赞数超11万次。桂城舞火龙的整体宣传，累计传播量超138.4万人次。

流量背后，人们关注的是什么？我们发现了几个细节。

村民齐出动，火龙庆中秋。南海融媒记者 黄永程 摄

小村也能“造大节”

中秋节，对于桂城两个社区的村民们来说，是除了过年之外，最重要的“大节”之一。

石𬒔和夏北的舞火龙民俗均已超过百年历史，是本地村民刻在骨子里的“中秋情怀”。

与往年不同的是，今年，石𬒔社区首次打造火龙文化节，开展了为期两日的文化节活动；夏北社区也将舞火龙和村里的“中秋晚会”结合一起，让各个年龄段的群众都能在夏北欢乐过大节。

9月17日晚，夏北社区也进行了舞狮表演，吸引不少群众观看。南海融媒记者 何燕慧 摄

多元的活动，让两个社区的热闹程度堪比过年。据统计，石𬒔社区两天活动共吸引15000人次到场参与。夏北社区在17日举办的活动，也吸引超7000人次到场。

能造起这么多人关注、参与“大节”的背后，是这两个社区打破传统思维的禁锢，借力借智来创新开展文化活动，并以此跻身文旅赛道。

夏北社区中秋舞火龙民俗活动。南海融媒记者 仇嘉辉 摄

舞火龙已不仅是一场活动，更重要的是乡愁的传递、文化的传承。因此，桂城这两个社区与南海融媒通力合作，以“舞火龙”为切入点，对这一传统民俗进行了一次“再包装”。

9月16日晚，石𬒔社区中秋火龙文化节中的文化巡游，让村中的马路秒变“村晚”舞台。南海融媒记者 刘贝娜 摄

有了媒体的赋能，村里的“大节”有了更多样的表现形式和时尚元素。如在石𬒔社区的火龙庙会上，两条“夜光飞龙”成了今年中秋火龙文化节的“神秘嘉宾”；文化巡游，让村中的马路秒变“村晚”舞台；还有当晚推出的石𬒔八景广绣作品、刺绣体验、祈福许愿，都让庙会在好看之余，也更好玩。

9月16日晚，石𬒔社区进行的文化巡游吸引不少市民围观。南海融媒记者 刘贝娜 摄

而夏北社区，也让舞火龙、醒狮、咏春等传统民间艺术表演与现代化十足的乐队演唱、潮玩市集充分碰撞，还发动起猜灯谜、投壶、“百人绘火龙”等中秋游园活动，让中秋舞火龙也有更多的可玩性、参与性。

夏北社区开展“百人绘火龙”活动。南海融媒记者 夏永艳 摄

媒体也成为了社区传递乡愁的重要力量。据不完全统计，截至9月18日，珠江时报、南海融媒、南海桂城、桂城传播以及佛山+APP等平台，关于石𬒔社区、夏北社区舞火龙民俗活动相关宣传报道已累计收获138.4万流量。

“接地气”带来“聚人气”

民俗活动的爆火背后，展现出传统文化的非凡魅力与无可取代。

为了一睹舞火龙的真容，来自广州的林小姐特地在中秋当天乘坐地铁来到夏北洲表，“很震撼，民俗活动展现出来的精气神总是振奋人心！”林小姐说。而在石𬒔，来自清远的语乔也专程跟随本地朋友，在祠堂里吃了一顿火龙饭、在祠堂外看了一次舞火龙。“这是我第一次看，好好玩，明年我还想来！”

舞火龙这一民俗活动，在石𬒔社区和夏北社区传承已久，有着良好的群众基础。

中秋舞火龙，石𬒔社区万人空巷，共享盛会。南海融媒记者 张宝翔 摄

为了全方位展现这一传统民俗活动的魅力，南海融媒分别通过直播、纪录片、短视频等方式，对石𬒔社区和夏北社区这一民俗活动进行全方位的跟踪报道，还原最生动的文化韵味。

以石𬒔社区为例，在火龙文化节筹备过程中，记者多次深入村居，与经济社负责人、村民交流，了解舞火龙的历史故事与文化内涵，并用镜头实时记录村民从筹备、扎火龙、起龙、舞龙等过程，让市民“沉浸式”感受火龙“诞生”过程。

南海融媒记者多次深入村居，与经济社负责人、村民交流，了解舞火龙的历史故事与文化内涵，并用镜头实时记录村民从筹备、扎火龙、起龙、舞龙等过程，让市民“沉浸式”感受火龙“诞生”过程。南海融媒记者 黄晴雯 摄

越是接地气的宣传，就越能打动人，越能“聚人气”。其中，“桂城传播”视频号发布的《入山林摘芋茎、下池塘采浮莲……连日准备，只为今朝！》短视频，记录了石𬒔社区村民入山林下池塘采摘舞火龙材料的经过。该视频一经推出，播放量已近20万次；截至18日上午，《起龙！桂城石𬒔中秋大型民俗活动开场即高潮》短视频的观看量已达4.5万人次，点赞转发均超2000。

而在夏北洲表，在17日当晚，有近15万人通过“南海融媒”视频号与佛山+APP，线上观看了夏北洲表舞火龙活动。佛山+上3篇关于该活动的预热稿件热力值均近10万，“桂城传播”视频号上共推送的4个活动视频，总观看量也近4万。

坚持迎来“花开”

桂城舞火龙今年的“大火”看似偶然，其背后也离不开这些年来当地政府、社区以及民间组织在传承、文旅融合等方面的厚积薄发。

2024南海“新春第一会”首次提出，要把人文经济作为改革创新的突破口，持续用文化塑造城市、拉动产业、凝聚人口、激活镇村，打造“百千万工程”的经典样本。

透过这两个“小村办起的大节”，不难发现，石𬒔社区在积极盘活祠堂、蚝壳屋、广府民居等古建筑，弘扬梁储、伦文叙等历史名人为代表的状元文化，并以此为载体举办开笔礼、乡村徒步、村BA（篮球赛）等文体活动，逐步塑强文化自信。

石𬒔社区文叙园。资料图

而作为佛山最大旧改项目之一的桂城洲表旧村居改造项目，也致力于提升村民的居住品质，注重保护和活化传统建筑，让洲表咏春、舞狮等本土传统文化成为推动洲表城乡融合迈向高质量发展的强劲动力。

学习完火龙制作后，夏北小学学生齐心协力举起龙头。南海融媒记者 何燕慧 摄

民俗活动、节日总会落幕，但乡村、城市的文化发展要未完待续。怎样才能将这些努力集腋成裘、点石成金，实现长红？或许从“叠滘龙船漂移”上，可以得到启迪。

作为佛山市非物质文化遗产项目“叠滘龙船漂移”，因为有了全媒体的强势推流，这场一年一度的龙船赛事，已成为集文化、体育、旅游、商业等元素于一体的文化盛宴。它既是叠滘人民精神的象征和传承的瑰宝，也是全国范围内备受瞩目的网红大IP，更是桂城乃至南海的一张城市名片。

9月17日晚，夏北社区的村民们点燃“龙头香”。南海融媒记者 陈启邦 摄

可以看出，要让一个民俗活动转化为一个成功的“IP”，需要差异化、新鲜感、特殊性，才能让其拥有流量基因。同时也要坚持长期主义，一年接一年地接续举办，才能找到迎接挑战的端绪。此外还要提炼出一套保留和传承传统民俗精髓的“组合拳”，通过挖掘其内涵意义、文化价值、讲好故事来增大品牌曝光程度，才更有吸引力和生命力。

相信集齐这些元素的桂城舞火龙，定会更精彩、更硬核、更“出圈”。

错过今年的舞火龙，明年中秋，你还不来桂城，看一次舞火龙吗？

统筹/南海融媒记者 曾蓉

文/南海融媒记者 黄晴雯 梁棋清

图/南海融媒记者 刘贝娜 黄永程 张宝翔 何燕慧 黄晴雯 夏永艳 仇嘉辉 陈启邦