9月25日-29日，第三届中国(澳门)国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛盛大举办。9月27日，南海区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长张科科出席横琴世界湾区论坛文旅主题论坛，向有关政府单位、中外学者、国际组织等分享了南海龙舟的“爆火”背后的经验与做法。

9月27日，南海区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长张科科出席横琴世界湾区论坛文旅主题论坛，分享南海龙舟“爆火”背后的经验做法。

南海龙舟的“出圈”资本和“留量”密码

近两年，以叠滘龙船为代表，南海龙舟IP火爆出圈，带动南海文旅产业高质量发展。据统计，2023年南海全区累计接待国内外游客1766.76万人次。2024年端午，央视总台7个频道、15个栏目报道超80次播出总时长172分钟，吸引了广泛关注。

为什么南海龙舟能够如此狂飙、推动乡村文旅发展成效如此显著？张科科表示，南海龙舟文化底蕴深厚，够本土、够民俗是其“出圈”的资本。

“南海龙舟从最古老的农耕生产方式发展成现在的龙舟运动，早已根植在南海人的血脉里。”张科科介绍，南海区作为岭南广府文化的核心起源地，孕育了龙舟、醒狮、武术等极具岭南特色的传统体育文化。全区现有1087条龙舟，几乎每条村都有自己的龙舟，承载着宗亲族人和村落的精神。叠滘龙舟的“宁可煲烂，不可扒慢”精神，更是直抵人心，激发了强烈的共鸣。

叠滘龙舟漂移现场。

张科科表示，南海龙舟技艺的超群之处，就藏着南海龙舟独有的“留量”密码。南海龙舟的玩法丰富多彩，从单人龙舟的耐力挑战到五人龙舟的马拉松征程，从标准龙舟的直渡竞速到令人惊叹的龙船漂移炫技，每一种玩法都让人欲罢不能。特别是叠滘龙舟漂移，以其独特的S弯、L弯、C弯漂移技术，在网络上赢得了“银河唯一”的美誉，不仅在国内引发了广泛关注，更吸引了国际社会的目光。

龙舟竞技精彩瞬间。

传承与创新齐头并进，南海龙舟在跨界创新方面同样不遗余力。他指出，南海以龙舟运动为媒，创新文旅场景，与南海大地艺术节、啤酒节、美食节、音乐节、露营节等联动，打造消费新场景、体验新空间。例如，今年端午期间，叠滘龙船漂移大赛与中国佛山WBC职业拳王争霸赛同时举行，释放了龙船文化与拳击文化的叠加效应，吸引了超22.4万人次打卡，客流同比上升400%。此外，南海还以龙舟体验为核心，开发新业态。龙舟主题研学游、培训班、体验营等项目的推出，让更多人亲身感受龙舟文化的魅力。

品牌塑造与文旅融合下的出圈启示

在推动叠滘龙舟赛新媒体出圈的过程中，南海既注重品牌的打造和赛事的保障，还不断谋划文旅融合的创新和发展。

张科科介绍，南海通过打造“龙超”这一新品牌，出台龙舟创新发展行动计划、举办龙舟超级联赛，成功营造了“周周有训练、月月有赛事”的全民运动氛围。除此之外，还精心策划了《五个划水的少年》纪录片，并在全网播出，再次让叠滘龙船漂移火爆出圈。

形式多样的龙舟竞技现场。

“当然，提升品牌形象也是关键。”张科科强调，南海充分利用新媒体平台，通过人民日报、央视总台等主流媒体的报道，以及网络达人的自发传播，极大地提升了“龙超”赛事的知名度和影响力。

叠滘龙舟赛的成功举办，为南海区文旅产业的深度融合注入了新的活力。张科科表示：“南海创新性地提出了‘龙舟+’模式，将龙舟赛事与研学、文创、市集、电竞等多种文旅活动相结合，打造消费新场景、体验新空间。这些活动不仅吸引了大量游客参与，也带动了当地住宿、餐饮、文创等相关产业的发展。”

区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长张科科在论坛上发言。

南海龙舟爆火的背后，还有品牌塑造与文旅融合下的出圈启示。论坛的最后，张科科也作了分享总结，为更多地区的文旅项目提供借鉴经验。他认为，坚守文化根脉与精神内核是基石，各地应挖掘文化独特价值，坚持文化自信。南海通过品牌打造与赛事保障，展现了专业与创新并重的策略，启示文旅项目需注重品牌建设与新媒体传播。“龙舟+”模式开辟了文旅融合新路径，各地可通过跨界合作与创新融合，打造多元化消费场景，激活文旅经济。

文/南海融媒记者 黄洁 通讯员 南宣

图片由通讯员提供