马尔科姆在《引爆点》中谈到：“引爆流行，一定要找到那些有着非凡人际能力的传播员、内行与推销员”。对于文旅而言，作为互联网原住民的年轻人，就是帮助“引爆”的关键群体。

2月12日，招商华玺“千灯耀元宵 灵蛇启新程”——2025桂城元宵趣玩会在千灯湖市民广场正式拉开帷幕。这场看似以传统文化为主导的活动，却极具现代化、科技感、年轻态的色彩。一个“趣”字，渗透活动方方面面。以本次活动为契机，桂城将文旅玩法升级，喊出“三湖四季看心情，叹世界就趣桂城”的响亮口号，在文旅领域打造桂城的“第四张名片”。

在笔者看来，年轻，是桂城文旅最基础的底色，亦是桂城最独特的气质来源。在文旅不断升级的背后，实际上反映的，是桂城打造大湾区最懂年轻人的活力之城的勇气和决心。

楼上奋斗，楼下看秀，桂城有一百种方式戳中年轻人“心巴”。桂城也用实力证明，CBD也可以“卷”文旅、长出圈、懂生活。

元宵趣玩会背后的“年轻化”趋势

提到元宵节大家会想到什么元素？争奇斗艳的花灯、猜灯谜、吃汤圆、祈福，每到元宵节，各式各样的民间活动层出不穷，无不展现着中华文化的创造力与艺术魅力。

随着社会的发展，元宵节的庆祝方式也在不断创新，现代元素不仅为传统节日注入了新的活力，更成为链接过去与未来的文化桥梁。

桂城的元宵活动，就是一个文旅创新的缩影。在笔者看来，本次活动主要有以下两个特色：一是以政企联动的形式，进一步增强了活力创意和消费活力；二是以年轻人的需求为主导，打造出更接地气的文旅场景。

作为中心城区，桂城是南海的消费活力高地，首牌、首店、首发、首秀经济持续向新，诞生了一个又一个的新玩法。以本次趣玩会为例，活动联动了招商华玺、招商银行佛山分行等企业，不仅达到了资源整合和优势互补的效果，红包雨、消费券等形式还激发了消费活力，线上线下齐发力，进一步拓展文旅消费场景。

传统文化的年轻化表达是活动的另一特色。Z世代逐渐成为消费市场的主导力量，他们不再满足于传统的观光旅游，而是追求更深度的文化体验、更独特的场景互动，他们热爱打卡、分享、社交，渴望找到情感共鸣和自我表达的机会。

桂城将10米高的“蛇神”设置为网红打卡点，回应年轻人经典的“暴富”哲学；以情人节为契机，爆笑式相亲助力年轻人脱单；二次元摇滚乐队的火热音乐给大家“不躺平”的勇气……，既有互动又有仪式感，更能与年轻人共情。

类似的“年轻”活动还有很多。仅在2024年，桂城在千灯湖音乐秀场举办三场品牌音乐节，吸引超6万乐迷奔赴，其中年龄段在18-30岁的观众群体，在所有观众中占比超80%；喜剧品牌“开心麻花”驻演超100场，让“看戏”成为年轻人的生活方式；用年轻人喜欢的方式打开千灯湖国潮音乐节、千灯湖青年戏剧节，推动“世界音乐在桂城”国内首次落地，打开国际文化对话窗口等。

近年来，桂城将“读懂年轻人”作为发展的信条，不断增强城市魅力，提升对年轻人的吸引力，通过高质量文旅场域、高频次文旅对话、高沉浸文旅场景、高品质文旅服务，为区域经济的高质量发展注入源源不断的活力。

文旅供给不断升级，展现强大城市运营力

文旅要持续圈粉年轻人，仅仅靠单个的活动还不够，关键在“出新”。

新的一年，桂城的文旅项目再次上新，塑造出“三湖四季看心情，叹世界就趣桂城”的响亮名片。从整体上看，不论是空间维度，时间维度，还是包容性、开放性上，都展示出中心城区的强大城市运营能力。

从空间来看，“三湖”鼎立，建设高质量文旅场域。其中，千灯湖以现代活力为主，用经营思维打造国内面积最大的户外人文活力空间；映月湖将紧扣历史人文定位，通过市场主体创造更多新业态，重拾老平洲的烟火气；文翰湖将围绕生态运动的主题，让游客在独特的科创氛围中感受城市生长的魅力。“三湖”以其各具特色的自然景观与文化底蕴，构建起集生态、休闲、文化、商业、娱乐于一体的综合性文旅体系。

从时间来看，“四季”不停，提供高频次文旅对话。据统计，2025年，桂城预计推出74项文旅活动，平均每个月超6场，频率超越国内众多地级市。高频次的文旅对话是城市软实力的重要体现，如成都、上海、新加坡等知名城市之所以能够成为文化中心，与其全年不间断的文化活动密不可分。在这个维度，桂城结合本地特色，春季乐游，让年味持续；夏季嗨玩，释放活力；秋季文艺，感受人文与自然和谐共生；冬季欢庆，彰显城市温度，充分展示了这里丰富的文化资源和底蕴。

从包容性看，“八方桂客”，打造高沉浸文旅场景。星潮暴走线路、漫游时光线路、绿洲充电计划等各具特色，无论是主流文化还是小众文化，“特种兵式旅游”还是“松弛感度假”，“亲子研学”还是“银发旅游”，在桂城都可以实现，市民多元化的文旅需求在沉浸式出游中得到持续满足。

从开放性看，“接驳国际”，升级高品质文旅服务。国际化是城市文旅发展的必然趋势，是城市拓展市场的手段。新的时期，桂城还将“国际化”作为文旅的新增长点。从万科广场城市候机楼出发，直达港澳，一小时内，天地辽阔，随时出发。桂城还以千灯湖片区为试点打造国际化标识导视系统，提供跨境支付方式，成立专业的推介官团队，完善多语种的导游讲解服务、安排多语种志愿者，为八方来客提供便利服务。

文旅“出新”，始终以年轻人的需求为“初心”。桂城借青春之力，激活城市活力，将形成更多彩、更魅力、更开放的大湾区文旅示范地。

重视年轻人需求，既是“因”也是“果”

当特种兵式旅游、氛围感、情绪价值、出片等旅游话题刷屏全网，哈尔滨、怀化、淄博等成为现象级旅游目的地，总结发现在这些火爆现象的背后，都有着一股非常重要的推动力，那就是年轻人。年轻人既是文旅品牌的消费者，也是内容的共创者和传播者。

近年来，全球各大城市纷纷将目光聚焦于年轻一代，无论是政策制定、城市规划，还是公共服务优化，都在积极回应年轻人的需求。这一现象，折射出城市发展的深刻逻辑与战略考量。

事实上，不止在文旅领域，作为最具活力与创造力的群体，年轻人是城市经济发展的核心驱动力，他们在创新创业领域的表现，直接决定了城市的经济竞争力。

当前，桂城正积极把握“黄金内湾”新机遇，紧扣加快挺进千亿镇街的主线，全力打造人文经济发展基层样板。其中，巩固壮大总部经济，培育发展人工智能，率先探索两业融合，提升桂城产业结构和层次等举措都占据了重要地位。而这些，都离不开高素质、高技能青年人才的力量。

除了从政策层面深化打造人才乐园，吸引年轻人投身创新创业，更重要的是满足年轻人的精神需求，让他们在城市中找到认同感和归属感，打造出年轻人真正向往的“乐园”。

“掌握了年轻人的需求，就掌握了城市的未来。”回到文旅和消费上来看，年轻人的精神需求，正是来源于多元的消费活力和文旅生态。他们既是城市文旅和消费的主要需求者，又是推动消费增长和文旅升级的主要驱动力。不管是“因”，还是“果”，都要求城市“读懂年轻人”。

围绕这个方向，近年来桂城已作出大量努力。如在消费端，通过打造国内首个威士忌主题文化街区、千灯湖音乐秀场等消费新地标，运营青年演艺消费地和孵化地，打造公园商业标杆；在品牌端，放大“叠滘龙船漂移”、千灯湖国潮音乐节等现象级IP效应，增强大家的文化认同感和归属感；在传播端，打造“上天入地”传播矩阵，以“懂你的城市”磁聚更多年轻人……

桂城，不仅是一个游玩的目的地，更是一个创意与梦想的交汇点。

桂城期待，越来越多的优秀人才可以同赴桂、同富贵。

【统筹：毛蕾】

【主笔：李宁】