12辆文创推车摊位，独具韵味、古色古香；

近百款热销产品和珍藏级别的高端产品，精致典雅；

乐队表演和多项趣味有奖游戏，活力十足，欢乐热闹……

21日下午，“2024 石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节”在佛山石湾的朱紫街正式开锣。此次欢乐节将一连持续两天，直到22日的晚上9点。值得一提的是，本次活动首次创新性地采用了线上线下同步举行的方式，并派发两千万元以上的代金券，让更多的群众能够参与其中，提前分享国庆小长假的欢乐与激情。

秋分燃爆 让生活更欢乐

“当，当，当……”随着三声清脆响亮的铜锣声，昨日下午13时整，“2024石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节”在佛山石湾朱紫街正式开锣。据不完全统计，到发稿为止，活动吸引了数千名粉丝和游客前来参与。

“恰逢周末，这里不仅有丰富多彩的互动游戏，有令人垂涎欲滴的美食，还有香醇的美酒。”刘女士向记者表示，她与朋友一早便调好闹钟，准时出门来到活动现场。本次石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节已是广东石湾酒厂集团第二年举办，相比去年，今年回馈粉丝的力度更加大，线下活动时间比去年增加了将近一倍，还新增了线上活动。活动期间，消费者凭广东石湾酒厂集团派发的代金券，可到朱紫街和石湾酒庄博物馆店，以及线上微商城购买指定产品，享受最高抵扣 50%货款的福利优惠。“石湾玉冰烧无论用来饮用或作粤菜烹饪佐料，都是很不错的。本次活动购酒的优惠力度之大，很看得出厂家是真情实意回馈消费者。”市民梁先生直言。

活动现场同时开展多项精彩环节。如：购买陶艺酒碗，即可现场免费豪饮石湾玉冰烧的多款经典产品，一次性体验石湾酒厂集团“一荤一素”的特色产品；由非遗传承人与中国白酒首席品酒师免费为粉丝鉴定私人收藏的石湾老酒；8款超过10年，由“梅文鼎、黄志伟、封伟民”等中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师创作的陶瓷艺术酒瓶，具有巨大收藏价值及升值潜力的经典老酒现场进行拍卖；“一击即中”等有奖互动游戏和乐队激情表演更是将现场气氛推向高潮……活动不仅让市民深入感受岭南文化与中国白酒文化，彰显石湾酒厂集团“让生活更欢乐”的品牌理念的同时，更是让千年古街——朱紫街焕发出新的活力。

共情共享 创新酒业新消费模式

“秋分”作为立秋到霜降90天的中分节点，在许多地方都沿袭了丰富的传统习俗。比如，人们会举行丰收祭，感谢土地的滋养等。“秋分这个时节，不仅是物质的丰收，也是提醒我们在忙碌的生活中要感受秋日的美好，享受生活的每一刻。”广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉表示，本次活动特意在国庆前一周举办，旨在让市民能提前感受小长假的欢乐气氛。

早前有专家指出，2022~2027年乃是白酒发展的“中场”阶段，是关键升级调整期。这一时期的主要特征表现为品牌型企业对非品牌型企业的强势收割，大型企业逐步占据中小型企业的市场份额，品牌阵营逐渐明朗。待调整到位以后，行业将再度理性出发。未来，大品牌的上升空间依旧广阔，市场增长潜力巨大。如何确保经营的健康，是当下每家酒企可持续发展的落脚点，也是回馈社会、发扬文化的压舱石。据悉，本次石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节的线上活动早已拉开帷幕，9月21日-9月25日，凭电子代金券可以在石湾玉冰烧公众号“微商城”线上购买指定石湾玉冰烧产品，以满额减半的形式享受优惠，最高可以抵扣购买产品货款的50%。与此同时，9月21日—22日，每天的13:00-21:00，消费者可到朱紫街活动现场，关注“石湾玉冰烧”公众号即可领取面值200元代金券，现场购买指定产品同样可享受最高可抵扣货款50%的优惠。

近年来，广东石湾酒厂集团一直以来都非常重视品牌文化的建设和消费者的体验，包括：十年前创建岭南酒文化博物馆，新石湾美术馆等文化场所并免费开放；每年举办“开库大典”，以及在朱紫街上举办“游朱紫·大红大紫”的民俗活动，尤其是2023年至今，随着疫情防控的解除，还在朱紫街上举办了诸如“‘推陈’发布剧”“中国吉宴”“朱紫龙舟欢乐节”“浪漫国中 紫朱缘定”七夕节活动等一系列喜闻乐见的文化活动。这些活动的举行，一方面是真诚地分享“让生活更欢乐”的品牌理念，另一方面是响应由中国酒业协会主办的“2024中国酒文化月”的系列活动之一，致力为中国酒业新消费模式的打造与消费潮流的推动 ，提供粤酒重要的参考和研究样本。

“集团以‘酝酿生生不息’为企业使命，在传承发展进程中，持续以实际行动感恩广大消费者的支持。接下来，集团还将结合文旅，围绕‘美人之美’‘美美与共’和‘各美其美’这三个主题的系列体验活动，希望让所有的消费者在朱紫街尽情享受到粤酒这独有的消费文化节，感受佛山这座城市的魅力。让大家在领略这个制造业大市，除了制造业，还可以制造无穷的欢乐”范绍辉说。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者钟晴

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者钟晴、卜庆庆

视频 | 佛山市新闻传媒中心记者钟晴、广东石湾酒厂集团品牌营销中心